00亿漫剧市场

　　人均“反套路主角” 单剧原生收益破500万 押注2025黄金期漫剧步入工业化时代

　　“如果你的时间每天都会重置，如果你的人生停在了同一天，你知道会发生什么吗？”

　　这是由干饭文化制作的漫剧《我能回溯时间》的开场白，首集拿下14.1万的点赞量，目前抖音端原生充值突破500万元，投流日耗突破15万。

　　无独有偶，冬漫社制作的漫剧《炼气练了三千年》自上线以来，原生收益破100万元，全平台累计收益已经接近800万元。

　　漫剧热播带来的真金白银，意味着这个新内容正在经历从小众赛道到商业黑马的跃迁，各方对漫剧的关注持续上升。

　　抖音在上个月的“漫剧星河”巨量引擎漫剧创作与商业主题交流会上有过一个判断：2025年漫剧的黄金窗口期已至，率先布局者有望抢占市场先机、收获漫剧的发展红利。

　　同时，漫剧赛道玩家也在持续增长，制作方、技术方以及抖音等平台的原生二次元达人，都在用自己的优势入局——例如2D动态漫制作公司起迹网络，TOP级作品播放量2亿+、千万级爆款数十部；国漫IP的超头部达人“开心锤锤”等，都纷纷入局抖音端原生。

　　本期，短剧自习室结合当前几部热播漫剧的端原生表现和收益情况，一起来拉片看看当前的漫剧到底发展成什么样了。

　　 端原生漫剧热播，主角人均反套路  

　　不少从业者对漫剧的未来可能性抱有很高期待。

　　聚力维度创始人赵天奇曾表示，在电影市场，动画的市场份额可以占五分之一，如果等比例估算，预计有200亿属于漫剧市场。

　　随着多部端原生漫剧充值破百万的消息陆续传来，抖音对于漫剧黄金窗口期的判断也逐渐落地，新题材、新故事、新形式的突破都在进行中。

　　在拉片《我能回溯时间》《炼气练了三千年》《火树银花》等抖音热播漫剧的过程中，短剧自习室发现这些爆款漫剧都有类似的特点。

　　1、主线明确，钩子密集，让观众欲罢不能

　　比如，《我能回溯时间》围绕男主角吴辰的回溯时间能力展开。

　　在第一集里，吴辰和女生聊天时候毫不违和地交代了自己被困在同一天已经千年的故事背景，女生对此嗤之以鼻，为后续验证时间循环的爽感埋下伏笔。

　　但在此之前，女生的表情以及和闺蜜的吐槽，简直是在演我等观众，官方嘴替为追剧体验增色不少。

　　仅仅第一集，吴辰就完成了世界设定描述、轻松英雄救美等剧情，随后他对东海市错综复杂人际关系如数家珍的种种行为，更是引发观众对其能力和时间重置一千年经历的好奇，评论区有不少用户直接晒出充值截图，在线催更。

　　同样围绕主线设置钩子的还有《炼气练了三千年》，男主角白秋然持续对抗天命、探索破局之道是故事主线，过程中的钩子一个接着一个，让观众跟着主角的视角进入剧情，增强代入感和追剧欲望：

　　白秋然为什么始终无法筑基，天妒之体又是什么；

　　姜兰为什么被众神排挤，究竟有什么身世秘密；

　　天道为什么要阻止白秋然帮助人族......

　　2、人设立体，打造剧均“反套路主角”

　　在《我能回溯时间》中，吴辰并不是传统的完全正义的主角，反而充满了“活人感”：

　　被困同一天一千年，从开始的放纵绝望到后来的主动提升自己，从麻木的观察者蜕变为主动的破局者，最后甚至愿意牺牲自己以保护爱人，更加符合一个人的心理变化——而这种人性的解构，是在无数次反转中完成的。

　　《火树银花》女主角君洛宁的人设也非常丰满，敢爱敢恨，与常见的剧情大女主有所区别：

　　身为宗门的一代天才女弟子，心怀天下大义，抛夫证道，即便因为怀孕不得不还俗，也依然希望自己的孩子能够护卫正道；但她并不是寻常想象里的清冷人机，会带着师弟薛明庭在禁地泛舟，一句“太过循规蹈矩可不好，既然来了就要玩得尽兴”让薛明庭念念不忘十多年。

　　3、题材微创新，既保证受众基本盘，又让剧情有新鲜感

　　就拿《我能回溯时间》来说，以“时间循环”为壳，内核是对人性的深度解构，配角也拥有自己的故事线，整个故事交织着商战谋略、多角情感博弈以及超自然力量的揭秘，形成独特的"时空权谋"叙事风格，吸引更广泛的观众群体。

　　《炼气练了三千年》的设定也相当有意思，白秋然是身负天妒之体的修仙者，苦修三千年仍困于炼气期，虽实力远超同阶修士，却始终无法筑基，升级方式自然就有别于普通的修仙之路：

　　飞升成神只是为了收集情报，收到神的宝物也安之若素......这让故事有了一个全新的展开，并通过他坚持修行的过程塑造了一个打破传统修仙框架的逆命者形象。

　　《火树银花》则是在故事线编排上做了创新，没有从男女主角相遇相知开始讲起，开篇便是君洛宁还俗生子，抛夫证道，第二集孩子已经长大到可以上山修仙。

　　这部漫剧的画风也完全不是苦情戏码，第三集薛明庭便对孩子他娘的身份起疑，第九集男女主角便顺利相认，全程没让观众憋屈一分钟——谁说动漫人物不能有破碎感，薛明庭完全“演”出了小狗被抛弃的可怜情状。

　　随着不断涌现的漫剧热播，一个动漫的新纪元悄然开始了。

　　 漫剧工业化：单剧原生收益破500万  

　　当各方把目光聚焦过来时，漫剧其实已经取得了亮眼成绩单。

　　除了前文提到的《我能回溯时间》原生收益破500万，《炼气练了三千年》原生收益破100万、全平台累计收益接近800万元之外，《火树银花》的抖音原生收益也已经突破30万。

　　肉眼可见，越来越多的平台不断公开加码。

　　以抖音为例，今年3月，抖音相关负责人在“漫剧星河”线下交流会上表示，2025年漫剧会是新的行业机会，抖音将提供完善的配套扶持政策。

　　目前，业内已经有部分相关方吃上了平台红利。根据友和文化联合创始人艾神透露，公司首部漫剧《兽魂》上线即获抖音官方流量扶持，全平台热力值冲入TOP30；《被迫成为反派赘婿》成为行业首部投流消耗破百万的漫剧。

　　与此同时，AI技术于漫剧赛道的存在感也不断加强，抖音上的#ai动漫#话题已经累计5.3亿次播放。现阶段，AI技术对漫剧的赋能更多体现在，通过进一步压缩成本、提升产能来增加漫剧供给量。

　　去年11月27日，中文在线发布投资者关系活动记录，2024年已利用AI技术成功制作近百部漫画、动态漫作品，累计观看量超过30亿次。以中文在线出品的AI漫剧《逆境启航物价动荡，铸就财富传奇》为例，改编自男频小说《开局物价贬值百万倍》，上线抖音的次日播放总量高达1304万次，目前累计4403.8万次播放。

　　从这些案例和数据里，我们足以感受到漫剧赛道的炙手可热。

　　乾多多剧场创始人徐诗超在接受“新声Pro”采访中提到，长视频的动态漫收益已经低至原先的20%-10%，“曾经好的作品能够跑到200-300万左右，目前只有十万甚至几千几百块的收益了。”

　　在长视频平台缩减动漫预算、动漫版权方分账收入不断减少的现状中，内容方积极寻找漫剧的新路径，平台方也纷纷试图通过漫剧来进一步拓展内容大盘。

　　冬漫社动漫业务负责人兰桂玮曾经对“新榜”提到，“去年我们的漫剧爆了后，受到了巨量引擎和抖音端原生的关注和支持，并专门一起线下开会讨论动漫剧的可持续发展，希望再建一个‘短剧’品类。真人短剧用户多在40-60岁之间，动漫剧更符合年轻人口味，极其可能成为下一个业务增长点。”

　　根据第三方机构统计数据，2024年我国泛二次元用户人数超5亿，这些群体天然就能接受二次元画风的漫剧产品。此外，漫剧的主要受众群体——Z世代用户占比超60%，他们愿意为优质内容买单，且拥有较强的消费能力，为漫剧的商业化变现提供了坚实基础。

　　与庞大的潜在受众群体相比，目前漫剧的供给水位依然较低，不少题材仍处于蓝海阶段。巨量引擎数据显示，漫剧的供给量约为120部/月，用户反馈优秀的修真练气题材供给量约为60部/月。

（图源：巨量引擎营销观察）

　　漫剧之所以能火起来，并在短时间内跑出多部成绩不错的作品，与其本身的特质、行业趋势和平台助推都有关联。

　　首先，漫剧本身就具备了动漫的优势。

　　从上面拉片的三部热播漫剧来看，无论是从男主角被困同一天一千年开始的《我能回溯时间》，第一集飞升成神的《炼气练了三千年》，还是女主角开场就已经抛夫证道、还俗生子的《火树银花》，都属于“三幻”题材，与动漫画风高度匹配，能够更加生动且精准地还原故事创意，制造更强的视觉冲击力。

　　这种优势决定了漫剧有机会吸引原本的短剧受众之外的用户群体：巨量引擎数据显示，早在2024年Q4，漫剧的看播人群就超过20亿，付费规模突破2600万元。

　　其次，很多好故事受制于成本、制作难度无法影视化，而观众对于更多元的内容是有需求的。

　　无论是漫剧的看播人群数量，还是付费规模的持续增长，都说明了成本相对低、题材覆盖广的漫剧能够满足这样的需求。

　　此前，魔方在接受短剧自习室采访时透露，当前一部动态漫的制作费用约为1500-2000元/分钟，假设一部动态漫时长为100分钟，成本大概会在15万到20万——几乎不到真人实拍的三分之一。

　　当成本大幅下降，漫剧内容形式对IP的挖掘也就有了更多可能性，所以业内有更多版权方瞄准了漫剧。

　　影谭文化六零一动漫VP吴成雷曾公开表示，公司在抖音上线的原创漫剧最好成绩是400万GMV，将通过自有漫画/小说IP影视化与AI技术降本增效，实现从"试水存活"到"规模扩张"的赛道升维，全年冲刺100部产能目标。

（图源：巨量引擎营销观察）

　　此外，在拿到收益的漫剧中，我们还观察到一个高频词：端原生——这个经营模式走起来之后，也推动着漫剧进一步开疆拓土。

　　WETRUE统计数据显示，端原生规模持续膨胀，年后也有更多漫剧使用端原生容器发布。

　　漫剧赛道也注意到端原生的迅猛发展趋势，无论是漫剧版权方，还是平台原生达人，都逐渐把端原生作为重要的发行渠道。

　　比如粉丝量4200万、垂类TOP1的抖音二次元作者@开心锤锤，同样选择了抖音端原生模式进行首部漫剧试水，付费连载漫剧《开心锤锤世界》在4月25日上线，第一集便拿下744万次播放。

　　综合来看，漫剧和端原生模式有较高的适配性。

　　以抖音平台为例，抖音端原生持续进行着端内的人群拓展，二次元动漫剧场逐渐兴起，近半年漫剧付费GMV上升趋势明显。“漫剧星河”交流会曾经透露过一个数据：某漫剧利用星图CPS模式，联动超1200位达人，付费CPM达5.8，单周流水增长环比超4倍。

　　漫剧在“端原生内容+信息流投广”基础上，探索出会员分账等新商业路径。巨量引擎相关负责人指出，多元化变现可使漫剧综合收益提升50%以上，部分剧目仅靠端原生充值即可覆盖制作成本。

　　目前，部分市场存量漫剧的用户与短剧用户重叠，但同时兼顾了Z时代用户。这意味着，漫剧可以通过不同剧目类型，挖掘新人群、打开新的流量池。

　　这种广阔的发展前景也让平台方心动。抖音内容合作平台发布的激励活动显示，2025年2月1日开始，抖音针对优质漫剧内容有额外的收益分成激励，累计可分配收益大于30万的漫剧，能够获得高达5%的激励。

（图源：巨量引擎营销观察）

　　在新的趋势中，漫剧制作方也逐渐形成了新的创作和发行策略，更多相关方涌入漫剧赛道——

　　在内容层面，动漫内容的版权方可以借助短剧的节奏和形式来完成叙事革新。这种方式既符合内容题材多元化的平台需求和用户需求，又可以进一步挖掘IP势能。

　　上个月的交流会上，巨量引擎相关负责人表示，巨量引擎未来将聚焦漫剧这一新形态，打造“超级IP生态”，即以IP为核心裂变出小说、漫剧、短剧、衍生品等全内容体系，对抖音首发或多平台发行的优质漫剧，倾斜流量资源与运营支持，推动内容变现正循环，以“商业反哺创作”逻辑构建可持续发展生态。

　　在技术层面，AI技术切实加速了漫剧的发展进程，生产上降本增效，创作上打开想象力世界，使得低成本、高质量、规模化生产成为可能。产能提升后，制作方开始“内卷”漫剧精品化，推动“动态漫”向“工业化番剧”升级。

　　目前，灵境AI已经储备300+原创漫剧版权，AI技术覆盖素材生成、配音到全流程优化，最终将80集制作周期压缩至3-4周，成本直降90%-95%。

　　在经营上，漫剧相关方选择尝试端原生经营手段，通过托管等方式，让平台帮助选择最适合具体漫剧的变现方式，以提升漫剧的变现效率，获得真金白银的收入。

　　《我能回溯时间》的发行方起迹网络对此深有体会：在上架筹备期，端原生模式能够快速让项目落地；运营攻坚阶段，通过托管方式让效益最大化；收益结算阶段，提醒便捷，能够保证合作方的收益即时到账。“端原生团队在项目全生命周期中拥有较强的体系化支撑，让我们公司更加专注于发行和内容制作。”

　　站在2025年的此刻回望，漫剧的爆发绝非偶然：用户需求催生漫剧新物种，AI技术解决生产端痛点，二次元市场提供商业化出口，平台加码推动内容生态扩张——天时地利人和之下，漫剧从边缘垂类走向了主流赛道，三福互娱CEO胡巍波将漫剧称为「IP孵化的“起爆剂”」，以及「跨媒介IP开发的流量枢纽」。

　　而这种趋势或将加速产业格局洗牌：短视频平台在动漫产业有了一席之地，部分AI技术方往漫剧制作方转变，版权方通过端原生发行渠道掌握更多主动权。

　　在起迹网络的未来规划中，“AI内容创作”与“全域矩阵生态网络”被视为驱动力，通过AI重构IP开发全链路，缩短开发周期；通过账号矩阵的工业化运营，使收益增长与账号规模形成指数级正相关。

　　可见，随着赛道发展，AI和端原生发行渠道将成为漫剧商业化落地的重要助力。

责任编辑：凌美