2025 年的 DVB 世界大会（以下称 DVB World 2025）于 3 月 18 日至 19 日在慕尼黑举行，汇聚了来自广播和媒体行业的关键利益相关者，共同探讨电视和流媒体不断演变的发展格局。在讨论的主要议题中，DVB-I 和 HbbTV 标准尤为突出，这两个标准将在塑造媒体传输的未来发展方面发挥重要作用。

　　DVB-I：连接广播与流媒体

　　DVB-I 在本次会议上是众多讨论的焦点，行业领导者认识到其将传统广播与现代流媒体相结合的潜力。DVB Project 项目主席 Remo Vogel（来自 ARD/rbb，ARD 是德国公共广播联盟，rbb 是其旗下的柏林-勃兰登堡广播电台）为活动定下了基调，他承认“流媒体正在成为取代传统广播的候选者”。DVB-I 作为一种关键的应对措施，提供了广播内容和互联网传输内容的无缝融合。观众可以在一个平台上同时享受传统广播的高质量内容和流媒体的灵活性，而无需在不同的服务之间切换。这种融合确保了更集成化和用户友好的观看体验，提升了用户的满意度。

　　其中一个关键的收获是全球范围内 DVB-I 测试部署和试点项目正在不断增加，包括意大利、德国和爱尔兰的项目，澳大利亚也在计划进行试验。该标准使广播公司能够创建整合了广播内容和IP传输内容的频道列表，有助于提升内容的发现性以及用户参与度。在展示区，Astra 卫星运营商 SES 展示了 DVB - I 的演示，通过卫星提供区域化的频道列表，并且实现了 DVB 服务与 OTT 服务之间的无缝切换。

　　HbbTV：提升观看体验

　　HbbTV 是混合广播电视和互联网服务的平台，是另一个焦点。HbbTV 主席 Vincent Grivet 预测，电视和流媒体服务将进一步融合，传统广播电视和互联网流媒体之间的界限将逐渐模糊。未来，观众可能不再区分“这是传统电视”还是“这是流媒体服务”，而是更关注内容本身的来源和质量。

　　Vincent 指出：“未来，区别将不再存在于广播公司和流媒体服务之间，而是存在于本地和全球参与者之间。”

　　本地参与者包括地方电视台、地区性媒体公司等，它们更注重本地内容和本地市场的需求。而全球参与者如 Netflix、Disney+ 等大型流媒体平台，它们拥有全球范围的内容库和用户群体。这种竞争格局的变化将促使本地和全球参与者在内容、技术和服务上不断创新，以吸引用户。

　　HbbTV 在提升混合体验方面至关重要。HbbTV 通过为用户访问 BVOD（广播商视频点播）服务提供一个熟悉的界面，帮助用户更轻松地过渡到混合内容的观看。这种界面设计类似于传统电视的操作方式，用户无需学习复杂的互联网操作，就能轻松访问互联网内容。HbbTV 不仅整合了内容，还提供了互动功能，例如实时投票、评论、游戏等。这些功能可以增强观众的参与感和观看体验，使观看电视不再是一种被动的活动，而是更加互动和个性化。

　　根据 Ophélie Boucaud（来自 Dataxis）的说法，BVOD 正在经历显著增长，预计从 2024 年的 40 亿欧元增长到 2029 年的 80 亿欧元，年增长率达到 15%。这一趋势对广播公司至关重要，因为他们的收入预计将保持稳定甚至增加，这得益于公共资金、广告收入以及蓬勃发展的 BVOD 行业的共同作用。

　　拓展：广播商通常会获得政府或公共机构的资助，这部分资金相对稳定。广告仍然是广播商的重要收入来源之一。尽管广告市场可能受到经济环境等因素的影响，但整体收入仍有望保持稳定。

　　在许多欧洲市场，BVOD 服务由 HbbTV 提供支持，无论是通过经典的 “red button” 功能，还是更先进的实现方式，例如 Freely——这是英国基于 HbbTV 运营商应用的新电视平台。

　　全新流媒体服务 Freely 的推出，是英国广播公司之间一次里程碑意义的合作

　　拓展中的 DVB 生态系统

　　本次会议还围绕 DVB-I 和 HbbTV 之外的 DVB 技术展开了更广泛的讨论。讨论主题包括 5G 广播、卫星宽带、DRM 和能效等。其中一个突出的宣布是首款支持 Sat.tv Connect 的智能电视的商业发布，该产品整合了 DVB-I 和 HbbTV，为免费卫星电视提供了更丰富的体验。这款智能电视由 Eutelsat 和 Vestel 合作开发，消除了对外部机顶盒的需求，并提供了一个带有动态频道列表的高级电子节目指南（EPG）。

　　一个协作与互动的活动

　　DVB World 2025 延续了其互动和协作平台的传统。非正式会议的模式允许与会者提出并主持自己的会议，引发了关于 DVB 标准未来的热烈讨论。讨论主题包括 SDO（跨标准制定组织）合作、Volumetric Video（体积视频：一种新兴的视频技术，能够提供更加沉浸式的观看体验。这种技术在体育赛事、虚拟现实等领域有广泛的应用前景）以及 DVB Project 项目本身不断演变的角色。

　　该活动还向长期 DVB 撰稿人 David Wood 致敬，后者因其对该项目的杰出贡献而获得奖项。

　　随着 DVB-I 的持续发展以及 HbbTV 在电视生态系统中地位的不断巩固，整个行业正朝着一个广播与流媒体边界愈发模糊的未来迈进。DVB World 2025 的洞察进一步强化了传统广播商在这一不断演变的市场中作为关键参与者的地位，他们正利用新技术提升用户体验并维持收入增长。

责任编辑：房家辉