以下文章编译自 Ring Digital 分析师的调研报告，作者是 Brian Ring，文章内容是从作者的第一视角来撰写的。

　　这篇文章探讨了屏幕保护程序（以下简称屏保）在流媒体行业中的潜在作用，尤其是 Roku 的照片流功能如何改变了作者的电视观看习惯。通过调查数据，作者发现 20% 的观众“非常喜欢”他们的屏保，而 28% 的观众“喜欢”它。文章还分析了互动电视体验的潜力，指出 DVR（即数字视频录像机，是一种允许用户录制、暂停、回放和快进直播电视节目的设备，极大地提升了电视观看的灵活性和控制感）用户对互动内容表现出更高的兴趣。

　　此外，作者讨论了未填充广告时段（“广告后马上回来”画面）的普遍性，并提出了通过更好的环境内容来缓解这一问题的可能性。读者将了解到屏保和互动体验如何可能成为流媒体平台差异化的新战略杠杆。

　　最近，我将大部分电视观看从 Fire TV 转移到了 Roku。作为一个经常暂停的 DVR 用户，Roku City 很快成为了我生活的一部分。我不得不承认，它开始让我感到烦恼。

　　值得称赞的是，Roku 设备提供了多种方式来轻松更改屏保。我选择了个人照片流。我非常喜欢它，以至于我养成了一种新的摄影习惯，并且还购买了另一台 Roku TV，只是为了在家中另一个屏幕上展示我的照片，让我的家人 24/7 都能看到它们。

　　这段经历让我对我之前持有的观点产生了怀疑，即大多数家庭不会基于电视的操作系统来做出购买决定，更不用说像屏保这样的单一功能了。我猜测，更少的家庭会在所有电视上使用相同的操作系统。

　　在使用 Fire TV 时，我有点忽略了屏保，回想起来，那是因为它没有像 Roku City 那样让我感到烦恼。我没有预料到我会爱上 Roku 的照片流，并且为它拍照会成为我的新爱好和习惯。

　　我是个怪人，所以为了解读这些类型的启示，我的读者和粉丝们知道，我依赖于经过调整的低成本普查技术，来找出我的各种电视体验观察对行业演变可能有多重要。因此，我 2025 年冬季的 #FutureOfTV.Live 季度报告的主题诞生了：《Watching Screensavers（观看屏保）》。

　　屏保能在 #FutureOfTV 中扮演关键角色吗？如果是这样，对流媒体的未来意味着什么？Roku City 是否正在酝酿一场灾难？照片流是否是一个没有人完全理解的秘密武器？请继续阅读以找出答案。

　　像往常一样，我混合了其他几个主题，包括互动性、DVR 使用和“马上回来”画面。以下是报告的一些亮点。

　　五分之一的电视观众喜欢他们的屏保应用

　　20% 的受访者将他们的默认屏保评为“非常喜欢！”的功能。另有 28% 的人表示他们“喜欢它”，几乎没有负面情绪。这里的证据表明，我是个老顽固，大多数人似乎并不介意。

　　但这就是我首先进行这些调查的原因。（注意，请对这里提供的所有数据持保留态度。这些是高误差范围的调查，需要谨慎解读。）

　　另一个见解是？我个人不使用的 Apple TV 和 Google TV 在这个问题上得分最高。这表明对这些设备的特别喜爱（更多信息请参阅完整报告，您可以在其中按设备和 DVR 使用情况访问交叉表。）

　　在看到这些数据后，我用一些生成式 AI 搜索进行了交叉检查，并找到了来自 Digital Trends 文章的这个总结表。

　　Digital Trends 评估了主要流媒体平台的屏保应用，并排名如下：

　　1）Apple TV 4K：以其高分辨率的 Aerial 屏保应用位居榜首，提供全球地点的动态飞越画面。

　　2）Amazon Fire TV：具有 Ambient Experience 功能，将背景图像与可选的小部件（如天气、日历和智能家居控制）相结合。

　　3）Google TV：强调照片展示，允许用户通过 Google Photos 展示个人相册或从精选图像和艺术品中选择。

　　4）Roku：提供各种屏保选项，包括通过照片流使用个人照片的能力。然而，与其他平台相比，其屏保被认为更为基础。

　　我的结论是，电视屏保应用已经慢慢融入了人们的生活。这可能为内容工作室和频道提供了一个隐藏的机会，以增加他们在观众心中的时间份额。毕竟，众所周知，相当一部分收视率是“背景电视”。我 2023 年关于该主题的最后一项研究显示，近 85% 的受访者在过去一周内有过背景电视观看。

　　它们能拯救流媒体业务吗？不能。但根据平台的不同，它们可能会提供一个全新的战略杠杆，您可以通过它来区分您的平台或服务，以与某个目标市场产生共鸣。

　　互动电视的两个意外解锁点

　　利用遥控器并将您的体验目标锁定在 DVR 用户身上。这是我从数据中得出的结论。

　　我一直很欣赏遥控器的价值及其在电视技术历史中的核心地位。这是一项标志性的创新，一个杀手级应用，位于选择和控制这两个电视用户体验的关键驱动因素的交叉点。

　　尽管移动应用、智能音箱和可穿戴设备已经出现，但这块小小的塑料在今天仍然非常重要。这些数据从一个新的角度强调了这一点。

　　当被问及他们对参与互动观看行为的偏好时，超过一半的受访者选择了遥控器，是下一个最受欢迎选项的两倍多。

　　同样值得注意的是，二维码的得分非常低。我对此感到遗憾，因为我一直并且仍然是一个二维码理念的忠实粉丝。我认为广告活动的执行和创意细节在这里很重要，这是一种可以奏效的技术。但数据表明，这条路并不容易。电视上二维码的普及似乎与观众对互动激活的偏好脱节。

　　那么 DVR 用户呢？正如引言中提到的，调查的主要主题是屏保应用，这意味着调查工具必须包含一个关于 DVR 使用的问题。按下直播电视或 DVR 播放的暂停键是触发屏保应用启动的一种方式。

　　既然我有这些数据，我对 DVR 用户与互动体验兴趣水平之间的关系感到好奇。我发现了一些引人注目的东西，你可以在下图中看到。

　　DVR 用户对参与互动电视体验的兴趣水平要高得多。这很有趣，因为 DVR 用户通常会在稍微延迟的情况下观看直播活动，这样他们可以在跳过广告的同时赶上直播。

　　这应该让任何主要依赖手机而非遥控器开发所谓“十英尺互动电视体验”的人三思。这也说明了 CTV 守门员在这一领域的权力。如果我们放大并可视化电视 OEM 业务的碎片化，我们可以很快看出，除了最大的内容品牌外，在如此高度碎片化的环境中构建、分发和货币化互动电视体验是一个非常难以破解的难题。

　　“广告后马上回来”画面无处不在

　　流媒体行业内的每个人，以及我所有的读者，都非常清楚与未填充广告时段和那些“广告后马上回来”画面相关的挑战。这些对我们来说代表着收入损失，因为线性流媒体电视广告库存用商业术语来说是“易腐的”，意味着无法恢复，就像杂货店不得不扔掉的烂香蕉或已经飞往肯尼迪机场的飞机上的空座位一样。

　　但这种现象在广泛的大众样本中有多普遍呢？

　　这意味着什么还有待解释，但我看到 58% 的普通电视观众可以轻松识别出他们至少见过几次“广告后马上回来”（BRB）画面，25% 的人选择他们见过“很多次”。这现在是一个无处不在的大众市场现象，在我看来，这种现象将长期存在。我们在所有设备上看到了大致相同的结果，尽管讽刺的是，广告之王 Google TV 在这一维度上的得分略差，这很有趣，但可能没有统计学意义。

　　我们应该如何解释这一点？还有一个更重要的问题：这是一个需要解决的问题吗？或者，我们能否通过更好的内容来缓解这个问题？

　　我越来越认为，空白广告时段并不是一个迫切需要“解决”的问题，即用广告填充这些时段。相反，我从上述屏保数据中得出的总体结论表明，用更好的自然或环境观看内容来缓解这个问题，可能比试图完全解决这个问题的更雄心勃勃的尝试更有效，而后者可能根本不可能实现。

　　YouTube TV 的 “Moment of Zen” 的成功也支持了这一立场，该频道最近推出了全新的原创内容投资，并开设了一个 24/7 的自然内容频道。通过这种方式，“广告后马上回来”内容和屏保内容有一些共同点。

　　观众无法被收买（至少不能用一杯免费咖啡）

　　最后，针对这里视频中概述的一个非常具体的二维码用例，我想知道，如果一个 FAST 频道所有者希望通过在其“广告后马上回来”时段中部署二维码来收集观众数据，需要提供什么样的激励以及多少金额。

　　几周来，我一直在争论是否在调查工具中使用 3 美元或 5 美元作为激励。我想测试不同的货币类型，所以我必须选择一个，并且我想找到能吸引大多数观众的神奇数字。

　　现在我知道了：我应该选择更大的数字。

　　无论如何，这个见解仍然成立。两个最受欢迎的选项都没有提供直接的金钱奖励，但似乎表明对大多数消费者来说，更强大的动机在起作用。其中之一是带有真实奖品的竞赛，这在电视行业中当然是经过验证的，尤其是在游戏节目观众中。

　　第二个选项对电视来说也是一个积极的因素。如果你有一个引人注目的产品或服务以及创意，电视可以促使人们采取行动。

责任编辑：李楠