2024年，掌阅科技短剧业务营收7.76亿元，超越阅读成为第一大业务。微短剧市场正以惊人速度增长——中国市场规模已达69亿美元。掌阅计划推出免费+付费双平台，加速布局这一蓝海，但行业竞争激烈，内容同质化、用户成本飙升成最大挑战。短剧如何重塑娱乐消费？掌阅能否持续转型？

　　2024年，掌阅科技以7.76亿元的短剧营收颠覆传统业务结构，微短剧正式超越数字阅读成为其第一大收入来源。这一转型背后，折射出中国娱乐消费市场的深度变革：

　　文章显示，全球微短剧「市场规模」2024年达65.4亿美元，而中国短剧「市场收入」达69亿美元，已超越全年电影票房。单集1-10分钟的「碎片化叙事」精准狙击移动端用户，掌阅等平台通过微信小程序快速收割第一波红利。

　　不满足于成为小程序流量天花板，掌阅2025年将推出免费平台「速看短剧」与付费App「现映」，复制DramaBox等头部平台日均百万美元营收模式。行业数据显示，专属App相较小程序分发效率提升超300%，凸显自有渠道对用户体验与商业化的双重掌控力。

　　尽管市场年增速超40%，但内容同质化已导致用户获取成本飙升，头部平台广告曝光量激增仍难掩增长焦虑。更严峻的是，中国短剧出海面临文化适配与监管审查双重壁垒——如何在全球化进程中构建差异化竞争力，成为「掌阅们」突围的关键。

　　掌阅科技以短剧为支点撬动转型，2024年衍生业务收入7.76亿元反超传统阅读，印证了「视觉快餐」对娱乐消费的重构。但与此同时，国内短剧市场正陷入「高速增长陷阱」：题材扎堆「霸总逆袭」导致内容同质化，用户拉新成本飙升，单日广告投放超千组仍难掩增长焦虑；出海虽是一条出路，却面临文化适配难题——如早期直译剧《千金丫环》在欧美遇冷，证明「中国爽点」无法直接移植。

　　而反观海外同行，目前已趟出三条突围路径：一是深度本土化创作，如ReelShort将狼人文化与《命中注定的禁忌之恋》结合，单日收入45.9万美元，印证「IP在地化改造」的价值；二是分层变现模式，DramaBox以「前20集免费+后续付费」策略，在欧美实现单剧收入超2200万美元，比Netflix包月费更贵却用户买单；三是技术创新降本，中文在线「中文逍遥」大模型实现剧本AI生成，九州文化用AI完成分镜与配音，制作效率提升300%。这些都是可供国内短剧市场「现抄」的作业。

　　破局还需双轮驱动：对内打造精品化内容矩阵，如掌阅改编辰东小说《遮天》试水「超长剧集」，用AI技术提升《错位温情》等爆款产能；对外推进文化共情战略，借鉴FlickReels「银发短剧」细分赛道，将《闪婚老伴是豪门》本土化为《Silver Vows》攻占欧美市场，同时借力AI实现多语种快速适配。当短剧从「流量内卷」转向「价值创造」，方能真正跨越文化鸿沟，在全球娱乐版图刻下中国坐标。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：凌美