海外瞭望|流媒体的体育战争3.0

君畅| 流媒体网| 2025-01-02

【流媒体网】摘要：2023-2024年或是体育真正开始推动和深入影响流媒体业务的一年，它也将在2025年及以后继续推动该业务。

　　此前，笔者在去年底和年初介绍了亚马逊（参考《海外观察|亚马逊继续加强体育投入》和《海外传真|ESPN与亚马逊Prime Video与NBA达成版权协议》）、苹果（获得北美女足赛事搬迁）等互联网巨头在体育领域的重大入侵，这可说是流媒体体育战争的1.0时期。此后，传统巨头如迪斯尼/ESPN和Comcast/NBCU，在已经进一步确定流媒体化战略的背景下，加强其在数字媒体领域对体育粉丝的影响力，并逐步将其具有核心价值的体育版权向流媒体平台转移的情况（参考《海外动态|拥抱新赛季,巨头竞夺体育粉丝》和《畅语快评|韧性城市打造意见出台,迪士尼继续推进内容整合》），这可谓流媒体体育战争的2.0时期。而临近2024年年底，Netflix这样的流媒体巨头通过一系列举措在体育领域露出了獠牙，推进流媒体体育战争进入了3.0时期。

　　一、Netflix的“泰森-保罗”之战

　　2024年，一些重要的体育直播活动导致了北美SVOD新订户的涌入，其中之一成就了Netflix历史上“最大的一次收购时刻（single largest acquisition moment）”——不过其他SVOD服务也从NFL等赛事获得了更多的观众。

　　根据天线数据公司(Antenna Data)的一份报告，Netflix在11月份的迈克·泰森(Mike Tyson)V.S.杰克·保罗(Jake Paul)的拳击比赛在比赛三天内吸引了143万新注册用户（Netflix在第三季度末已经有28272万用户），这被认为是流媒体历史上“单笔最大的购买时刻（single largest acquisition moment）”。并且，新订户的快速涌入帮助它成为“历史上流量最大的体育赛事（most-streamed sporting event in history）”。根据Netflix的说法，11月15日的赛事对决吸引力1.08亿观众。这场比赛的流媒体直播在最高时达到6500万个实时并发流，仅在美国就有3800万个并发流。根据TVision的数据，美国东部时间上午12点至凌晨1点之间，保罗-泰森的比赛观众占据了美国所有电视观众的56%（顺便说一下，这场战斗的直播还涉及到拳击场外的一些时刻，比如当泰森赛前采访后露出了他的屁股——因为摄像机一直对着他，但Netflix也认为这很有趣）。

　　“这场比赛让我们能够吸引像超级碗一样庞大的观众，”Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在此前的一个投资会议上如此表示。而结果显然证明了这一点。不过，也有体育粉丝抱怨早期比赛中的缓冲和图像问题。外界认为Netflix的服务器没有足够的带宽来应对全球范围内的这种情况。这表明，Netflix要进行大范围的体育直播依然还需要采取一些技术完善举措。

　　上述赛事之所以受到高度关注，相当一部分是因为它在Netflix平台直播的。与Netflix此前在高尔夫球、网球领域的简要尝试（最著名的是拉斐尔·纳达尔在大满贯赛事中与同胞卡洛斯·阿尔卡拉斯的对决）相比，该赛事的影响人群肯定更大（因为拳击赛事总体而言在美英的关注度要高于网球赛事）。尤其上述新增的143万用户代表着Netflix多元化步伐发生了重大变化，体现了Netflix在体育领域的深入探索。Antenna Data在其报告中说：“值得注意的是，保罗-泰森之战对Netflix来说非常独特，因为这是（自Antenna 2019年开始统计SVOD信息以来）该服务的第一次明显飙升（pronounced spike）和最大的一次购买时刻”。Antenna Data认为：由于Netflix的“高渗透率”和“非常广泛的节目库（programming library）”，它往往拥有“非常稳定的注册率（very steady rate of sign-ups）”。所以，新增的体育赛事直播将进一步巩固Netflix的优势——甚至为明年可能的提价额就是利润率做好铺垫。根据Market Watch此前的预测，Netflix对体育直播的探索最终可能允许该平台提高订阅价格，这取决于它的成功与否。

　　二、不甘示弱的Peacock

　　除了“泰森-保罗”之战，Antenna的报告还强调了其它一些主流体育赛事直播在推动2024年新流媒体注册方面的重要作用——虽然这些赛事的类型和时间跨度显然不同。据Antenna称，有三项体育赛事在三天内的注册人数超过了上面的“泰森-保罗”之战（如下图所示）。最后时刻注册的最大驱动力是2月份的超级碗LVIII(堪萨斯城酋长队在加时赛中击败了旧金山49人队，连续第二次获得冠军)，在比赛前一天、比赛中和比赛后，Paramount+增加了320万个新账户。其二，NFL则为Peacock提供了很大的推动力：NFL独家直播的酋长队-海豚队的季后赛，使Peacock获得了285万注册用户。其三，Peacock另外的一项赛事直播获得了第三名：在巴黎奥运会的前三天，有179万人增加了这项服务。