前段时间,一些电视问政节目的犀利片段在各大社交平台上火了起来。
比如《问政山东》一期节目里主持人的发问:“局长,您想管吗?能管吗?能管住吗?”“不敢解决,还是不能解决?”让不少网友直呼犀利。
再比如今年8月,在《大冶电视问政》的一期节目中,作为评论员的华中科技大学教授陈鹤发出“怎么这么大的官威”的批评,让其本人火爆出圈。
《问政山东》《大冶电视问政》只是众多电视问政节目中的代表。近些年,我国电视问政节目不断涌现,也不时诞生一些破圈的“名场面”。
就这些电视问政节目本身来说,除了网友们口中的犀利、直接,其所能解决的一些具体问题,对当地民众而言无疑具有更加现实的意义。
而如果站在电视行业的视角来看,在不少网友表示“不看电视”的今天,电视问政节目的广受关注和火热出圈,也让人们再次看到了电视大屏在影响力、公信力等方面不可替代的优势。
再次出圈的电视问政
作为一种独特的电视节目形态,电视问政类节目在我国已经存在了很长时间。
比如2005年,兰州电视台推出的《服务创业——“一把手”上电视》栏目,就是较早期的电视问政节目。
据报道,这档节目是由当时的甘肃省委常委、兰州市委书记陈宝生创意并策划的,他在当时的采访中称,“‘一把手’上电视是来给老百姓汇报的,让老百姓知道我们在干什么,能干什么,干得怎么样,也通过节目让‘一把手’知道老百姓需要我们干什么”。
陈宝生也成了这档节目中第一个上电视的“一把手”。
之后,电视问政类节目不断出现。
比如安徽电视台的《对话江淮》,温州广电传媒集团新闻综合频道的《电视问政》,武汉电视台的《电视问政》,南宁广播电视台的《向人民承诺——电视问政》等。
2019年,有学者曾做过统计,全国至少拥有过243档电视问政节目,分布在全国169个地级或以上城市。
当时的统计显示,电视问政已出现在29个省、自治区和直辖市,全国多半的地级市及以上级别城市都有或曾开办过问政。
前面提到的《问政山东》,也是于2019年开播。不过,《问政山东》的特殊之处在于,被问政的对象级别更高,尤其是厅局级官员更多。
而让陈鹤教授前段时间出圈的《大冶电视问政》,则是于2021年开播。但据陈鹤教授本人透露,在此之前,她已经参与过湖北多个地方的电视问政节目。
由于结合了新闻报道、政民互动、问题解决等多重功能,电视问政节目无疑有其独特价值。而很多电视问政节目对于当地议题的聚焦,也在很大程度上提升着当地电视台的影响力。
从电视问政,到本地新闻
虽然随着一些电视问政节目的出圈,其影响力和关注度已经不再局限于地方层面,但由于内容上具有明显的地方性特征,比如主要是围绕当地的重点工作、民生问题、群众关切等展开,其本身仍是一种具有地方特征的新闻形式。
另外,据南方周末报道,一些电视问政节目只在本地电视台直播,完整节目不上网,只有极短的片段会放到互联网上进行二次传播。
正因为与当地民众生活息息相关,也让电视问政节目成为很多地方电视台的看点,在当地有着相比其他节目更强的关注度、话题度,甚至是认同感。
因为当地居民可以通过问政节目了解政策动态、反映诉求,而问政节目则可以传递信息、回应关切,尤其是能直接回应居民的诉求,进而形成一个良好的互动机制。
这种关注度、话题度和互动性的背后,也很好地体现着电视媒体在公信力等方面的独特价值。
此前,美国就有一份调查显示,地方电视新闻仍然是许多美国人最信任的信息来源之一。有人指出,这种信任对地方电视台来说是一笔重要的财富,尤其是在这个数字传播的错误信息普遍存在、人们对新闻媒体整体信心下降的时代。
这个调查不仅强调了地方电视新闻的重要性,其实也为电视媒体在短视频、网络直播等渠道不断分流用户注意力的时代保持竞争力,提供了一定的事实支撑。
如今电视问政节目的广受关注,就再次让人们看到了电视新闻,尤其是地方电视新闻不可替代的价值。
或者说,在移动互联网的冲击下,电视大屏依然能凭借公信力、影响力、专业性等优势,通过整合本地资源或本地化内容的打造,在激烈的市场竞争中保持独特的地位。
当然,基于这种本地化优势,电视大屏还可以从新闻内容延展到本地化服务,甚至是对线上线下进行更广泛的连接等。这其实也是近几年国内IPTV、有线电视等具有本地化属性的大屏渠道在探索和实践的。
电视依然不可替代
在近几年的网络声音中,不看电视、吐槽电视的声音不时出现,当然,不得不说前些年的套娃收费、操作复杂等问题,的确让电视有不少痛点。
但如前所说,如今电视问政节目的广受关注,让人们再次看到了电视新闻的价值和影响力。
比如在一些社交平台的电视问政节目片段下,就能看到不少这样的网友评论:
“建议全国推广这个节目,电视的收视率一下就上来了,这才是媒体的作用”“这种节目收视率肯定高,建议全国推广”“这几年来唯一看的电视节目,就是问政山东,希望全国推广”。
仅靠一类甚至一档节目提高大屏收视和用户活跃,当然不现实,但这两年,依托电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作,以及优质丰富的大屏内容供给,电视大屏的确在重拾影响力。
据中国视听大数据(CVB)统计,“双治理”工作开展以来,电视大屏直播用户活跃率自去年8月起逐月提升,至今年2月份首次超越过去三年同期水平,6至8月实现连续攀升,持续保持在近四年同期最高,“双治理”工作有效激活了大屏收视需求。
另外,据CVB统计,截至9月底,今年大屏首播节目总时长达367万小时,电视剧、纪录片等节目的首播时长较去年均有上涨。
所以,从多个维度看,电视大屏都在重获增长。
而从电视问政节目对电视大屏公信力、影响力的再次彰显,到“双治理”促使大屏用户活跃的显著回升,也能看到电视大屏作为家庭中的核心媒介,其地位与价值依然无可替代。
责任编辑:房家辉
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