美国体育在流媒体时代下的穿越(上)：失败的Venu

君畅| 流媒体网| 2025-02-11

【流媒体网】摘要：穿越成为2024/2025年末之交美国体育3.0战争的关键字。

　　此前，笔者在《海外瞭望|年末流媒体的体育战争3.0》一文介绍了：从2024年初到2024年末，美国流媒体发起的体育战争，进一步加速了传统付费电视产业的下跌速度——更不用说RSN业务早已崩溃。而在年底，Netflix通过“泰森-保罗”之战、NFL圣诞节比赛及WWE“周一Raw之夜”对直播体育领域发起新的冲击，将体育战争升级到3.0阶段。虽然Netflix在四季度的财报会上，极力强调不会参与美国体育联盟完整赛季的播放。但作为最大的SVOD服务商，其行为无疑动了迪士尼、NBC/Comcast、WBD（华纳兄弟探索频道）等传统好莱坞巨头的体育转播生意——尤其是电视广告生意。因此，传统付费电视阵营在流媒体化过程中如何尽量维系直播体育赛事这一付费电视最后的堡垒，在这场体育战争中如何穿越以更好地适应用户需求，成为一大看点。

　　一、Venu：传统好莱坞巨头穿越失败

　　在过去一年中，以NBCU/Peacock、迪士尼/ESPN为代表的传统的好莱坞机构/内容方，开始逐步将体育内容往自身的流媒体平台迁移。作为迪士尼、WBD和Fox的体育流媒体合资机构，Venu sports正是在此背景下产生的——在某种程度上它与Hulu的成立背景有点类似。

　　但Venu sports从其计划初就处于坎坷之中。抛开丧失NBA转播权的WBD不说，不管是以体育节目为核心的vMVPD（就是网络电视直播）服务商Fubo TV，还是众多MVPD服务商（就是渠道分发商），都很反对和排斥Venu sports合资计划。这些传统付费电视机构认为Venu sport的股东实际将控制60%至80%（也有说是50%份额）的体育直播内容，所以其合资机构对市场有显著的垄断影响力。与Venu sports有显著竞争关系的Fubo TV因此直接发起了针对性的诉讼。其后，美国司法部(DOJ)也密切关注迪士尼与Venu相关诉讼，支持法官阻止该服务推出的决定（参考《反杀成功?!Fubo TV阻止Venu合资计划》）。

　　此后，迪士尼使出令人脑洞大开的变招：