在当下快节奏生活的裹挟下,观众的注意力似风中柳絮,愈发碎片化,微短剧趁势崛起,蓬勃发展,给传统影视剧产业带来了前所未有的冲击与崭新机遇。究竟影视剧怎样才能 “扬长避短”“向短而生”,已然成为整个行业亟待破解的关键密码。
微短剧娱乐快感升级:
“快准狠” 吸睛公式
微短剧在娱乐升级方面,遵循着一套 “快准狠” 的吸睛公式。
“快” 体现在其叙事效率上,开篇迅速切入主题,绝不拖沓。以 2024 年爆款微短剧《美颜成真》为例,女主平凡外貌受职场、生活刁难的困境开篇即现,瞬间抓住观众同情心,快速将观众拽入剧情。
“准” 是精准定位观众情绪共鸣点,它深知大众对 “颜值逆袭” 的潜在渴望,女主获得美颜 APP 后高能反击,情节基于大众熟悉的 “颜值即正义” 现实调侃,让观众极易代入自身,沉浸享受 “精神 SPA”。
“狠” 则是牢牢锁住观众注意力,凭借紧凑节奏,后续变美后的情节密集展开,不给观众分心机会,一路狂飙,让观众在短暂时间内获得超强爽感。
再看《20 岁的我们》,聚焦当代年轻人成长迷茫的衔接阶段,精准捕捉年轻人从面试碰壁的自我怀疑,到合租摩擦等日常痛点,以单元小故事形式,在午休、通勤碎片时段,像精准投放的情绪炸弹,“砰” 地一下击中观众内心,引发强烈共鸣,以轻松幽默勾勒青春百态,完美契合年轻人快节奏、求共鸣的文娱消费口味。
还有《穿越之古代女团 C 位出道》,将古风与现代女团大胆融合,开篇闪电交代穿越背景,旋即开启古代权谋与现代娱乐圈规则碰撞的快节奏冒险,选角、排练、斗恶女等情节一气呵成,像一场华丽的马戏表演,牢牢吸引观众眼球,全程无冷场,观众仿若置身古代与现代交织的狂欢派对,沉浸其中难以自拔。
微短剧高能叙事语法:
“反转 + 套路 = 嗨点”公式
在微叙事的娱乐语法层面,微短剧为长剧创作带来 “反转 + 套路 = 嗨点” 的灵感公式。
拿 2024 年口碑爆棚的古装长剧《锦绣风华》来说,虽篇幅较长,但巧妙借鉴此精髓。男主身世成谜深陷朝堂漩涡,每一次情节推进都暗藏反转,就像过山车爬坡后的骤降,刺激不断。被奸人诬陷流放边疆,观众揪心之际,他途中奇遇习得绝世武功、培植势力,回宫复仇伏笔深埋,这种反转与观众期待心理碰撞,产生强烈火花,追剧欲罢不能,恰似微短剧追求的短平快刺激观感。
《暗夜追凶》作为悬疑长剧,深谙此道。开篇以离奇命案打破平静,受害者诡异死状如悬疑黑洞,瞬间吸纳观众好奇心,摒弃传统刑侦冗长铺垫。随着剧情推进,主角团锁定嫌疑人又被新证据推翻,小反转接连不断,像鞭炮噼里啪啦炸响,在紧张刺激氛围营造上,弱化繁琐推理细节,强化正邪对抗情绪渲染,让观众沉浸烧脑解谜,嗨点不停。
再看都市情感剧《心动的他有秘密》,在男女主爱情主线大玩套路。职场小白女主与高冷霸总男主从误会起始,情感升温时前女友搅局,剧情急转直下,虐心后又因误会解开撒糖,如同坐跷跷板,高浓度情感起伏,省略现实爱情平淡磨合,观众为 CP 揪心、甜蜜,沉浸浪漫跌宕故事,这正是微短剧式套路与长剧情感深度融合的魅力。
微短剧赋能运营效率:
“精简 + 灵活 = 增效” 公式
从产业宏观视角审视,微短剧的运营效率可归结为 “精简 + 灵活 = 增效” 公式。
《小厨娘的开挂人生》作为 2024 年小成本微短剧黑马,完美诠释 “精简” 要义。没有流量明星高额成本,取景日常街巷餐馆接地气,故事围绕小厨娘获祖传厨艺秘籍展开,聚焦美食、经营、邻里,砍去繁杂支线,如修剪枝叶让主干茁壮,凭借扎实接地气剧情与诱人美食画面走红社交平台,大幅缩短制作周期,以低成本博高热度,实现投入产出漂亮逆袭。
反观部分失利长剧,如某部号称投资数亿科幻长剧,一味追求好莱坞式视觉特效,搭建巨型外星场景,演员片酬鲸吞大半预算,剧情却空洞拖沓,主线不明,配角线混乱,如华而不实的空中楼阁,观众弃剧,收视率惨不忍睹,血本无归且口碑受损。与之对照鲜明的是微短剧《出租屋里的梦想家》,讲述北漂青年逐梦,新人演员、真实场景,靠着贴近生活剧本、紧凑情节,短期内引发观众热议,吸引品牌合作,展现微短剧用小成本撬动大流量潜能,以精简之力成就大作为。
《泡面番职场记》创新采用竖屏泡面番形式,每集 3 - 5 分钟,契合上班族泡面间隙,尽显 “灵活” 优势。制作团队轻便如敏捷小鹿,依据上班族反馈迅速优化剧情,融入职场吐槽、升职攻略等热门元素,广告植入巧妙自然,如神来之笔,开创高效吸金、精准传播新模式,倒逼传统影视剧精简臃肿流程,探索轻量化发展路径。
影视剧融合发展之路
影视剧若想真正践行 “扬长避短”“向短而生”,必须全方位汲取微短剧长处,同时捍卫长剧的艺术深度。
一方面,传统长剧可借鉴微短剧开场 “爆点” 手法,像 2024 年史诗巨制《山河破晓》开篇,以宏大战争场面展现两国交锋,主角团深陷绝境,生死一线,瞬间攥紧观众心弦,后续漫长剧情里合理穿插反转悬念,如主角身世隐藏的惊天秘密,在关键时刻引爆,持续维持观众追剧热情;
成本把控上,削减过度奢华服化道铺张,将资金倾斜于剧本雕琢与演员演技打磨,如同经典长剧《闯关东》,质朴画面难掩深厚底蕴,凭借扎实剧本、演员真情演绎,成就不朽传奇。
另一方面,微短剧不能仅满足于娱乐 “速食”,需适度挖掘思想深度,例如《时空回响:觉醒》,在科幻穿越框架下探讨个人成长与历史担当,借主角改变过去拯救未来之旅,融入对人性、责任的思索,提升作品艺术格调;
长剧创作团队可效仿微短剧敏捷应变制作模式,借助大数据洞察观众 “口味” 变化,动态调整剧情走向,如英剧《神探夏洛克》依据粉丝对角色情感线呼声,在后续季巧妙丰富情感戏份,实现与观众深度互动,蹚出影视剧长短融合的创新发展之路,以多元优质作品,回应观众日益挑剔的审美诉求。
总之,影视剧行业宛如一艘航行在变革浪潮中的巨轮,微短剧是船头破浪的先锋,传统长剧是稳健的船身。唯有 “扬长避短”“向短而生”,才能驾驭这艘巨轮驶向辉煌彼岸,持续为观众呈上丰盛的精神佳肴。未来,让我们满怀期待,见证影视剧在这场变革中孕育出更多惊艳之作。
在第九届金屏奖上,我们荣幸地邀请您参与一场思想的盛宴——流媒体网CEO灯少尝试梳理过去一年见过的人,听到的想法,了解的现状与这一年的思考相结合,以“遇见2024·预见2025”为主题,为大家奉上一次年度演讲。
责任编辑:房家辉
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