随着“爱优腾芒”等长视频平台移动端影音体验的日趋同质化，叠加短视频等业态对长视频的持续分流，电视大屏正成为视频网站们构建差异化优势的关键阵地。

　　虽然手机具有随身性强、互动性佳等优势，然而随着移动端流量的见顶，其早已属于存量市场。

　　特别是由于手机小屏的物理限制，使得用户越来越难以感知到更高的分辨率、色彩表现、可视角度等指标的差异。

　　相比之下，大屏在观看体验、用户增量、营销价值等方面，则展现出越来越多的差异化优势，为长视频平台的流量增长和商业变现提供着不少新支点。

　　增量益显的电视大屏

　　据QuestMobile发布的《2024年全景生态流量年度报告》，家庭娱乐场景中智能电视成为核心设备，整体活跃设备数量接近3亿台。

　　勾正科技发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察报告》则显示，OTT端流量增速超越移动端，成为流量新增量场。

图源：勾正科技

　　值得关注的是，年轻观众呈现出回归大屏收视的现象。

　　根据CSM的观察，对比历年数据，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升。勾正科技数据则显示，20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%。

　　庞大的用户基数，加之大屏本身所具备的沉浸式观看体验优势，特别是各大视频平台推出的高品质视听标准，如爱奇艺的帧绮映画MAX等，为视频平台带来了稳固的流量基础，以及用户观看时长保障。

　　勾正科技数据就显示，2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比去年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。

　　而据QuestMobile数据，2024年12月，包括“爱优腾芒B”等在内的月活跃设备量TOP10的OTT应用，大部分均实现了同比正增长。

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