本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　2025年第三季度，广电总局推出了《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（简称为“广电21条”），市场普遍认为该举措从创作自由度、审查效率等多个方面激活传统大屏，为精品内容的生产提供了政策保障，也通过平衡长剧与短剧的竞争，帮助电视大屏应对移动端微短剧的冲击，带领大屏内容向精品化迈进。“广电21条”在强震行业信心的同时，也将对大屏收视格局产生影响。本文将通过CSM电视大屏分平台收视数据分析IPTV平台在今年第三季度的收视变化，观察IPTV平台在全新政策环境下所面临的竞争与机会。

　　根据CSM电视大屏分平台收视数据，在CSM重点城市组，2025年第三季度电视大屏直播收视份额为74.0%，非直播收视份额为26.0%。在直播收视中，2025年第三季度由IPTV平台产生的直播收视行为份额为29.8%；互动收视中，IPTV平台互动收视份额为7.2%。综合直播收视与互动收视来看， 2025年IPTV平台整体收视份额为37.0%。

　　IPTV平台

　　观众日均收视时长近4小时

　　在新一线城市具竞争优势

　　2025年第三季度，IPTV平台在重点城市组共触达1.2亿人；观众人均收视时长为223分钟，近4个小时；收视份额为29.9%。

　　按城市线级及地理位置看， IPTV在不同地区的发展程度差异较大。从城市线级看，在新一线及三/四线城市，IPTV平台的收视份额均超过40%，其中在新一线城市的收视份额为47.0%，是当地具有竞争优势的收视平台；在一线城市竞争力较弱，收视份额仅23.2%。从地域分组看，IPTV在西南地区的竞争力较强，收视份额达54.4%，是所有地域中最高；在西北地区收视份额达49.4%、在华中地区收视份额达45.9%，是当地重要的收视平台。在华南及东北地区，IPTV平台的竞争力较弱，市场份额不及30%。

　　IPTV直播

　　触达近1.2亿观众

　　为整体直播收视贡献超40%

　　在2025年第三季度，在CSM重点城市组近1.2亿观众通过IPTV机顶盒收看直播频道；IPTV平台直播收视人均收视时长为191分钟，超过3小时；IPTV直播收视的市场份额为29.8%。

　　将所有直播收视视为分析整体，在2025年第三季度，IPTV平台为整体直播贡献了40.3%的收视。

　　2025年第三季度IPTV平台直播服务对中央级频道组及省级上星卫视频道组的收视贡献均超40%，其中，IPTV平台对中央级频道组收视贡献为40.5%，对省级上星频道的收视贡献为42.1%。

　　IPTV互动平台

　　观众日均收视时长一个半小时

　　在三四线城市收视份额近10%

　　2025年第三季度，IPTV互动平台在重点城市组共触达1.1亿观众。观众人均收视时长为94分钟，超一个半小时；平台市场份额为7.2%。

　　分地区看， IPTV互动平台在不同地区的市场竞争力差异较大。从城市线级看，在新一线及三/四线城市，IPTV互动平台的收视份额均超过9%，其中在三/四线城市的收视份额为9.7%，是各线城市组中最高；在一线城市竞争力较弱，收视份额仅4.3%。从地域分组看，IPTV互动平台在西北地区的竞争力最强，收视份额达13.8%；在西南、华中和华东地区的收视份额均超过7%，是当地重要的收视平台；在华南地区，IPTV平台的竞争力较弱，市场份额不及5%。

　　结合IPTV平台在各地区的收视份额，尽管IPTV平台在三/四线城市的市场份额不及新一线城市，但IPTV互动平台在三/四线城市的市场份额超过新一线城市，可见三/四线城市的观众更偏好互动收视。IPTV平台在西南地区的收视份额位居七大区之首，但IPTV互动平台在西南地区的收视份额相较其他地区没有明显优势，可见IPTV互动平台在西南地区仍有较大发展空间。

　　观众特征分析

　　IPTV平台是观众在多人收视场景下更偏好的收视平台

　　IPTV互动平台青少年观众集中

　　2025年第三季度，IPTV平台4-14岁儿童观众比例为9.2%，15-54岁中青年观众比例为47.1%，55岁以上观众比例达43.7%，与电视大屏基本一致。从教育程度看，IPTV平台大学及以上学历观众比例为24.5%，与电视大屏基本持平；初中及高中观众比例为56.3%，略高于电视大屏。随着IPTV终端的覆盖率升高，平台观众结构与整体电视大屏观众结构逐步趋同。

　　数据对比发现，IPTV平台上的儿童观众和中青年观众更集中于互动收视。2025年第三季度，IPTV互动收视的受众以4-14岁儿童年观众及35-54岁中青年观众为主，其中，4-14岁观众比例为19.4%，较IPTV平台高出10.2%；35-54岁观众比例达28.9%，与IPTV平台该年龄段观众比例基本持平。从观众教育程度看，IPTV互动平台高中及以上学历观众比例为48%，较IPTV平台整体低了4.8%。

　　IPTV平台的收视场景中，71.8%为多人收视，该比例较电视大屏高，IPTV互动平台多人收视的比例为60.3%。可见，IPTV平台是观众在多人收视场景下更偏好的收视平台，而互动收视行为则较为个人化，平台方在运营时需考虑收视环境的特征。

　　从观众家庭结构角度分析，IPTV平台育儿家庭比例为30.2%，略高于电视大屏，IPTV互动平台育儿家庭比例为42.6%，较IPTV平台高出12.4%， IPTV平台上育儿家庭更集中于互动服务中。

　　在越来越激烈的电视大屏竞争中，IPTV也试图通过场景和生态的破圈以激活平台动能。在服务上，通过挖掘“一老一小”等垂类群体的新兴需求寻求增量；在生态上，借助科技、IP、本地生活等场景撬动商业价值。同时，随着AI工具的逐步成熟，IPTV也在通过AI技术重塑内容交互与服务体验。在政策环境与行业生态逐步完善的过程中，IPTV也在寻求自身的破局之道；而观众将通过手中的遥控器对平台的各项创新举措进行投票，通过数据帮助平台优化策略。

　　2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

　　10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

责任编辑：李楠