Roku 披露，在其年度第三季度（Q3）中，流媒体家庭用户数量增长了 13%，并且其总收入超过了 10 亿美元。

　　Roku 表示使用其流媒体棒、流媒体盒和智能电视观看互联网内容的家庭数量超过了 8550 万，相比第二季度新增 200 万账户，比 2023 年第三季度记录的数据多出近 1000 万。Roku 表示它“将继续增加流媒体家庭用户数量”，并且会在达到关键里程碑时进行宣布，比如预计在未来 12 到 18 个月内将达到的 1 亿用户大关。

　　平台总收入为 9.082 亿美元，占 Roku 第三季度收入的大部分。平台收入包括针对 Roku 主页及其 FAST 服务 The Roku Channel 的广告销售，以及通过 Roku OS 购买的第三方订阅销售。公司称，总平台毛利润为 4.918 亿美元。

　　Roku 表示，该季度他们的设备收入达到了 1.54 亿美元，包括流媒体设备和智能电视的销售收入。硬件业务亏损 1170 万美元，但这一亏损完全被其平台业务所抵消，并且还有盈余。

　　ARPU 为 41.10 美元，较上一季度略有增加，不到 0.50 美元，但与去年同期持平。Roku 表示这一情况“反映了国际市场上流媒体家庭用户比例的增加，目前我们在这些市场专注于扩大规模和提高用户参与度。”例如，墨西哥是 Roku 增长最快的市场之一，但该国的 ARPU “目前仅为”美国的一小部分。

　　由于人们对 2024 年夏季奥运会的高度关注以及 NFL（美国国家橄榄球联盟）常规赛开始的推动下，第三季度的流媒体播放时长上升到了 320 亿小时，同比增加 53 亿小时。Roku 为这两项体育赛事提供了专门的内容菜单。公司表示，平均每位 Roku 用户每天观看略多于四个小时的内容，并补充说，根据 Nielsen 的说法，即美国人平均每天观看 7 小时电视，还有增长的空间。

　　除了体育节目外，Roku 正在观看比前几个季度更多的新闻内容，这得益于对美国及全球政治兴趣的增加。公司指出，平台提供了一种简单的方式来找到 9 月 10 日由 ABC 新闻制作的副总统卡马拉·哈里斯与前总统唐纳德·特朗普之间的总统辩论，这场辩论在 The Roku Channel 提供的 FAST 频道上广泛播放。该公司确认，在那场辩论中，“超过一半的美国 Roku Channel 观众在其中一个直播频道上观看”该服务提供的节目”。

　　根据 Nielsen 的 The Gauge 报告，Roku Channel 在 8 月份表现最佳，在所有流媒体平台中占据了当月电视观看总时长的 4.1%。公司表示，就触达率和参与度而言，该 FAST 是平台上使用第三多的应用程序。虽然没有具体提到另外两个使用最多的应用程序，但根据 The Gauge 的数据，很可能是 Netflix 和 YouTube，它们占据了电视观看时间的最大份额。

　　然而，公司宣布从明年开始将停止按季度披露使用其平台的流媒体家庭数量，并且也将不再公开 ARPU，声称这个指标已经不再具有相关性。相反，Roku 表示将“更新我们的关键绩效指标（KPMs）”，以便更好地与某些优先事项保持一致，这将更加重视“流媒体播放时长、平台收入、调整后的 EBITDA 和自由现金流”——高管们表示，Roku 将继续致力于在未来增长这些指标。

　　这一决定类似于 Netflix 早前宣布的停止每季度公布订阅用户数据的计划。

　　“虽然我们的流媒体家庭用户增长有很大一部分来自国际市场，但目前我们的平台收入主要是在美国产生的，”Roku 在致股东信中表示。“因此，随着我们继续扩大国际市场的规模，流媒体家庭用户的增长并不能代表平台收入的增长。”

　　对于第四季度，Roku 预测收入将达到 11.4 亿美元（这将比去年同期增长 16%），其中平台收入预计增长 14%，设备收入预计增长 25%。公司预计货币化举措将继续在第四季度产生影响，包括“与 The Trade Desk 更深层次整合所带来的早期积极影响，以及政治广告支出带来的助力”。由于销售和市场营销成本的“季节性”增加，公司预计第四季度的运营费用将同比增长 9%（不包括 2023 年的一次性重组费用）。对于整个 2024 财年，Roku 表示销售和市场营销的运营支出将会略有下降。

责任编辑：李楠