当前，人工智能技术的浪潮正席卷广播电视行业，虚拟主播作为AI赋能的前沿实践，悄然成为广电智能化转型的“新声代”。从精准播报到智能互动，虚拟主播以高效、灵活、创新的特质，重塑内容生产与传播模式，为传统广电注入数智活力。

　　虚拟主播的发展演进

　　拟主播的发展与人工智能技术迭代密不可分。20世纪80年代，专家系统首次将逻辑规则引入广电领域，但受限于技术瓶颈，早期虚拟形象仅能实现简单的语音合成与预设动作。2010年后，深度学习的突破让虚拟主播迈入新阶段：语音识别技术提升播报流畅度，图像生成技术实现高精度面部表情模拟，自然语言处理技术则赋予其实时对话能力。近几年来，生成式AI（AIGC）的爆发进一步推动虚拟主播从“工具化”向“智能化”跃迁。

　　以DeepSeek为代表的大模型技术，通过多模态数据训练，使虚拟主播不仅能模仿人类主播的语音语调，还能结合实时场景调整播报风格。技术驱动下，虚拟主播正从“数字替身”进化为具备学习与适应能力的“智能伙伴”。

　　春节期间，杭州文化广播电视集团的《杭州新闻联播》节目使用AI数字人进行全流程新闻播报，并首次采用“双播模式”，节目形态与日常真人播报几乎无异。

　　虚拟主播的应用场景

　　虚拟主播的应用已渗透至广电内容生产、传播与服务的多个环节，成为行业降本增效与创新表达的关键载体。一是内容生产趋向全流程智能化。传统新闻生产依赖记者撰稿、主播录制、后期剪辑等多环节协作，耗时耗力。虚拟主播的介入大幅简化流程：AI系统可自动抓取热点新闻、生成初稿，虚拟主播同步完成语音合成与形象渲染，实现“一键成片”。在体育赛事、天气预报等标准化内容领域，虚拟主播的应用已趋成熟。二是多语言服务打破传播边界。虚拟主播的语言可塑性为广电国际化传播提供新路径。通过语音合成与口型匹配技术，同一虚拟形象可支持多语种播报，助力地方媒体突破地域限制。三是互动服务从“单向输出”到“双向对话”。依托自然语言处理技术，虚拟主播正从“播报者”转型为“服务者”。在民生领域，广电网络引入虚拟客服，提供业务查询、故障报修等全天候服务；在文旅场景中，虚拟导游可根据用户提问，智能推荐路线并讲解文化典故。

　　中山日报社的AI数字人可实时切换粤语、普通话及英语，满足多元用户需求。

　　虚拟主播的核心优势

　　虚拟主播的普及不仅源于技术突破，其核心优势更在于为广电行业带来多重价值。一是效率提升。虚拟主播可24小时待命，通过智能语音合成与虚拟形象合成技术，实现新闻播报、直播带货等场景的自动化生产，规避人力成本与时间限制。二是创意赋能。AI技术突破物理限制，支持虚拟主播结合超写实数字技术、实时动作捕捉等手段，打造沉浸式传播场景。三是风险可控。在突发报道或舆情事件中，虚拟主播能快速响应，避免真人主播因客观条件无法到场的困境，同时避免人设崩塌等伦理问题。

　　2023年9月，第八届武汉国际电子商务暨“互联网+”产业博览会在武汉国际博览中心举行。图为博览会上的AI智能无人直播。CFP供图

　　虚拟主播的未来发展

　　随着“未来电视”战略的持续推进，虚拟主播作为智慧广电生态的重要创新载体，正通过技术赋能与场景拓展实现深度融入。一是完成场景扩展。在车载屏、可穿戴设备等新终端，虚拟主播可提供伴随式服务，如旅途中的新闻简报、健身时的动作指导等。二是促进体验升级。结合VR/AR技术，虚拟主播能以3D形态现身家庭场景，实现“面对面”互动。通过情感计算技术，其播报可随用户情绪调整语气，增强共情力。三是实现生态重构。虚拟主播可连接内容、电商、教育等服务。例如，在文化节目中，虚拟主播可推荐非遗手作商品，推动“视听+消费”融合。

　　人民日报AI数字主播“任小融”上线后，用户可点击图片进行互动。

　　同时，虚拟主播的发展进程中仍存在诸多挑战，需要广电行业构建“技术+制度+人才”的协同体系：技术上优化多模态交互体验、制度上明确AI应用规范、人才上培养兼具传媒素养与技术思维的复合型团队。

　　从技术实验到常态化应用，虚拟主播的崛起标志着广电行业正迈向“人机共生”的新阶段。它不仅是效率工具，更是创新表达的载体与智慧服务的触点。面对未来，广电行业需以开放姿态拥抱技术变革，在坚守内容品质的前提下，探索虚拟主播的更多可能性，让“新声代”真正成为连接大众、传播价值、激活生态的桥梁。

责任编辑：凌美