根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国XR设备零售市场追踪报告》显示，2025年第一季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR/MR）的全渠道销量达14.7万台，同比增长26.7%；销售额为4.6亿元，同比增长25.5%。

　　细分来看，VR/MR设备的销量为5.6万台，同比下降24%；而AR设备的销量则达9.1万台，同比大幅增长116%。去年以来，两者的市场趋势开始分化，到第四季度，市场地位开始逆转。

　　2024-2025Q1 中国消费级XR设备市场分季度销量走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

　　此外，AI眼镜作为头戴式设备领域最受瞩目的，以及由XR产业链延伸而来的新兴产品，第一季度的全渠道销量（含AI+AR）达7.1万副，同比激增193%。

　　XR：VR企业重心转移，AR成为国内XR市场主流

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第一季度，XR设备在中国线上公开零售市场（不含拼抖快等新兴电商）的销量占到全渠道的49.7%，达到7.3万台，同比增长43.2%；销额为2.3亿元，同比增长41.9%。

　　在线上市场，AR与VR/MR的销量格局逆转得更早，在去年第二季度就已经发生。两者的销量占比从2024年第一季度的49:51演化为2025年第一季度的71:29，AR设备已经稳占XR消费级零售市场的主导地位。

　　2024-2025Q1 中国消费级XR设备线上市场分产品类型销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　洛图科技（RUNTO）认为，XR市场发生如此之大的品类格局变化的原因如下：

　　（1）VR/MR市场品牌单一：国内近年来的VR/MR市场中，PICO一家独大，而PICO自2024年起，已开始收缩消费端市场投入，将战略重心转向企业级解决方案，聚焦教育、培训、医疗保健和线下娱乐等领域，导致头显硬件零售市场的整体容量相应下滑。

　　（2）VR/MR内容生态瓶颈制约：VR/MR市场长期面临硬件与软件发展不协调的内在矛盾，这一因素限制了头显设备在消费端市场的增长潜力；而AR与手机、游戏机等移动设备的适配性则弥补了这方面缺失。

　　（3）AR产品体验更好：VR技术的沉浸式体验，在长时间使用可能导致眩晕等不适，且头盔设备的重量也限制使用时间和场景。而AR技术则无需完全隔离用户与现实世界，且与周围人的共同体验和互动性更强。

　　（4）AR产品创新优势显现：AR技术与智能眼镜正凭借形态、功能上的轻量化设计和AI功能的整合优势，实现“弯道超车”。在当下，资本对AR更为看好，AR领域的融资活跃程度远高于VR。预计未来几年，AR将在“AI眼镜热”的浪潮中继续保持上升势头。

　　智能眼镜：AI拍摄眼镜快速崛起，稳定供货的品牌占据潮头

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，智能眼镜（包含AR）在线上市场的销量达11.6万副，同比增长117%。

　　AI眼镜是智能眼镜中具备AI功能的细分产品，可以通过本地部署或云端调用AI大模型。根据当前产品形态和功能特点，AI眼镜可细分为AI音频眼镜、AI拍摄眼镜和AI+AR眼镜。

　　其中，AI拍摄眼镜以黑马之姿崛起，成为重要的细分产品，在智能眼镜市场中的销量份额已迅速攀升至14%。

　　面对智能眼镜这一风头正劲的蓝海市场，众多企业纷纷投身新产品开发。然而，尤其在AI拍摄眼镜和AR眼镜这两类技术门槛较高的产品中，企业需要克服拍摄功能、AR显示和AI功能三大技术挑战，在眼镜这一小尺寸产品上平衡性能与用户体验，同时确保产品使用稳定性和规模化量产能力，是目前的核心难点。

　　值得注意的是，AI拍摄眼镜和AR眼镜在技术方案和供应链结构上存在高度重叠，两者均需要强大的计算能力、显示技术和传感器系统支持。这种技术关联性使得在AR领域已有积累的企业更容易在AI拍摄眼镜市场取得突破，因而现阶段两类产品的市场均由AR品牌主导。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在这两类市场中，销量前五品牌分别为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、VITURE和Rokid，市场份额合计超过90%。

　　2025Q1 中国(AR眼镜和AI拍摄眼镜)线上市场主要品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　雷鸟创新以50%的销量占比断崖式领先，位居线上市场第一。其中，雷鸟Air系列销量同比大幅增长160%，而今年1月份推出的雷鸟V3更是占据AI拍摄眼镜品类超过95%的份额，凭借出色的拍照和AI体验，以及现货供应的优势率先占领了该细分市场的用户心智。此外，雷鸟创新于今年1月份与阿里云达成独家战略合作，双方基于智能眼镜开展大模型定制合作；5月27日，其第三代双目全彩光波导AR眼镜X3 Pro将迎来正式发售，预计将加快AI和光波导AR产品在市场中的渗透，并强化雷鸟创新在行业中的竞争地位。

　　XREAL紧随其后，在传统主流电商的销量占比达21.8%，销量同比增长51%。XREAL目前专注于自研芯片和AR生态建设。2月，XREAL宣布与海信达成战略合作，双方将共同推出集成AI技术的观影类产品，这表明XREAL在观影类AR产品领域的探索进一步深化。

　　星纪魅族的销量份额为8.0%。其代表产品StarV Air 2不仅维持了良好的市场表现，还在3月“两会”期间实现出圈，4月星纪魅族又宣布StarV Air 2和新品眼镜将支持线下支付技术，有效拓展了AI眼镜的应用场景。

　　VITURE在今年一季度的固件更新中，利用AI增强现有2D内容，巧妙地解决了XR内容不足的问题，使AR眼镜对用户而言更具即时价值，而无需仅仅依赖原生3D/XR内容的创作。

　　Rokid在2025CES上同时推出高沉浸度AR设备和轻量级AI实用型眼镜Rokid Glasses，其中Rokid Glasses自去年发布后因其创始人在多个公开场合眼镜佩戴而广受关注。

　　趋势预测：AI与XR融合已成为主旋律，市场迎来新一轮增长周期

　　接下来，在VR/MR头显方面，零售市场规模预计将维持当前水平，直至内容生态方面或领导者品牌出现突破性创新。

　　AR眼镜和智能眼镜的市场潜力日益凸显。从全球范围来看，Meta正全力推进AI眼镜新产品的核心技术研发，并将于今年10月推出单目显示的AR眼镜Hypernova；三星、苹果等科技巨头也加快了针对眼镜的操作系统、显示屏、芯片等关键技术的研发进程。

　　国内市场经过一个季度的技术积累，预计即将迎来多款新品上市，除Rokid、小度、小米、大朋、雷神科技、天猫精灵等已经官宣的品牌外，联想双发AR眼镜和AI拍摄眼镜，致敬未知的骑行眼镜即将量产，字节跳动的AI眼镜浮出水面，眼镜市场鼓声不断。

　　AI技术的应用范围也将从当前相对单一的功能点，逐步向更全面、更深层次的能力方向演进。除目前广泛应用的AI助手功能外，利用AI实时生成3D内容，以及通过本地集成AI提升设备性能的技术，正在得到快速应用。

　　洛图科技（RUNTO）预测，2025年上半年，中国XR市场的全渠道销量将达到34.2台，同比增长31%；AI眼镜的全渠道销量预计达到15.7万台，同比增长196%。

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责任编辑：李楠