江苏卫视和“ai荔枝”一体发展，江苏卫视《跨年演唱会》《非诚勿扰》《最强大脑》《我在岛屿读书》等品牌节目是“ai荔枝”客户端重要内容资源，江苏卫视优质内容全媒体传播能力的持续释放为江苏卫视与“ai荔枝”双平台融合发展、生态构建提供重要支撑。

　　本文使用CSM全媒体数据（NewTAM）及CSM V+Scope融合媒体数据云平台对江苏卫视一季度的全媒体传播表现进行简要回顾，并对节目融合传播创新与效果做简要梳理。

　　江苏卫视全媒体触达超百亿人次

　　环比有增长 年轻用户占比超三成

　　CSM全媒体数据显示，2025年一季度江苏卫视全媒体总触达近140亿人次，较2024年4季度增长近10亿人次。2025年一季度全媒体视听总时长突破2127亿分钟，较前一季度增加50亿分钟。25-44岁年轻用户占比在两个季度间基本持平，2025年一季度达35.04%。

　　新技术 新终端 新玩法

　　晚会、综艺、文化节目IP传播效果再提升

　　顶流晚会：实力与流量的双重引领

　　2025年江苏卫视跨年演唱会以顶流歌手阵容为基底，深度融合AI分身、数字人等前沿科技，打造虚实交织的沉浸式舞台，让观众尽享“未来已来”的新颖视效。跨年演唱会全媒体视听总时长超92亿分钟，触达人次近11亿。而春节期间推出的《2025江苏卫视ai荔枝春节晚会》与《2025江苏卫视ai荔枝元宵晚会》，以传统文化为底色，融入潮流新秀的创新表达，匠心呈现兼具温度与深度的节日记忆，既唤醒文化根脉又传递时代强音，奏响新春华彩乐章，两档晚会15-44岁年轻用户占比均超过40%。

　　品牌综艺：王牌IP与创新探索

　　《非诚勿扰》在播15年，作为常青情感综艺，近期通过“ai荔枝”客户端实现大小屏融合升级，节目以实时直播互动重塑用户参与感，通过弹幕共创、虚拟专区等创新形式强化品牌价值，完成从传统录播节目到智媒时代全民情感议题引擎的焕新。节目全媒体视听总时长超346亿分钟、全媒体触达人次超25亿人次。

　　《最强大脑燃烧吧大脑》第十二季开启了巅峰脑力运动会，点燃“全国赛+国际赛”全新赛制，带来难度与激情的齐步攀升，更是带动了节目的破圈效应；节目全媒体视听总时长超138亿分钟，而全媒体触达近16亿人次。

　　精品文化、专题节目：理论映初心 文学之光照亮文明对话

　　聚焦新时代党领导人民在文化建设上所取得的伟大成果，节目自2024年12月29日至2025年2月26日在全国34家卫视频道和芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视听平台三轮联动播出。CSM数据显示，该节目在包括江苏卫视在内的平台中全媒体视听总时长近25亿分钟，触达超12亿人次，其中小屏端用户占比超70%。

　　《我在岛屿读书3》在2025年一季度迎来了收官，总体延续了前两季的品质和口碑。节目以媒体融合创新为内核，通过国际传播与东西方文明对话、技术赋能文学场景化表达、线上线下沉浸式互动等多元路径，树立文化类节目新标杆。2025年一季度全媒体触达超10亿人次，15-44岁年轻用户占比超52%，小屏端用户近七成，实现大屏内容在小屏端的破圈传播。

　　综艺、文化类等话题引爆全网热度

　　文化科技交响盛宴实现长效霸榜

　　CSM数据显示，2025年一季度江苏卫视旗下所有账号在抖音、快手、头条、百度、微博五个平台累计霸榜时长突破850小时，全网热度峰值达15.3亿。

　　江苏卫视王牌综艺、跨年晚会、春节联欢晚会及元宵晚会热搜话题持续登顶，持续霸榜全网热度。其中，#江苏卫视跨年晚会#话题全网在榜时长为273小时，新一季《最强大脑》以56.2小时在榜时长也引发了全网热议，平台内容与观众产生强烈共鸣。而《我在岛屿读书》相关内容的最大热度达到了5700万。

　　具体到微博平台表现，江苏卫视2025跨年演唱会以“温暖相伴”“幸福启航”为主题，通过艺术与科技的创新融合，打造了一场兼具人文温度与时代气质的年度盛典。演唱会延续品牌基因的同时，依托江苏广电全新推出的“ai荔枝”客户端，实现了大小屏深度融合，通过多视角直播与沉浸式互动等创新形式，拓展视听体验边界。全网热搜话题引爆舆论场，微博端主话题累计阅读量突破163亿次，讨论量达1.9亿次。这场视听盛宴，不仅强化了荔枝跨年的品牌标识度，更通过多终端协同传播增强了全域传播势能。

　　全域分发矩阵驱动声量裂变

　　头部账号势能撬动品牌破圈传播

　　江苏卫视旗下短视频账号2025年一季度月均发布量超4000条，月均总传播量突破4.4亿，两项指标均保持高位运行。

　　江苏卫视旗下短视频账号集群布局全域分发，依托快手、抖音、微信视频号多个头部平台的流量聚合效应，实现日均超百条频次内容投放，短视频传播流量中97%以上由抖快双平台贡献。

　　2025年一季度，主账号@江苏卫视以近10亿传播量稳居榜首，传播量TOP10席位绝大多数由剧综类账号包揽，凸显平台优质剧综内容在短视频平台的聚合效应。

　　CSM数据显示，2025年一季度江苏卫视旗下账号在短视频平台的高流量内容主要是晚会精彩舞台表演、热播剧综、文化节目的切片内容。如：文化类节目《我在岛屿读书3》《爱你》《蔷薇风暴》《北上》等热播剧。其中《我在岛屿读书3》整季热门话题传播量达到了近7500万，而在今日头条平台单条传播量近两千万。

　　而一些晚会精彩片段短视频同样也获得了高流量传播，例如“苏式团年饭”《2025江苏卫视ai荔枝春节联欢晚会》中，鞠婧祎以敦煌壁画神女造型惊艳亮相，仙袂飘举演绎《壁上观》的舞台尤为瞩目，宛若从千年壁画中翩然走出的飞天仙子。该内容短视频凭借绝美国风美学引爆全网，单条传播量在快手平台突破千万量级，观众沉浸式穿越至大漠敦煌，在丝路驼铃与壁画流彩中共赴文化朝圣之旅。

　　2025年一季度，江苏卫视以晚会、综艺、文化节目等内容为引擎，凭借“精品化制作、圈层化传播、技术化赋能”的战略布局，在全媒体赛道实现了流量爆发与话题共振的双重突破。未来，在江苏广播电视总台推进系统性变革实践中，江苏卫视与“ai荔枝”的双平台一体化发展、深度融合探索及江苏卫视如何进一步激活优质内容的传播势能，值得行业持续关注与期待。

责任编辑：凌美