2025年1-2月，中国广视索福瑞媒介研究（CSM媒介研究）对抖音、快手、微信视频号上的近500位持续更新内容的融媒主播进行了观察，月均发布水平与2024年基本持平，平均单条内容互动水平大幅下降25.3%。

　　在流量竞争加剧的背景下，头部主播阵营创新活力持续迸发，头部新闻主播以“新闻+”保持平稳增长，部分垂类主播则深挖细分需求逆势上扬。在2025年1-2月省级台短视频传播指数TOP20（综合）融媒主播中，5 位主播位次提升，5 位跻身TOP20行列，其中4席为垂直领域主播，用户对优质垂直内容的需求持续升温。

　　2025年1-2月

　　“新闻+”拉动高传播，头部主播稳中求进

　　“新闻+知识科普” 放大信息价值。湖北台@主持人阿喆1-2月传播量超12.5亿，居省级台融媒主播第一；发布的百万级传播内容数量居省级台主播首位，贡献占比达20%。其中，传播量超千万内容以新闻涵盖知识科普为主要形式，如识别付费套路、产品质量辨别、个税申报流程等。此外，在微信视频号上，@主持人阿喆的互动量较2024年月均水平提升超300%，互动量超10万内容聚焦社会正能量事件，以情感价值驱动互动增长，如#公交司机晕倒4名少年救了全车人##带两娃摆摊宝妈收到30万捐款#等。

　　“新闻+特定需求”强化内容实用价值。1-2月，浙江台@新闻姐传播量超10.3亿；其中，互动量超2400万，位居省级台主播互动量排名第一；月均转发水平较2024年提升超70%。在节气大寒当日发布 “春节前首场寒潮来袭”，结合中央气象台相关信息，全面讲解春节前后全国气温变化拆解为“防寒潮指南”，精准击中春节返乡人群刚需，该条内容位居1-2月民生新闻短视频传播量首位。

　　河北台@主持人桑桑在抖音、微信视频号的月均转发水平较2024年提升均超30%。在解读“2025年中央一号文件”时，从农村宅基地主人的视角出发，结合实际情况，深入浅出地分析了政策对个人利益的积极影响，该条内容在抖音平台的转发量位居1-2月同选题新闻内容榜首。

　　此外，河南台@主持人徐倩新晋1-2月省级台融媒主播短视频传播指数TOP20（综合），排名第16位。该账号发布量、互动量月均水平较2024年提升18%-20%。传播量超百万内容涉及贫困生上学难、加油站加错汽油、火车盒饭没人买、看病复查专家已下班等社会现象。

　　头部垂类主播以专业聚核心圈层，凭借情感共振扩跨圈层影响

　　2025年1-2月，部分领域主播以专业立身，纵向深挖细分赛道。如旅游领域@林海周游精耕文旅融合，打造沉浸式云游体验；汽车领域@拜托了老司机等主播以专业评测助力汽车消费升级。这类主播以知识密度提升内容厚度，在专业领域构建起精准传播的“强磁场”。同时，生活分享类主播以情感共鸣扩大传播半径，如生活分享类主播@温格夫妇以平凡生活引发情感共振，将个体感知升华为群体共鸣。

　　受出游与节庆记录需求影响，重庆台@林海周游深耕文旅内容，位列1-2月省级台融媒主播短视频传播指数TOP20（综合），排名升至第11位，月均互动水平较2024年提升46.8%。发布关于春节自驾去哪玩、热门旅行地推荐等攻略型内容引发用户转发。同时，截至2025年3月17日，在抖音本地探店数量增至22家，涵盖旅游度假区、主题公园、特色民宿等，跟买人数近7700位，带货销量超9000件，以深垂内容赋能实体经济。

　　汽车类主播以图片或现场验车的方式呈现“投诉案例+避坑指南”，以直观的方式帮助车友了解相关情况，提供专业性建议参考。浙江台汽车类主播@拜托了老司机位列1-2月省级台融媒主播短视频传播指数TOP20（综合）第10名；@晓北-城市私家车新晋1-2月省级台融媒主播短视频传播指数TOP20（综合）第13位。@拜托了老司机月均互动水平较2024年提升84.9%，在内容“小米SU7过坑车轮摆臂裂开 车主：感觉车存在质量问题”中，@拜托了老司机赶赴车主所在地对事故车辆展开全面诊断，为车主厘清技术责任边界并协调厂商建立协调通道，建立“问题发现-专业解答-持续跟踪”的服务闭环，该条内容在抖音平台传播量突破1200万次。“消费陷阱识别”同样是汽车类主播内容获高关注的重点方向，@晓北-城市私家车在抖音发布内容“是‘雪’碧还是‘雷’碧？名牌音响印刷玩法多，赠品的文字游戏，你关注过嘛？”实时连线企业客服核实产品信息帮助车主了解实际情况，并强调在购车时的必要关注点，获传播量926.9万。

　　河北台@温格夫妇传播指数排名大幅提升，新晋1-2月省级台融媒主播短视频传播指数TOP20（综合），排名第6位。发布内容聚焦日常生活分享，在抖音发布“我们只是把时间给了孩子，但我从未后悔过当妈妈”，1条内容撬动1亿传播量，其中互动量429.4万，评论区变身万人交流现场。视频中以主播怀孕前后个人状态的对比，展现了台前光鲜的主持人在幕后同样面临孕吐反应、职场压力、身材焦虑等真实挑战。打破职业滤镜的真诚表达，为孕期女性群体提供珍贵的情感镜像，引发跨圈层共鸣。

　　此外，江西台@主持人董晗、河南台@胡大智均为新晋1-2月省级台融媒主播短视频传播指数TOP20（综合）。@主持人董晗月均发布水平较2024年提升超50%，月均点赞量提升超10%。通过“小家故事”诠释生活哲学，传播量超10万内容聚焦婚姻情感、家庭教育，正能量事件等；@胡大智1-2月进一步强化在抖音及微信视频号的内容运营，月均发布量较2024年分别提升19.3%、75.5%，在抖音平台月均点赞量水平较2024年提升近50%。传播量超百万内容多以小话题切入社会关切，如“油价这么贵，咋不买电车？”“刘强东为啥要给骑手缴社保？”等。

　　1-2月热门内容：

　　春节话题与个人安全话题引关注

　　春节相关内容传播量贡献占比10.3%，其中春节返乡天气预警吸引用户关注。309位融媒主播共发布2319条春节话题相关内容，其中@新闻姐发布的春节相关内容播放量超1.8亿领跑省级台融媒主播。其次，演员王星泰缅边境失联事件、电影哪吒2等热点事件获高关注。

责任编辑：李楠