广告创建、投放、测量与优化领域的独立软件平台Innovid发布了年度CTV广告洞察报告。基于2024年平台服务的数十亿次视频广告曝光数据，报告剖析了CTV广告的现状及未来走向。

　　随着行业加速迈向数字化未来，今年的报告指出CTV已正式迎来临界点。曾作为线性电视最后堡垒的直播体育赛事，如今正以数亿级观众规模转向流媒体。2024 年，CTV 广告曝光量同比增长18%，但广告投资与收视率之间的差距表明，未来还有更大的增长机遇。

　　报告的主要发现包括：

　　注意覆盖差距：CTV广告平均覆盖Innovid 9500多万美国家庭中的19.64%，频率为7.09，这突出了广告商扩大覆盖范围和提高效率的主要机会。

　　互动性推动了更深层次的参与：与标准的预播广告相比，CTV广告带有产品图库、叠加层和二维码等互动元素，平均增加了71秒的观看时间。值得注意的是，二维码的使用量同比增长了3倍以上，这表明品牌和观众都在接受更动态、可购物的广告形式。

　　随着投放规模的扩大，过度饱和的风险也在增加：2024年，CTV活动的平均频率保持在7次，但高投资活动（2亿以上的印象）的频率上升到10次以上。随着CTV支出的增加，频率管理变得至关重要。

　　Innovid测量业务高级副总裁Jackie Vanover表示：“随着直播赛事和可购物广告形式的兴起，CTV已进入规模与精细化兼具的新时代。机遇空前且近在眼前——广告主拥有强大的工具：更智能的频次控制、沉浸式互动体验和实时优化能力。媒体方也可借势通过更好的效果和观看体验证明库存价值。这无疑是电视广告的黄金时刻。”

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责任编辑：米苑菲