2024年，中国电视行业在经历了前几年的市场低迷后，于岁末交出了一份令人欣慰的答卷。洛图科技数据显示，2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量为 378.5 万台，同比增长 9.7%。全年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2024年降幅收窄1.6%。

　　可以说，在2024年电视行业成功挽住了“跌破”底线的势头。自2016年，我国电视销量已连续下降8年，其中2021与2023年销量下降幅度最甚，分别为零售量同比下降13.8%与13.6%。

　　或许，2024年的跌幅收窄，并非是一个值得庆祝的状态，但在过去的一年里，电视行业所展现出的积极变革，拥抱变化，善于抓住时机等特质，强势挽住了猛跌趋势，其中一系列“操作”值得好好复盘。

　　止跌趋稳，品牌高度集中

　　从2024年12月的电视市场格局来看，过去的一年里正在朝着高度集中的态势发展。12月我国电视销量378.5万台，国产八大品牌，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，携各自子品牌强势发力，出货重量达到了369万台，合并市场占有率达到了惊人的95%。

　　上述数据直接说明了一个现象，即品牌高度集中，行业的竞争格局、市场格局正处于高度稳定的状态，拉高了新玩家入场门槛。同时，也间接说明一个现象，行业也处于较为内卷，且表现良性的阶段，中低端产品的规格越来越高，中高端产品开始走向亲民的阶段。

　　视线收窄，聚焦海信、TCL 与创维这三大传统主力品牌的市场表现，三品牌12月合并出货量241万台，占有率63.7%。这两组数据都在表明，我国显示产业形成了强劲的合力，产业集群有更强的核心竞争力，给很多外资品牌如三星、索尼、LG，带来了较大压力。

　　细分到2024年的爆款的SKU中，国产电视在各个价位段都有“经典IP”，诸如TCL的X11、Q10Kpro系列，海信的E8N Pro系列，这些爆款的技术规格颇为亮眼，实际体验能让消费者直观感受到高品质电视的视听享受。

　　在此背景下，催生出两个加速品牌集中度提升的利好现象。第一，我国消费者已经不再对外资品牌鼓吹的面板、显示芯片，调教，过于痴迷。相反，消费者对头部国产电视品牌的认可度越来越高，反哺于品牌的奋进；第二，以往国产电视爆款会集中在中低端产品中，如今前文提到的SKU尽是旗舰、超旗舰产品，这也将助于那些有核心技术、有创新精神的国产品牌，持续不断地推出优质产品。

　　国补助力，以机遇促市场回暖

　　“以旧换新” 国家补贴政策的实施，犹如一场及时雨，滋润了略显干涸的电视市场，是2024年电视销量止跌回稳的“头号功臣”。最高2000元真金白银的大力度补贴、全国各地因地制宜对政策大手笔“加料”，不断拓展消费品类。

　　同时，各家电品牌也纷纷大力支持，诸如海信启动“绿色星球焕新计划”、TCL旗下5大品类700+产品都能享受最大幅优惠、小米在上海的“一站式焕新”活动等，都极大的推动了消费者对家电换新的高涨热情。

　　政策的带动、各地的支持、品牌的参与，2024年第四季度电市场火速升温，也带动了消费者对电视产品的关注度和购买意愿。奥维云网数据显示，9-11月“国补”期间，彩电市场零售量同比增长10.0%，零售额更是大幅增长 33.1%。报告期间，海信系电视表现最突出，销量占比26.93%，居行业第一。

　　在笔者看来，在经济形势和消费环境复杂多变的背景下，政策的引导作用对于稳定市场信心，促进产业发展具有至关重要的意义。更让人振奋的是，2025年“国补政策”还将延续，正值“老旧电视”的换新周期，2025年电视行业的逆势增长也有了支撑和保障。

　　技术创新，以趋势赢未来

　　2024年，电视行业涌现出了大量的“关键词”，诸如大屏电视、Mini LED电视、RGB-Mini LED电视、AI智能体、印刷OLED等，涵盖了显示技术、视听体验的全面升级，无一不是以创新为基座，引领行业未来趋势的探索。

　　第一，大屏趋势。电视行业在 2024 年呈现出显著的增长态势，并在很多关键节点实现了大幅销量上扬，诸如2024双十一期间，百吋大屏增幅高达291.7%，市场份额升至1.8%。国补期间，百吋及以上超大屏销量同比增幅高达296.65%，大屏化进程进一步加速。

　　第二，Mini LED电视的“突围”。在市场端，Mini LED电视普及速度加快，2024年第一季度，Mini LED实现了销量超越OLED电视。而在笔者看来，这仅仅是一个开始，随着TCL等企业对Mini LED显示技术的深耕，丰俭由人的Mini LED电视还会有更广阔的前景。

　　不仅如此，以TCL为首对Mini LED底层技术的创新升级，通过夯实技术底座，来实现Mini LED显示的越级。诸如TCL的“万象分区”，通过强化从背光到成像的完整链路，以发光芯片、透镜技术、OD设计、控光算法和屏幕等方面，助力Mini LED显示的“精进”。

　　第三，RGB-Mini LED带来的显示强基。海信在CES2025上首发的RGB-Mini LED，是这两年最具看点的显示技术，以RGB光色同控画质芯片背光芯片“双芯协同”，一方面将Mini LED的色彩表现再度升级。另一方面通过高性能背光芯片，弥补RGB背光带来的亮度衰减问题，让Mini LED显示再次进阶。

　　而RGB-Mini LED创新，对于中国自主显示技术有着深远的意义，中国在显示技术不再是跟随者，而是向着强大的竞争者和引领者转变。特别是RGB-Mini LED出现，在高端显示上让我国显示产业，有了与日韩QD-OLED显示对抗的实力。

　　不仅如此，作为高端显示，RGB-Mini LED还拥有比OLED更低的成本，这使得 RGB-Mini LED拓展中高端市场份额的同时，能进一步推动中国显示技术在全球范围内的广泛应用与普及，重塑全球显示产业的竞争格局 。

　　第四，OLED显示的升级。在 2024 年，OLED同样有令人瞩目的升级，例如LGD的META技术，以透镜和AI的结合，将OLED的峰值亮度大幅提升；以及三星的QD-OLED迭代，让OLED电视有更高的亮度，色彩精准度和出色的对比度。

　　目前显示技术格局，正是由Mini LED与OLED分厅抗衡，OLED由日韩显示企业领衔，Mini LED则在国产品牌的“众人拾柴”中火焰高涨。不出意外，二者的对抗将会是接下来几年的热点话题。

　　当然，随着我国显示技术的实力增强，今年或许会出现“变数”。2024年TCL华星实现了印刷OLED的量产，喷墨印刷的工艺，让材料效率、光输出效率、材料寿命显著提升，致使总生产成本降低。TCL创始人李东升也表示，将会用印刷OLED创造更多先机。

　　这不由得让笔者产生很多联想：2025年我们是不是会看到TCL的OLED电视，亦或是随着印刷OLED的成本进一步降低，作为我国面板“半壁江山”的TCL华星，会将国产OLED销售到索尼、三星，或者是更多的国产品牌，促使OLED电视迎来快速增长期。

　　其实无论是大屏尺寸还是各类显示技术创新，皆是为了更好的电视场景体验服务。这就不得不提过去的一年里，AI与电视有了更深度的融合。例如，TCL、三星、海信，华为等品牌，将AI融入画质，实现了AI融合层面的画质升维。还有很多品牌提出了电视AI智能体的概念，诸如海信的海信小聚智能体、TCL艺术电视的AI绘画智能体。让电视更具备类人化思考和服务能力，以AI之力满足消费者的多场景个性化需求。

　　写在最后

　　2024 年电视行业，在历经风雨后迎来曙光，止跌趋稳的背后，显示产业占据了天时地利人和，是全产业链深度变革、厚积薄发的成果。

　　过去的一年，国产电视品牌建立起高度集中的产业集群优势，展现出强大的竞争力。国家补贴政策的及时出台，巧妙地撬动了市场杠杆，激发了消费者的购买热情，2025年“国补”的续杯，势必会推动行业供需两端的良性循环。

　　技术创新则是贯穿未来的核心旋律。从大屏趋势引领沉浸式体验潮流，到 Mini LED、RGB - Mini LED等显示技术的百花齐放，再到 AI 智能体赋予电视 “智慧大脑”，电视行业正以全方位的创新，重塑产品价值与用户体验。

　　展望2025年，技术创新的脚步不会停歇，品牌之间、显示技术之间的竞争将会更加激烈，但毫无疑问，中国显示产业将未来的十年继续大放异彩，继续走向稳固引领者的身姿。

责任编辑：房家辉