最近，在新加坡举行的 ATF（亚洲电视论坛）领导人对话系列会议开幕式上，Omdia 的 Tony Gunnarsson 透露了对广告层级、捆绑销售和超级流媒体的出现的日益关注将如何重塑 2025 年的 M&E（媒体和娱乐）格局。

　　随着市场开业，ATF 的第 25 届活动在新加坡滨海湾金沙酒店（Marina Bay Sands）正式拉开帷幕。此次 ATF 领导人对话包括有关亚洲媒体生态系统趋势的大量会议，首先由 Omdia 电视、视频和广告高级首席分析师 Gunnarson 进行深入演讲。

　　关于 M&E 行业当前的趋势和未来的预测

　　Gunnarsson 在演讲中提到，2024 年是流媒体战争和随后的 SVOD 订阅疲劳的 “reassessment（重新评估）” 之年。他强调了 “#AdvertisingEverywhere（广告无处不在）” 的现状。

　　Gunnarsson 预测，到 2024 年底，所有大型流媒体服务都将在所有核心的国际市场推出广告层级。同时，他提到了捆绑销售的趋势，例如美国 Disney+/Hulu/Max 的捆绑，这是迈向重新捆绑的第一步。这些公司曾经投资于退出有利可图的付费电视捆绑市场，转而进入直接面向消费者的竞争激烈的市场，现在他们愿意再次合作。Gunnarsson 预测在 2025 年我们会看到更多的这种捆绑服务，如果发生这种情况，我们将看到电视和视频的更大范围的重新捆绑。

　　M&E 市场的收入将在年底超过 1 万亿美元，增长率为 7%。Gunnarsson 强调，广告是关键，在线视频是最大的领域，占 3920 亿美元的收入，其次是传统电视，占 3270 亿美元。

　　关于 M&E 行业广告营收和流媒体服务的发展

　　Omdia 预计明年全球视频广告市场将增长 5%，广告收入将继续成为关键因素。

　　全球视频广告市场总额为 3560 亿美元，其中 1350 亿美元将流向线性电视，1400 亿美元流向社交媒体，340 亿美元流向优质 AVOD 服务，60 亿美元流向 FAST。在线视频广告是最大且增长最快的媒体细分市场，随着付费电视广告的下降，社交视频、SVOD 和优质 AVOD 将推动这些增长。

　　在社交视频领域，TikTok 是关键，该服务已在全球主要地区排名前五的视频平台。

　　明年将是流媒体（包括广告和订阅）总收入首次超过付费电视的一年。对于五大 SVOD 来说，广告层级将是关键，因为它们寻求平衡广告和订阅收入。Omdia 预测，到 2025 年，五大 SVOD 中约 30% 的订阅者将使用广告层级，这在很大程度上受到亚马逊 Prime Video 的影响。

　　预计未来五年内，消费者对广告的容忍度将增加。

　　流媒体市场整合趋势会持续

　　从明年开始，预计流媒体服务将放弃在新兴市场的 DTC（直接面向消费者）方法，转而采用合作伙伴模式。预计流媒体服务市场将出现整合，平台数量从 2019 年的 6191 个峰值下降到今年的 5664 个。

　　对于仍在全球扩张的服务来说，合作伙伴关系至关重要。另一个需要关注的关键主题是“超级流媒体服务”的出现，这些服务“被市场推广为付费 2.0（being marketed as pay 2.0）”，主要是通过强调体育直播并为家庭所有成员提供多种类型的内容。

　　像亚马逊频道和德国的 Magenta TV 这样的服务以及 Disney 和 WBD 在美国提供的捆绑服务，都显示出“对 SVOD 聚合重新产生兴趣。我预计这些捆绑包明年将推出国际版本。”

　　从价格角度来看，这些服务将惠及消费者，但 Gunnarson 指出，订阅者对发现功能、跨设备的应用程序差异、复杂的用户界面等感到沮丧。家庭订阅服务的数量从两个到四个不等。

责任编辑：李楠