2024年APP市场变化纵览::趋势、格局与新兴力量

李莉| 收视中国| 2024-12-26

【流媒体网】摘要：头部APP优势明显,短剧、分众社交、AIGC类等新兴APP发展迅猛。

　　2024年，APP已成为我们日常工作、学习及生活不可或缺的重要工具，并呈现出一系列鲜明的市场特征。其总使用时长在二月触底后于暑期强势反弹，随后又经历轻微回调，而周末及长假期间则呈现出使用量相对减少的趋势。

　　在内容消费方面，短视频与社交通讯类APP独占鳌头，头部 APP 如微信在社交通讯类占比达 90%。同时，Top 10 APP的市场份额逐季攀升，且头部APP的阵营保持稳定。

　　与此同时，短剧、分众社交以及AIGC类APP的需求显著上升。红果免费短剧等应用凭借其独特魅力，使用时长急剧飙升；小红书等平台的排名亦稳步上升，展现出强大的用户吸引力；而AIGC领域的豆包等应用，则凭借创新技术与内容创作能力，取得了显著的市场进展，成为引领市场潮流的新焦点。

　　一、APP总使用时长在假日期间呈现低谷

　　市场APP的总使用时长在法定假日期间呈现出显著的低谷特征。具体而言，春节所在的2月份的总使用时长下降明显，在随后几个月中有所回升，直至暑期形成年度使用高峰。暑期过后，使用时长虽有小幅回落，但整体而言，全年使用时长趋势保持平稳。

　　观察各天总使用时长的趋势，可以清晰地发现周期性变化。具体而言，周末时段呈现出规律性的使用低点，而在长假期间，尤其是春节与国庆等法定节假日，则会出现更为显著的使用时长低谷。

　　二、短视频和社交通讯两类APP占绝对优势，总使用份额均达到10%以上

　　在各类APP中，短视频与社交通讯两大类别占据了绝对的主导地位，使用份额均突破10%。进一步深入观察，各头部类型中的TOP1 APP更是展现出了较强竞争力，其使用份额均占据了对应类别总使用份额的30%以上。值得一提的是，微信APP在社交通讯类别中的使用份额高达90%。而番茄免费小说APP在电子书类别中的表现同样亮眼，占据了70%的份额，彰显出细分领域的强大影响力。

　　三、头部APP优势凸显，四季度前10位APP总份额占比超1/3

　　在市场竞争日益激烈的背景下，头部APP的优势愈发凸显。具体而言，前10位APP在各季度的使用份额总占比持续攀升，至第四季度时，其总份额占比已超越三分之一，达到了33%以上，相较于第一季度，实现了6个百分点的显著提升。这一趋势不仅彰显了头部APP在市场中的稳固地位，也预示着未来市场竞争格局的进一步集中化。

　　四、头部APP阵营基本稳定，各季度排名变化不大

　　头部APP的使用份额排名展现出了高度的稳定性，前七位的APP在各季度的排名几乎保持了一致性，凸显了这些APP在市场中的优势地位。在这一稳定的阵营中，红果免费短剧APP的表现尤为亮眼，其使用份额从第一季度的第20位迅速攀升至第四季度的第8位，实现了显著的跃升。此外，小红书APP也展现出了较为明显的提升势头，进一步巩固了其在头部阵营中的位置。