青春主场开年答卷:解码湖南卫视芒果TV"青春中国"品牌战略

| 收视中国| 2025-05-13

【流媒体网】摘要：湖南卫视芒果TV以“青春中国”战略深耕女性市场，融合AI技术打造多元内容。

　　在全媒体传播且主流媒体竞争白热化的时代，湖南卫视芒果TV的“青春中国”品牌战略突出重围。一季度，湖南卫视总触达人次超200亿，总视听时长高达3082亿分钟，主要指标环比增长显著。女性观众占比较高，为满足女性及青年群体需求，湖南广电多管齐下。内容层面，通过电视剧、综艺、专题片等多元矩阵深耕女性题材；科技领域，深度融合技术与内容，自研“芒果大模型”打造虚实共生的视听体验；营销方面，吸引电商巨头合作，释放目标消费力。湖南卫视芒果 TV 的成功实践，为媒体行业转型发展提供了宝贵经验。

　　湖南卫视芒果TV以“青春中国”品牌战略为引领，聚焦当代社会发展脉搏，精准锚定女性受众市场，通过多维创新构建特色化内容生态，赢得女性及青年受众群青睐。CSM全媒体数据显示：2025年一季度，湖南卫视总触达超200亿人次，总视听时长3082亿分钟，主要指标较2024年第四季度环比均有增长。

　　内容为王

　　布局多元题材，聚焦女性TA力量

　　CSM全媒体数据显示：2025年一季度湖南卫视全媒体女性观众规模占比54%，女性观众贡献视听时长1740亿分钟，占比近六成。湖南卫视围绕女性受众精准布局，通过电视剧、综艺、专题片等多元内容矩阵深耕女性题材，实现了流量与口碑双丰收。平台以“青春中国”品牌战略为引领，聚焦女性成长、职场、情感等议题，成功打造了覆盖全年龄层女性观众的内容生态。

　　电视剧

　　都市情感剧《有你的时光里》通过“失业妹妹闯入姐姐生活”的错位设定，以细腻笔触描摹代际和解与女性互助，全媒体视听总时长超22亿分钟。医疗轻喜剧《仁心俱乐部》打破传统医疗剧的严肃框架，融入社会议题与人性探讨，通过辛芷蕾饰演的神经外科医生刘梓懿与白客饰演的男主角秦文彬“女A男O”的设定，解构刻板印象，呈现性别角色流动性，展现职业女性专业能力与独立价值观，收获大小屏高流量，全国网收视同时段排名第一，全媒体触达超过40亿人次，视听总时长315亿分钟，新媒体平台相关内容传播量近4.8亿次。

　　综艺

　　《妻子的浪漫旅行2025》创新采用“国际研学”模式，四组跨国夫妻探访西班牙、意大利的婚恋文化，通过不同婚龄、背景的嘉宾，展现多元婚姻形态，强调女性在婚姻中的主体性，反映“平等互尊”的婚恋观。节目全媒体视听总时长近37亿分钟，新媒体传播量4.6亿次，@湖南卫视、@芒果TV等头部账号发布的“来到胡静的家，第一次上综艺的朱兆祥面对镜头直接紧张到失声”“卢靖姗父母的绝美爱情”等多条内容传播量破千万。

　　专题

　　由全国妇联宣传部、湖南省广播电视局、芒果TV联合出品，芒果TV纪录片工作室制作的8集纪录片《春山可望·巾帼篇》在湖南卫视和芒果TV共同播出，聚焦乡村振兴中的女性力量，展现女性在科技、生态、文化领域的创新实践，在触动观众情感共鸣的同时强化“青春中国”品牌的社会关怀属性。

　　科技驱动

　　虚实共生，智绘TA时代

　　湖南广电近年来通过技术革新与内容战略深度结合，成功构建"科技+文化"双轮驱动模式，通过技术革新的视听呈现在年轻用户吸引与价值传递层面形成独特优势，年轻用户规模及视听占比均达四成。湖南广电紧跟AI潮流，依托广电行业数据、节目内容创制知识经验等特色内容自研"芒果大模型"，应用于节目创意策划、内容创作和生成、角色拟人对话、生成式内容推荐等场景：《我们仨》借助自主研发国内首个AI导演"爱芒"，深度参与综艺策划、执行及互动环节，通过行程规划、应急处理、个性化VLOG生成等能力提升制作效率与用户体验纪录片；《元宵喜乐会》以3D全息投影打造《人间最值得》诗画秀，以XR技术复刻"东海龙宫"场景，实现虚实交互的沉浸式舞台；《安化黑茶》以虚拟技术打通历史与现实，还原古代茶马古道的运输场景，让观众直观感受黑茶的历史脉络，用"经世-山水-传承-致用"四幕叙事解码茶脉传承；《家风与福泽：曾国藩治家启示》采用"历史情景剧+专家解读"模式，通过了AI技术虚拟场景复现晚清社会风貌。

　　营销为翼

　　解放目标消费力，助力TA经济

　　大量年轻女性用户的强劲购买力，吸引了天猫投放“2024天猫双11疯狂好六夜”，京东冠名“2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会”，拼多多冠名“2025年湖南卫视芒果TV元宵喜乐会”，三个最大的电商购物平台，齐聚湖南卫视芒果TV。湖南广电秉持“快乐中国”的核心理念，吸引了众多年轻、女性用户群体，CSM全媒体数据显示，使用电商购物类APP日均占屏时长15分钟及以上的"重度购物族"用户，在多档头部剧综节目表现亮眼：《小巷人家》吸引重度购物族打卡17亿次，人均触达32次，占该电视剧总触达人次的24%；《歌手2024》吸引重度购物族13亿人次，人均触达频次22次，占该综艺节目总触达人次的25%。

　　平台赋能

　　从观看到在场，算法为TA而来

　　湖南卫视芒果TV通过“战略协同+技术创新+生态运营”三维赋能，既巩固了主流媒体影响力，又以AI、超高清技术重塑内容生产力，双平台融合模式为媒体深度转型提供了“芒果样本”。2025年以来湖南卫视全国网卫视全天排名首位天数占比近八成，芒果TV2024年末有效付费会员7331万，保持双位数增长。湖南卫视覆盖家庭用户，芒果TV聚焦高消费力年轻人群，24-44岁占比达到54.3%，女性用户占比66.5%，形成“客厅大屏+移动小屏”的全场景覆盖。《歌手2024》首创“直播仪式化”模式，支持10多路机位自由切换观看，构建“第二现场”参与感，“芒果直播”首次采用“1+3”屏幕布局，赋予用户导播特权，随心切换心仪机位上屏，让观众不再是屏幕前的“看客”，而成为节目的云端参与者，实现多屏同播、无感切换的沉浸式体验。自研“芒果大模型”实现动态用户画像更新，从“千人千面”升级为“千时千面”，构建跨场景传播链路。

　　政策护航

　　守护年轻，激发TA活力

　　湖南广电2023-2024年度总结表彰暨工作会议中提出：“要做实芒果青年英才计划，让更多95后、00后在“桥头堡”“比武场”抖擞而出，对青年人的挖掘、培养、提拔的措施还要更实，对青年人才机制的创新力度还要加大”。在内容端，创业三部曲激发了大学生的创业热情，书写创新的青春答卷。《创业开放麦》以全国大学生创业新秀为主角，通过脱口秀形式呈现“从实验室到市场”的热血故事，每期“超级股东”送出的创业福利包激发真实创业共鸣，节目作为首档大学生创业脱口秀，在Z世代中掀起“轻创业”讨论热潮。《夺金2025》以爆灯演讲、金种子争夺赛等创新赛制，汇聚博士生、职校生等多元创业者，5年“老牌”创业者与创业“萌新”的故事双线并行。《何以‘湘’逢》则以小体量纪实影像解码湖南创业生态，10位大学生创业者的故事串联起政策扶持、湖湘文化基因等深层密码。三档节目形成“故事分享-竞技成长-生态解读”的完整链条，不仅为创业青年提供资源对接平台，更以“青春化叙事+纪实化表达”让创新精神成为湖南卫视品牌的新注脚。CSM全媒体数据显示，2025年湖南卫视芒果TV“创业三部曲”全媒体触达人次超36亿，年轻观众占比超37%，成为年轻创业者的“精神加油站”。

　　2024年，湖南广电配套“芒果新雨林”养成计划，拿出专项资金扶持“大芒”“风芒”“金色光芒”进入微短剧赛道，开发“短剧+文旅”等模式，成为吸引年轻移动受众的核心抓手。湖南卫视作为微短剧大屏赛道的开拓者和创新者，一季度湖南卫视播出的5部微短剧《龙行龘龘》《欢喜一家人爱在一起》《狸猫书生》《见君心》《继承风暴》将非遗、国风、法律等严肃议题融入娱乐化叙事，降低传播门槛，全媒体触达累计超过62亿人次，全媒体收视总时长超过34.5亿分钟，年轻用户占比平均达44.9%。