近期和行业朋友相聚,不约而同都聊到了一个趋势:FAST,这也是近两年全球电视行业都备受瞩目的一种新模式。在国内,自电视套娃收费和操作复杂双治理工作开展以来,关于电视免费的呼声越来越高,除了政府买单这一种方式,是否还有其他途径真正实现大屏电视频道免费看?FAST或许为我们提供了一种新思路。(推荐阅读:灯少|2025视听行业预见(1)——免费"回归",中国式FAST开启、报告推荐|《2024-2025FAST全球趋势与案例分析》(更新版))
目前视听行业主要的商业模式有两种:
1、SVOD是指:Subscription Video on Demand,即为订阅型视频点播,也就是依靠会员付费,通常用户是按月或者按年付费,来获取平台上视频内容的观看权限。
2、AVOD是指Advertising Video on Demand,即为广告支持型视频点播,依靠广告盈利,用户可以免费观看视频内容,但在观看过程中,会有广告插播。
而FAST模式是指Free Ad - Supported Television,是免费广告支持型电视服务模式,用户可以像传统观看直播频道一样浏览节目内容,无需支付订阅费用,但是需要观看广告。
为什么FAST模式备受欢迎和推崇呢?离不开以下三个关键特点:
1、免费:对于观众来说,FAST 模式的主要吸引力在于它是免费的,没有任何门槛,这也符合这两年的大众的消费心态,没有任何消费门槛,因为能够快速推广获得规模用户群体。
2、线性播出:随着互联网视听内容越来越多,用户经常需要花很多的时间去寻找内容,尤其是并非一个平台就能获得所有内容,导致越来越多的用户想要回归“后仰式”观看体验,也就是传统的线性直播。
3、广告可持续性:传统的线性频道广告萎缩的原因无法提供互联网/新媒体平台广告的精准投放与实时监测,而FAST由于是基于互联网网络的传播模式,因此更加容易获得广告主的信任和青睐。
近两年,FAST模式风靡全球,正在成为视听产业增长的新动能。
全球各大传媒集团纷纷布局FAST:美国有线电视新闻网(CNN)、美国哥伦比亚广播公司(CBS)等都已开办了FAST频道。英国广播公司已经超推出16个频道类别、221个FAST频道。德国卢森堡广播电视集团在2024年6月开始试水FAST业务,在其“卢森堡广播电视集团+”平台上推出8个FAST频道,包括“RTL喜剧频道”(RTL Comedy)、“RTL精选频道”(Best of RTL)、“RTL闪耀频道”(RTL Shine)和“购物女王频道”(Shopping Queen)等。
主流视听流媒体平台加速FAST:美国派拉蒙旗下的Pluto TV、福克斯旗下的Tubi、特许通讯和康卡斯特共同持有的Xumo、NBC环球旗下的Peacock、心灵鸡汤娱乐旗下的Crackle,以及英国ITV旗下的ITVX等。此外还有美国电商公司亚马逊的Amazon Freevee、流媒体硬件提供商罗库公司的Roku Channel、高清平板电视供应商Vizio公司的Vizio WatchFree+,以及韩国半导体企业三星公司的Samsung TV Plus、LG公司的LG Channels等。
FAST用户规模和营收持续攀升:2019至2023年之间,全球FAST营收收入的增长超20倍,2023年全球FAST市场的收入总额达到63亿美元。到2027年,全球FAST市场的营业收入预计达到120亿美元,全球FAST业务的用户规模也有望达到11亿。
值得注意的是,在2024年8月,中央广播电视总台面向海外推出中国首个FAST制播平台,上线了2个垂类频道——“hi Drama!”影视剧频道和“hi Life! ”生活纪录频道,进一步把国内市场对FAST的关注推向了新的高度。
那这种模式有没有可能在国内落地?(推荐阅读:海外大热的FAST频道,能否在中国落地生根?)
从FAST的特点来看,有点像之前OTT轮播,就是通过线性播出的方式将互动点播内容进行编排为用户提供类似直播频道的体验,用户通过遥控器上下就可以切换不同的频道的内容,不用在玲琅满目的瀑布流页面进行选择和切换。但是由于政策以及内容版权的原因,这种方式并没有得到普及。
而对于有线电视/IPTV来说,虽然是线性传播,由于台网分离,电视台是通过广告盈利,而网络运营商通过订阅模式收取维护费,再加上目前电视台频道内容参差不齐,导致用户对“收费”“电视节目插播广告”等表示不满。
正是为了提升用户体验,在2024年中国广电推出了“重温经典”频道,虽然其是公益免费播出,但是播出体验是与FAST模式类似的,目前“重温经典”频道收视规模达6583.4万户这也说明了大屏优质内容的含金量。
如果FAST模式是接下来视听产业的必然趋势,那对于广电运营商来说或许可以提前布局:
1、参考重温经典频道模式,进一步整合聚合优势内容资源,形成更多特色、垂类频道,尤其是要用好5G导视、5G频道等。
2、探索基础免费包服务,通过内容的分层、分级,形成基础免费包,吸引更多的用户回归大屏。
3、推动台网的纵深融合,目前广播电视台加速推进频道精简精办,要与网络公司形成统一的命运共同体,需要去重新梳理广告费、落地费、收视费相关利益关系,构建起以用户为中心的商业模式。
责任编辑:李楠
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