2025 年短剧春节档与以往相比，最显著的变化就是规模的大幅提升和阵营的出现。越来越多的平台加入短剧战场，短视频领域的抖音、快手，长视频的芒果 TV、腾讯视频，免费平台红果短剧，以及媒体平台澎湃新闻、社交平台小红书，甚至电商平台淘宝、美团、拼多多等都在春节档有不同程度的动作。

　　尽管春节档上线短剧数量超过400部，但付费收入规模低于预期，全平台累计收入约10亿元，较2024年同期的20亿元大幅下降。付费短剧整个春节档大盘的热度值维持在6000万左右，免费短剧超过80%的占比，进一步稀释了付费收益。

　　值得注意的是，今年多数平台主推的微短剧采用免费模式，头部制作资源大多被这些项目占据。听花岛今年春节档上线的 5 部微短剧，《情迷上海滩》在红果片单，《声声相许》《月染爱人》等4部均在爱奇艺片单。因此，今年春节档不太可能出现像去年《龙年大吉之衣锦还乡》《裴总每天都想父凭子贵》那样的 “投流” 黑马。

　　长视频平台

　　长视频平台普遍采用会员免费模式，将这些平台的片单相加，超过270部头部微短剧在2025春节档展开激烈角逐。

　　No.1

　　腾讯：免费独播 + 端原生打造海量内容库

　　腾讯视频的春节档短剧主打现实主义题材，其中 9 部短剧入选国家广电总局推荐片单。腾讯视频在春节档营销上，主打外部联动与跨平台合作。腾讯视频与新浪微博联手开展 “2024 腾讯视频年度短剧推荐” 活动，借助微博庞大用户流量，扩大短剧影响力。

　　腾讯视频的“免费独播”模式与爱奇艺会员免费、红果免费模式均不同。站内春节档热度最高的短剧《错嫁君》1月15日上线，VIP 会员和普通用户都能全集免费观看。同日该剧在抖音、快手等平台关联的“端原生” 剧场上线，不过在这些平台用户需单剧付费才能看全集，且目前该剧未上线红果。

　　从腾讯视频站内榜单分类也能看出其竖屏短剧库模式多样，单独分出“竖屏热播榜”“竖屏畅销榜”，后者中的微短剧均为单剧付费的“端原生”模式，如在爱奇艺可会员免费观看的《登凤台》《凤君》，在腾讯视频需单剧付费。依托腾讯系流量优势，腾讯视频靠免费独播+端原生付费，构建起庞大的竖屏微短剧内容库。

　　No.2

　　爱奇艺：会员免费，抢占7天变现关键期

　　爱奇艺选择在除夕至正月初七的黄金时段推出 28 部精品微剧，并在APP 单独设立 “微剧春节档” 固定专题入口。今年春节档，它拥有最长的竖屏微短剧推荐片单和最强阵容。像听花岛制作、姜十七主演的《登凤台》，赤兔制片厂的古装性转重生剧《凤君》，以及友和与爱奇艺合作的《锦宫谋》《帝凰业》，在爱奇艺站内数据表现出色。

　　爱奇艺的会员免费模式是对红果免费模式的拓展。通常，微短剧在红果上线意味着变现终点，前期通过 “投流” 或 “端原生” 吸引充值票房，7天付费黄金期后上线红果获取分账，在此之前观众需单剧付费观看。而与爱奇艺合作采用会员免费模式的微短剧，0窗口期同步上线。

　　比如春节档热播的《凤君》，2月2日在抖音的剧场号以 “端原生” 付费模式上线，同日上线爱奇艺供会员免费观看全集，2月9日前后上线红果。独家模式与爱奇艺合作的微短剧，大多不会首轮高成本推广，仅在二轮时选择性上线红果。就春节档表现来看，作品上线到红果免费播出的一周窗口期内，会员免费模式潜力巨大。

　　No.3

　　芒果TV:剧场化策略，裂变风芒探索新路径

　　芒果TV则凭借“剧场化+精品化”的创新策略，推出四大主题剧场，首发大芒・元剧场，寻求差异化竞争的突破口。

　　大芒・元剧场包含12部精品微短剧（横竖屏各6部），充分发挥自身特长，有综艺衍生、虚拟拍摄、年代创业、奇幻文旅等类型短剧，如《狸猫书生》《安全撤离赛博世纪》《拜托了！老爸》。

　　芒果 TV 推出自身头部综艺 IP《密室大逃脱》的衍生短剧《狸猫书生》，进一步探索长短联动的模式。凭借自身综艺资源优势，安排热门综艺嘉宾为短剧站台宣传，依靠嘉宾粉丝效应吸引观众。

　　这个春节档在舆论上更引人注目的是芒果系短剧平台“风芒APP”。风芒自制新剧《坠入春夜》与小红书合作，以免费模式播出，在社交媒体热度极高，小红书站内播放量已突破 5000 万。由制作过《招惹》《虚颜》《念念无明》等多部头部精品横屏微短剧的无糖文化出品。“风芒” APP 能否凭借自制精品在短剧 APP 市场与红果竞争，是今年短剧平台竞争的一大看点。

　　短视频平台

　　No.1

　　抖音：延长档期，加大扶持力度

　　抖音的微短剧春节档从1月15日开启，一直持续到2月28日，长达45天。抖音短剧内容合作负责人周贝妮宣布，在2025年短剧春节档，这是抖音全年激励力度最大的时期。在现有 “辰星计划” 的基础上，抖音为优秀短剧的版权方提供额外现金激励，每部剧最高可获得 24 万元，单个机构最高可获 120 万元。这一举措旨在激发更多优质短剧作品的创作与发布，提升短剧整体质量。

　　抖音主推 30 部精品短剧，涵盖长剧、电影 IP 衍生及AI生成短剧，如《以家人之名》衍生的《以爱之名》、《隐秘的角落》衍生的《朝阳初升》，探索短剧跨界发展。金靖、李嘉琦等主演的品牌定制剧，则在免费观看盛行的当下，进一步推动了 “用户看剧、品牌买单” 商业模式的主流化。

　　此外，抖音与东方卫视合作推出首档短剧春晚《欢剧喜乐会》，于2025 年2月2日（大年初五）通过抖音、东方卫视大屏同步播出。诸多影视、喜剧、短剧演员以脱口秀、歌舞秀形式带来精彩表演，短剧成为晚会一大主题，通过晚会进一步扩大短剧的影响力，吸引更多观众关注短剧。

　　免费短剧平台

　　No.1

　　红果短剧：精品化、主流化意愿强烈

　　在 2024 年短剧市场成绩斐然的红果短剧，采取了更为激进的市场策略。在春节档一口气推出 100 余部新剧，涵盖古装武侠、都市爱情等 12 大主题短剧免费观看。从追剧日历来看，平均每天上线 8 部新剧。

　　作为专业短剧平台，红果短剧发挥垂直领域优势，春节期间推出 “短剧创作扶持计划”，为优质短剧创作者提供资金支持与流量倾斜，激励他们产出更多高质量作品。此外，还开展会员专属短剧抢先看活动，吸引用户开通会员。

　　在短剧营销上，红果短剧联合多平台宣发。与番茄小说、番茄畅听联合播出，整合三大平台力量，加大宣发力度。

　　在本届春节档之前，作为免费短剧的头部平台，红果就对对外合作的 “果燃计划” 进行了一次升级，以 “更高标准、更大投入” 打造精品内容。此次春节档吸引华策、柠萌等 30 多家影视公司入局，众多知名影视导演、演员加入。同时，在片单中体现出积极的精品化、主流化意愿，与中国电视剧制作中心联合制作了短剧《墙外桃花墙内血》。这种数量与质量并重的策略，让红果短剧在春节档竞争中占据有利地位。

责任编辑：房家辉