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　　近日，海外研究机构TVREV发布了一篇有关2025年电视行业发展预测的文章，其中一条是：

　　2025年美国的“剪线潮”现象将“略有加剧”。

　　作者在文章中称：尽管“剪线潮”最终只是呈现为缓慢但稳定的流失趋势，但今年这一趋势可能会加剧。

　　结合美国传统付费电视（如有线电视、卫星电视、电信电视）用户不断流失的现实，比如有数据显示，2024年第三季度，美国传统付费电视渗透率几十年来首次跌破40%，该文章的预测显然有不小的合理性。

　　美国付费电视，用户流失加剧

　　在这篇预测文章中，作者总结了将产生这一变化的三大原因：

　　首先，选举已经结束，那些为了关注新闻而订阅有线电视的人，现在没有太多理由继续这样做了。作者还提到了免费广告支持的FAST业务上的新闻，以及Max平台上的CNN也起到了推动作用。

　　其次，体育赛事不断转向流媒体平台。这让球迷们感到愤怒，但也让他们更没有理由保留有线电视订阅。

　　第三，有线电视和广播电视上的很多内容现在都能在流媒体上看到，尽管可能会晚一两天。而且我们的异步观看能力，以及单一文化的衰落，也意味着观看这些节目的实时压力大大降低。

　　基于此，文章强调：

　　这一切都是渐进式的。如果2024年有6%或7%的家庭“剪线”，那么2025年预计这一比例会达到8%或9%，也许会到10%。而传统付费电视每一次用户流失比例的上升，都意味着维持现有生态系统的合理性变得更弱，直到2030年代初的某个时候，再也没有理由维持现状。

　　按照这篇文章作者的预测，当用户流失比例攀升至一定程度，大约在2030年后，传统付费电视的生态系统将难以维系现有的模式、运营方式或市场格局。这意味着，行业很可能需要进行重大变革，否则将面临被新媒体传播模式或新兴行业生态淘汰的风险。

　　而如果真的如其所说，留给传统付费电视的窗口期，已经没有几年时间。

　　实际上，由于用户流失和广告业务下滑等因素，一些行业巨头也在对传统付费电视业务进行调整，比如康卡斯特和华纳兄弟探索，就先后在2024年11月和12月宣布分拆有线业务。

　　付费电视衰落，美国并非独例

　　传统付费电视的用户流失，其实在全球范围内都普遍存在。而这一现象背后的成因也都大同小异，主要还是线上消费娱乐渠道日益多元，导致传统付费电视频道优势降低，同时用户的注意力发生转移。

　　就像上述文章中提到的几方面原因，如果结合我们自身的经验，有很多都颇为相似。

　　比如“那些为了关注新闻而订阅有线电视的人，现在没有太多理由继续这样做了”“体育赛事不断转向流媒体平台”“有线电视和广播电视上的很多内容现在都能在流媒体上看到”。

　　这些其实都是渠道多元化影响的直观体现。

　　换言之，就是不管新闻、体育，还是影视等内容，人们如今都有更多的平台和渠道可以选择。而且像前面提到的海外FAST业务，甚至还是免费化的服务，用户只需要看一些广告即可。

　　对于这一点，该文章作者其实在文中的另一条预测中，无意间进行了一些解答。比如他提到：

　　现在我们有了互联网、社交媒体、播客和博客，所以获取新闻的途径并不匮乏，这意味着有线电视新闻实际上已经没有存在的意义。正如多次指出的那样，它的观众主要是老年人，他们把它当作背景音。

　　相信很多国内用户看电视时，不少也是将其当做背景音。不过，美国用户依然观看有线电视新闻，还有一种比较特殊的情况，正如作者指出的：

　　有线电视新闻变得极端党派化和部落化，很多人觉得打开MSNBC或Fox频道，更多是一种政治表态，而不是一种信息收集的过程。

　　至于文章中提到的“我们的异步观看能力，以及单一文化的衰落，也意味着观看这些节目的实时压力大大降低”，也即我们不再必须受限于节目原定的播出时间，以及一家人或整个社会都集中在特定时间观看某一热门节目，进而形成共同话题的情况，这都对传统付费电视的播出模式带来了一定冲击。

　　正是因为这些客观存在且很难改变的原因，让世界范围内的传统付费电视，都面临着不小的挑战。

　　线性电视直播，仍有独特优势

　　需要指出的是，虽然传统付费电视受到越来越多的冲击和分流，但并不代表线性电视直播真的就要消亡，更不是说电视大屏就要走向衰落。

　　因为线性电视直播所具有的便利性、即时性、权威性，甚至是公益性优势，以及很多用户，尤其是中老年用户多年养成的线性电视直播观看习惯，都能使其在人们的生活中占据一席之地。

　　我们以国内市场为例，随着近两年广电总局等部门开展电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作，以及优质视听内容的不断增多，电视大屏直播用户活跃率反而不断攀升，可见其广泛而稳固的用户基础。

　　而且，线性电视直播也并非没有进一步变革的可能。

　　比如前面提到的海外FAST业务，就可以通过互联网以线性播出方式向观众提供免费频道内容，并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送。

　　至于电视大屏，自然就更谈不上衰落。

　　因为电视大屏不仅有直播，还有点播。比如据勾正科技发布《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告：

　　用户在OTT端点播日均使用时长近4小时，是移动端长视频使用时长的2倍。同时，OTT用户活跃度增加，2024年OTT点播时长、在线率持续增长，同比去年分别增长了5%、2.4%。

　　这也能在一定程度上看出，在家庭场景下的沉浸观看方面，电视依然是那个最佳选择之一。

　　而除了最基础的直播和点播，像教育、游戏、康养等视听之外的大屏服务，近些年也在持续增多，给人们带来更加多维的体验。

　　此外，在终端和系统等层面，“双治理”工作之下，“一个遥控器看电视”“电视机机顶盒一体化”也都在加快实现，再加上“AI电视”也在得到快速发展，这都会给电视带来全新的、更深层次的改变。

　　所以，虽然在新的市场环境和用户需求面前，一些传统付费电视业务的确面临着一定挑战，但把视角稍微放大，无论是线性电视直播，还是我们所熟悉的电视大屏，不仅依然有着足够的用户基础，而且在政策、技术等的助力下，也酝酿着许多新的可能。

责任编辑：房家辉