微短剧跨界融合之风吹得强劲。

　　微短剧在成为内容新蓝海的同时，与平台、制作方、品牌方跨界联动日益紧密，“微短剧+文旅”“微短剧+电商”等创新模式格外引人瞩目。

　　今年年初，国家广播电视总局发布有关实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，对各项微短剧创作计划作作进一步扩充和整合，“微短剧+”赋能价值被进一步激活。

　　3月28日，中国网络视听大会微短剧+产业论坛上，行业领军者齐聚一堂，围绕微短剧的产业生态、艺术创新等议题展开深度对话。从平台战略到内容创作，从IP开发到商业变现，嘉宾们以犀利观点与实战经验，勾勒微短剧赋能千行百业的蓬勃图景。

　　实现“1+1>2”

　　《2025中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧用户规模已达6.62亿人。同时，在“精品化发展”“跨平台传播”“长短融合”等策略引导下，微短剧市场规模持续扩大。

　　从文娱向文旅、电商、教育等领域渗透，“微短剧+”成绩颇为亮眼。如，最近火爆破圈的《家里家外》上线三天播放量破10亿，成为成都文旅的新名片，开辟文旅短剧新类型;《重回永乐大典》则让古籍修护的话题登上热搜，让小众专业走进大众视野。

　　微短剧不仅是内容载体，更成为产业升级的“连接器”。微短剧跨界融合有哪些机遇与挑战，现场众多嘉宾建言献策。

　　红果短剧总编辑乐力：现在千行百业都在拥抱微短剧，用微短剧的形式呈现千行百业里面有意思、有文化底蕴、有创意的故事，这对微短剧的发展来说是一个可借力的点。

　　我分享一下红果在“微短剧+”方面的探索。《家里家外》呈现了成都文化亮点，《重回永乐大典》把怎么发掘古籍文化用微短剧的形式做了一次记录，最近红果和北京台以大运河为主体做了两部剧，已经进入后期阶段。

　　除了文旅方向，航天、普法、非遗等领域都将成为微短剧赋能的蓝海。今年应该有很多制作方投入比较火的微短剧普法，我们跟听花岛有一部《法官的荣耀》，跟法制出版社有一部《边界》。此外，我们也有微短剧学榜样创作计划，记录航天局领域里的优秀前辈。

　　完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪：微短剧的创作跟长剧的创作有非常相似的地方，第一是有原创，第二是有网文改编。从IP来讲，长短共生可以让资源汇聚。我们完美世界有很多长剧IP，比如《香蜜沉沉烬如霜》，我们在想，如果把它重做一遍，时长缩十倍，还挺有意思的。

　　对于长剧原来的观众来说，能满足他们的情怀;对新的观众来讲，微短剧的形式呈现知名IP，这个项目也可以期待。

　　我觉得可以开发一种模式，拍长剧的同时套拍微短剧，一来确实可以节省成本，二来可以压缩制作周期，未来微短剧也可以为长剧导流，再打造以短带长的新模式。

　　陕文投艺达影视总经理、出品人、制片人贾轶群：微短剧在与文旅相结合的过程中，突出“地方感”不等于地域局限。我们要找到一个点，既有地方性的聚焦，也有全国性的视角，让微短剧成为传统文化破圈的轻量化载体。比如非遗，聚焦面可能从陕西一个区域变成全国，将来还有可能走出国门做全球性的推广，我觉得也是很有意义的。

　　中科数创影视中心总监郑铭：中科数创多年以来一直深耕科普影视内容，对于“微短剧+科普”，我觉得科普微短剧首先得是微短剧，再考虑科普属性。“微短剧+科普”的内容分两种：第一种是与大众生活非常相关的科普内容，第二种是与大众生活没那么相关的科普内容。前者比较好操作，后者目前比较难。

　　微短剧对于科普行业来说是非常好的补充，可能没有办法在短时间内解决掉对科学理论和严肃科学知识直接科普的难题，但是二者可以相辅相成。科普是需要大家用爱发电、燃烧自己“热血”的行业，早晚有一天，娱乐和科普会相遇。网络视听行业要想办法帮助传播严肃科学知识，帮助之前没怎么接触过这个领域的科学家们找到有效的科普转化路径。

　　多环节发力

　　2024年，短视频平台、长视频平台、广电机构、传统影视公司、网文平台等位于产业链不同位置的公司都步入微短剧赛道，为行业及赋能千行百业带来新增量。

　　互联网大厂、传统影视公司、广电机构、短视频营销平台在此方面又有怎样的思考?圆桌会议上，多位嘉宾从不同角度拆解微短剧的提质升级。

　　百度百家号内容运营负责人于轲：微短剧带来的众多诉求中不仅仅有搜索诉求，还是内容观看诉求，百度APP会依托百家号对搜索和消费进行承接，这也是我们在整个微短剧行业中比较有优势的定位。

　　百度还在利用AIGC解决内容生产环节的一些效率问题。我最近半年在看很多项目、剧本的时候，都会用到大模型进行第一轮的筛选总结。大概4月底，百度会上线一个基于微短剧内容创作的一站式服务平台，这个服务平台可以帮助创作者，甚至是用户把内容想法训练成一个创意，把创意训练成一个故事，把故事训练成一个剧本，为剧本辅助生成分镜，最后再通过生成分镜来生成视频。

　　不论是旧酒装新瓶，还是新瓶装旧酒，理论上来讲内容创作有一些底层的逻辑可以互通。

　　北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪：好有本领是柠萌影视旗下的微短剧厂牌，做微短剧已3年有余，2024年做了42部微短剧，2025年打算翻倍。

　　微短剧确实有可能成为新一代的IP孵化器，它能催生很多业态。但是现阶段，微短剧操作超级IP，从制作上来讲还是比较难突破长剧集的天花板，怎么样把超级IP改成微短剧界观众爱看的东西很艰难。使用一个超级IP，除了付出相应的成本之外，也要考虑观众会不会有反抗情绪等等。如果能平衡好这些问题并且能在商业上周转起来，超级IP才是可以保驾护航的东西。如果做不到，我个人认为原创在现阶段更具备竞争力。

　　红果短剧制片负责人沈志远：要在IP改编的过程确保创作者的个性化不被工业消减，红果对内容创作干预得不多，只会对底线问题出手，比如导向问题等。从个人来讲，我不倾向制片人过度干预内容。

　　这个产业链里面主角是创作者和观众，而不是平台的内容人，创作者拍的作品不是给平台看的，是给观众看的。平台只要足够了解合作方就可以了。而且对平台来说，合作方的个性化表达是我们需要的，这样才能让平台的内容更加多元。

　　芒果TV“大芒计划”工作室负责人周裘：通过分账的模式激励优质的内容生产，是2025年“大芒计划”做出的重要调整，2月发布了合作新规，主要有三点内容：第一是分账奖励，作品分账到一千万既可以享受现金奖励，又可以享受分账周期延长的奖励。第二是宣传资源，对于优质的合作方、分账剧，除了通过芒果TV内部资源做引导和宣传以外，也会选送到湖南卫视播出，通过湖南卫视的播出和宣传对网端做进一步引流，让合作方的点击率快速拉升。第三是在引进常规的分账微短剧前提下，深耕三个赛道——“芒着爱”“芒探”“芒幻”，分别聚焦“爱情+”、悬疑和轻科幻等，希望通过三个赛道的深耕能够拓展行业的题材宽度，给创作者更多的发挥空间，希望创作者能够批量产出高品质的差异化内容，丰富产业。

　　巨量引擎内容营销负责人金文乐：我们会为品牌方选择更适合投放的微短剧。现在所有微短剧都会进入到巨量引擎云图平台，再根据云图上的数据分析这些微短剧的脚本、演员，大概能够匹配什么样的人群，这些人群是不是品牌方想去触达或者想要扩展的消费者人群。我们也会根据最近平台整体的内容消费趋势，来判断未来在平台上哪些类型的微短剧是更有潜力、更有流量。两者叠加在一起，再进行下一步推荐。

　　拥抱微短剧浪潮

　　当下，越来越多的长剧演员涌进微短剧圈，今年春节，观众就在竖屏微短剧中见到了韩童生、倪虹洁、舒畅、辣目洋子李嘉琦、吴佳怡等老熟人。

　　微短剧的表演与长剧表演是否有区别?微短剧的表演是否需要刻意迎合市场?未来微短剧创作需要在哪些方面进行升级?圆桌讨论中，多位影视前辈直抒胸臆。

　　表演艺术家、导演朱时茂：微短剧在表演节奏、故事搭建上，和我过去参与的一些影视作品还是有很大区别的。微短剧需要直截了当。

　　但我觉得微短剧和过去的电影、所有的创作一样，一定要有一个好的剧本。电影是艺术，电视剧也是艺术，现在的短视频也是艺术。在这我表一个态：有好的剧本我肯定会去演。

　　中央戏剧学院表演系教师、刘天池表演工坊创始人刘天池：看微短剧，我有两个粗浅的感受，一个是竖屏微短剧中的艺术美学可以精进，一个是无论艺术形式如何变化，表演的标准从来都没变过。

　　现在微短剧给青年演员带来更多更好的机会。虽然呈现形式变了，但我们在教学上不必刻意区分，镜头前的表演或者是舞台剧的表演，都需要演员在人物里，并与观众产生链接。

　　艺术形式决定了表演的分寸，比如表演的放大和缩小，这只是一个形式上的区别而已，不必在影视表演教学上进行区分。

　　杭州海鱼星空文化传媒有限公司总裁马小虎：微短剧在进行内容创作时，应该注意几点，第一是接近现实，这是微短剧精品化的必经之路;第二是再创作中挖掘更深层次可以给大家带来共鸣的东西;第三在题材、班底组建、后期等环节进行升级，避免同质化。

责任编辑：凌美