五一档上映的《人生开门红》聚焦直播行业，其中主播售假情节与现实中 “疯狂小杨哥” 带货翻车事件形成呼应。

　　作为兼具高关注度与争议性的领域，直播行业浓缩了小人物一夜成名的传奇、头部主播轰然塌房的剧变，以及从业者为逐梦或生存上演的悲喜剧。这一充满戏剧性的行业本应是影视剧的优质素材，然而国内多部直播题材作品却始终未能突破口碑与深度的瓶颈。

　　电影面临这样的直播题材困境，短剧也同样在经历

　　一、表层批判：现实议题的轻浅处理

　　先以电影以《人生开门红》为切入点，影片构建了 “弄假成真” 的喜剧框架：顶流网红小海茉与传媒公司老板秦天龙的恋情曝光后，为转移公众视线，秦天龙安排小海茉与 “烤肠哥” 周大江组成 “假情侣” 直播带货。周大江意外走红并带动家乡烤肠销量，却在发现公司生产劣质产品后，与小海茉联手揭露黑幕。尽管影片通过 “直播断流”“民众举机力挺” 等情节塑造了周大江的 “吹哨人” 形象，也借其演讲批判了直播售假与天价违约金等行业乱象，但后半段的现实批判未能引发广泛共情。

　　这种叙事困境源于三重矛盾：其一，前半段荒诞喜剧与后半段现实批判的风格割裂，导致喜剧观众嫌其沉重、现实题材观众嫌其浅白；其二，剧情高度依赖新闻化的现实复刻，缺乏艺术加工带来的超越性，难以给予观众认知冲击；其三，人物塑造停留于 “新闻标签拼贴” 层面，小海茉与周大江的角色弧光未能展现具体可感的人性肌理，削弱了情感代入感。

　　对直播乱象的归因停留在 “反派个人贪腐” 层面，未能深入探究流量异化背后的社会逻辑：如白手起家的主播如何在资本浪潮中从 “屠龙者” 变为 “恶龙”，这种对人性沉沦轨迹的缺席，使得批判沦为空洞的道德说教。

　　再回到短剧，最近的直播题材短剧还是有两部表现比较亮眼的，如下：

　　两部短剧虽均以直播行业为背景，但叙事焦点差异显著，且均未涉及现实主义批判维度。

　　《整活主播，一朝整活天下知》以“整活系统”为叙事核心，通过主角借助系统实现直播爆火的剧情架构，侧重向观众传递“逆袭成名”的爽感体验，其叙事重心紧扣直播场景中的“创意整活”行为，以高密度的即时反馈和夸张化的成功路径构建娱乐性。

　　《鉴宝无双》则将直播作为功能性载体，核心叙事沿用男频经典的“赌石”题材变种逻辑 —— 主角凭借“金手指”式的鉴宝能力，在直播场景中完成「捡漏 - 鉴宝 - 升值」的闭环叙事。

　　尽管二者媒介载体相似，但前者以“系统赋能的直播爆火”为爽感内核，后者则以“鉴宝赌石的悬念反转”为叙事驱动，分别对应不同的受众娱乐需求。但对于直播题材的应用与上述问题也是大同小异。

　　二、创作瓶颈：行业表象的过度聚焦

　　题材限制与逻辑复杂度高：直播场景需要强即时性和互动性，剧情需围绕 “直播带货”“主播人设”“粉丝互动” 等元素展开，容易受限于行业规则（如虚假宣传、数据造假等敏感问题），创作尺度难以把握。

　　需同时兼顾 “直播流程”（如选品、话术、控场）与 “短剧叙事”（如人物冲突、情节转折），对编剧和导演的专业能力要求极高。例如，如何自然融入直播环节而不显得生硬，或如何通过直播推动剧情发展，都是技术难点。

　　同质化严重，创新成本高：市场已涌现大量 “逆袭主播”“直播翻车”“粉丝纠纷” 等套路化剧情，观众易产生审美疲劳。

　　创新需结合行业细分领域（如助农直播、跨境直播、虚拟主播等），但调研成本高，且小众题材难以吸引大众流量。

　　演员与场景的特殊要求：主演需兼具 “演技” 与 “主播感”，既能演绎角色情感，又能自然呈现直播话术和带货状态，符合条件的演员稀缺。并且直播场景需要真实的设备、场地（如直播间、选品间、仓储物流等），道具成本高于普通短剧，且拍摄时需协调多机位、灯光、音效等，制作流程更复杂。

　　受众预期模糊与口碑风险用户定位不明确：普通观众可能将直播题材短剧视为 “行业揭秘” 或 “爽剧”，而从业者则期待 “专业写实”，两类需求难以兼顾。例如，过度夸张的 “直播逆袭” 剧情可能被行业人士批评 “脱离现实”，而写实向内容又可能因缺乏戏剧冲突显得平淡，并且此类题材口碑反噬风险极高。

　　三、破局路径：类型融合精准定位

　　1、垂直细分：精准锚定小众赛道

　　避开泛娱乐红海，深耕三类垂类：

　　社会价值型：如非遗直播（展现老匠人与新媒介碰撞）、助农直播（聚焦农产品上行困境），借公益属性吸引政策与行业资源；

　　职业纵深型：切入跨境直播（跨文化竞争）、虚拟主播等细分场景，融合行业专业知识；

　　2、专业化升级：深耕行业真实与叙事质感

　　剧本扎根现实：深入 MCN 机构调研，引入行业顾问确保细节真实（如直播团队分工、合同陷阱），以真实案例提炼戏剧冲突；

　　制作水准提升：采用电影级摄影手法（多机位、特写镜头）呈现直播张力，拒绝 “脸谱化” 表演，刻画角色复杂人性（如 MCN 老板的理想主义堕落）；

　　价值深度挖掘：聚焦行业系统性问题（数据压迫、青少年影响），以 “短剧 + 纪录片” 形式插入真实从业者访谈，强化社会思考。

　　作为数字时代的重要文化景观，直播行业承载着个体命运与时代精神的复杂对话。在网红崛起与崩塌的浪潮中，捕捉人性在欲望与规则、生存与尊严间的挣扎轨迹。唯有超越行业表象的浮光掠影，聚焦于 “人” 的永恒困境，方能在直播题材的创作中打开新的艺术维度。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

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责任编辑：凌美