近日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司主办的「质启新境 智驭全屏」全媒传播创新发展大会暨2024CSM客户年会在贵州贵阳成功举办。湖北广播电视台党委委员、副台长黄俊华分享了湖北广电融合转型、改革发展的实践探索。

黄俊华

湖北广播电视台党委委员 副台长

　　在媒体融合作为国家战略整体推进的第十一年个年头，在新闻宣传战线深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，谋划推进主流媒体系统性变革、高质量发展的当下，我们汇聚一堂共商全媒传播创新发展，具有特别的意义。近年来，湖北广播电视台顺应改革大潮，勇担时代使命，以建设具有全国影响力的区域性融媒体平台为目标，坚持守正创新，加快融合转型，着力打造长江云IP，重塑主流媒体价值与影响力。

　　内容焕新，壮大主流舆论新版图

　　党的二十大报告明确提出，“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。这是党中央赋予宣传思想战线的一项重大政治任务。

　　新时代新征程，主流媒体如何更好担负起新的文化使命？我们认为，关键要纵深推进媒体深度融合发展，加快建设新型主流媒体，占据主流渠道，发布主流资讯，影响主流受众，传播主流价值，发挥主流作用，切实提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　2023年，湖北广播电视台全力推进"主流新表达、传播新矩阵、垂直新生态、发展新格局"的系统构建，先后整合广播、电视、新媒体三大新闻旗舰，组建湖北广播电视台新闻中心，成立湖北国际传播中心，焕新升级"长江云新闻"客户端，汇聚全台优质资源为旗舰新闻IP"长江云新闻"赋能。同年，"长江云新闻"矩阵账号入选首批全国广电新媒体联盟账号。我们以联席调度指挥机制为枢纽，打通多渠道传播，形成以"长江云新闻"为旗舰的"融合传播舰队"。据CSM省级台新闻融合传播观察显示，湖北台多项融合传播指数上榜并位居省级台前列。截至目前，湖北广播电视台（集团）新媒体总用户量达3.51亿。其中，长江云新闻IP用户量1.287亿，占全台新媒体总用户量的37%。

　　坚持内容为王，推进融合焕新。作为长江云IP的新闻旗舰，"长江云新闻"以"大视野、正能量、暖民生"为品牌定位，着重从三方面发力。

　　深化头条置顶工程

　　探索轻量化表达

　　长江云新闻始终坚持发主流之声，推出一系列有深度、有温度、有力度的主题报道，爆款频上热搜、热榜。去年全年湖北台共计37件新媒体产品被全网置顶推送，今年至今已有34件被全网置顶。

　　落实习近平总书记"推动长江经济带高质量发展"重要论述，今年8月，湖北台联合长江经济带沿线10省（市）广电媒体策划推出"桥"见新时代广电全媒体行动，循桥而行、以桥为媒、借桥传声，讲述新时代长江两岸鲜活故事，展示长江经济带高质量发展的成就亮点。截至10月10日总传播量超5.5亿，微博话题全国热搜第三，微博话题总阅读量超5400万。目前，"桥"见新时代国际短视频征集展播正在进行中，欢迎大家积极参加。

　　落实习近平总书记"把长江文化保护好、传承好、弘扬好"的重要指示精神，今年9月，根据中共湖北省委宣传部部署安排，湖北台承办长江文化艺术季开幕式光影秀，聚焦长江流域13个省区市特色文化元素，为观众奉上了一场视觉盛宴。长江云矩阵同步推出《文脉华章丨明月夜，照见千年长江》《长江流域主播连麦：共唱长江之歌，讲好新时代长江故事》等报道，传播总量突破10亿，其中，开幕式直播全网传播量1.18亿。

　　打造精品视听工程

　　探索故事化呈现

　　做足大主题大事件中的湖北元素，让大流量澎湃正能量。结合第11个国家公祭日和新中国成立75周年，长江云新闻策划推出《一盘珍藏39年的磁带》，独家首发对越自卫反击战牺牲烈士郭跃华尘封39年的遗言录音，全网阅读量超4000万。结合南水北调中线通水10周年，策划创作大型人文纪录片《水下的故乡》，以全新人文视角讲述工程背后鲜为人知的故事，凸显湖北人民顾大局晓大义，为"一泓清水永续北上"全力保护水源地水质的责任与担当，展现亿万民众因水结缘、因水而兴的美好生活图景。此外，湖北台还发挥视频优势孵化扶持有特色、擅创作的融媒工作室，生产了一批有影响力的网络视听精品。其中，书婷工作室的《过年丨欢迎回家》、谭海燕工作室的《超级英雄》《一条龙舟，穿越千年》国内总传播量12.6亿，海外网络覆盖率超2000万。系列短视频报道《一路相连》获得北京国际电影节创意短视频一等奖，国际短视频大赛一等奖。

　　强化网评铁军工程

　　探索新锐化传播

　　长江云新闻开设《云端锐评》专栏，集纳全台评论矩阵《长江评论》《长江关注》《长江解局》《直播微视评》等，聚焦热点加强评论引领。其中，《长江评论》获得中宣部阅评表扬，入选“马克思主义理论研究和建设工程”重点教材《新闻评论》案例。专栏还汇聚湖北广电评论精英，江涛、华正、崔建宾等知名主持人、评论员每天就最新社会热点创作生产评论视频，打造了个性鲜明的网评IP，实现对用户的精准传播。如《江涛视点》语言犀利、点评麻辣；《华正说》言语生动、评述精巧；《主持人阿喆》畅说热点、内容多元。其中，@主持人阿喆账号矩阵全网粉丝数突破千万，在CSM省级台融媒主播传播观察中，@主持人阿喆抖音号在短视频发布量、播放量、互动量、传播指数四个维度均排名第一。阿喆融媒工作室入选全国广播电视媒体融合典型案例。

　　2024年历史罕见雨雪冰冻灾害期间，评论员队伍在舆论场发挥重要引导作用，长江云新闻短视频《湖北冻雨+大雪！今天，摔跤成了一种倔强》致敬倔强的“摔跤哥”，全网传播量超1500万；新闻报道《志愿“红”点亮冰雪“白”》后配发评论《本周·冰的雪 热的人》，升华荆楚儿女向来不惧风雪、迎难而上共拼搏的主题，全网传播量285.3万；《直播微视评：守护平安，不惧风雨》被全网推送。

　　技术赋能，培育融合转型新动能

　　信息技术迅猛发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，对主流媒体而言，既形成巨大冲击，也带来新的机遇。湖北广播电视台坚持把技术赋能作为融合转型、改革突围的生命线，通过云智融合、机制融合、文化与科技融合，着力培育融合转型新动能。

　　云智融合

　　打造长江云技术支撑新基座

　　2023年7月开始，湖北广播电视台整体搬迁到东湖高新技术开发区，充分利用"中国光谷"的科教智力优势和高新扶持政策，在湖北广电传媒基地重新构建了长江云"云智一体"专有云平台技术基座。

　　全国首发面向AIGC的数智广电新质生产力构建白皮书。第27届长江论道举办之际，长江云与百度联合发布了《面向AIGC的数智广电新质生产力构建白皮书》，并携手各省广电新媒体，成立"IPTV 行业大模型应用合作联盟"，提升智能化生产和服务能力，打造更智能的云平台。

　　作为全国首家入驻鸿蒙生态系统的省级平台，2024年3月，与华为达成鸿蒙原生应用战略合作，长江云平台成为全国首家联合省市县三级媒体启动鸿蒙原生应用开发的平台，将鸿蒙系统的AI能力统一集成至平台的图像、语音、智能推荐等领域，为融媒生态合作伙伴提供融媒APP鸿蒙适配服务及一站式解决方案，并研发自主可控的全信创大数据平台，打造更安全的云平台。

　　机制融合

　　增强省级融媒平台新动能

　　作为全国首个覆盖省市县三级的移动政务融媒体平台，长江云持续优化、赋能省市县三级内容创新和传播增效。

　　赋能生产：长江云平台强化区域媒体融合的技术底座，将AIGC、数智人等技术赋能基层融媒体内容生产。2024年全国两会，长江云省市县三级媒体组建"全国两会"联合报道团赴京采访，推出视频海报《总书记的话记心上·代表委员说》，被宣传主管部门专报表扬。结合新中国成立75周年，长江云平台向市县融媒体成员单位开放数字主持人等数智技术，共创"文物开讲·75年75个故事"探索内容创新，被全国广电新媒体联盟全网推荐。此外，长江云新闻原创单曲MV《AI Wu 湖北》利用AIGC技术制作展现大美湖北的文旅宣传短片，短视频《春日江湖更AI意》通过AI问答形式展示湖北欣欣向荣图景，均获得很好的传播反响。

　　赋能传播：长江云平台充分发挥全省一体的平台优势，将党中央重大决策部署和省委省政府工作要求快速传达到地方，让基层优质内容快捷便利上传，并向上打通中央重点传播渠道和商业平台资源，构建全覆盖、立体化的传播矩阵，扩大传播声量。充分运用广电新媒体联盟的全国联动机制，长江云二创发布"云上丹江口"消息《桃花水母现身丹江口水库》，在微博平台的单日阅读量超过170万；长江云新闻《英雄一路走好!武汉民警与歹徒搏斗身中15刀英勇牺牲》《烈士邱建军骨灰今日安葬，女儿抱着遗像望向父亲的骨灰盒，满眼都是不舍》《中国选手郑钦文大比分2:0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌》三篇报道登上联盟Top10榜单。依托云上联动直播积分互助机制，长江云平台年均发起直播超1000场次，其中，今年打通四级传播矩阵完成的巴东野三关半程马拉松直播，话题阅读量接近3000万，省内11个市州微博话题升至同城热搜第一，武汉同城热搜达到第三。

　　文化与科技融合

　　拓展数智应用新赛道

　　2024年1月，长江云被中宣部、工信部等五部委联合评定为国家文化和科技融合示范基地，着力构建“文化+科技”的区域融合生态，拓展数智应用新赛道。

　　2023年，长江云成为湖北省唯一一个证照齐全、主流媒体主导的数字文创交易平台，推出《一生万物·黄鹤楼1800周年》等产品供不应求。

　　2024年，长江云按照“动作捕捉+虚拟引擎+AI驱动”的技术路径，推出灵活开发、成本可控的数智人全套解决方案，满足新闻播报、产品发布、教育培训等视听场景。目前，全省81家媒体单位表达强烈的合作意愿，已与湖北相关单位展开数智人方面的合作。

　　服务重构，创造主流媒体新价值

　　媒体融合发展既是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。我们认为，移动互联网时代，重建主流媒体与受众的连接，仅靠媒体的新闻信息服务功能已很难实现，必须通过整合各种资源要素，以开放性平台和创新性服务，重塑主流媒体的新价值与影响力，建构群众离不开的渠道。

　　打破传统宣传边界

　　深度参与社会治理

　　互联网技术让媒体突破传统的新闻宣传边界，将政务公开、公共服务资源聚合运营，开拓了基层治理应用场景，把传播优势转化为治理效能，从而让媒体有了更大的作为空间。

　　以政务信息化助力数字政府建设。长江云打造移动端"政务大厅"，设置"云上问政"窗口，以平台数据沉淀为基础，借助大数据与人工智能技术监测舆情、分析数据，通过呈报舆情分析报告、内参报告等形式服务政府决策、治理。

　　以数字技术赋能乡村治理。长江云搭建数字乡村平台，定制开发林长、路长、河长"三长"的智能化管理平台、乡村专家人才系统、农业气象预测服务、乡村智慧医疗系统等数字乡村产业服务模块，推出共同缔造村民积分系统，创新打通服务群众"最后一公里"。

　　以"智慧+"场景建设为切入点，研发了新时代文明实践平台、返鄂宝·湖北出行服务平台、崇军汇·退役军人服务平台等一系列应用场景。大学开学季，长江云新闻推出"反诈课堂--智能应用程序教你识骗局"大学生专用应用程序，推出"懂学姐互动问答""骗局曝光台""百校反诈宣传联盟"等互动功能，实现了湖北全省132所高校全覆盖，百万大学生同上一堂课，全网2540万人次观看反诈视频。

　　拓展创新性服务

　　提升区域生态价值链

　　赋能地方发展：承办2024年首届"湖北精品"发布、我为湖北带好货等活动，持续擦亮湖北品牌。其中，2024"我为湖北带好货"直播嘉年华暨双品网购节上，多位千万级粉丝主播在直播间现场推荐湖北好物，直播间总曝光量超5000万，活动话题阅读量破亿，成交额突破2000万。此外，推出"荆楚有好物"，通过"综艺+电商"展示湖北县域文化、旅游、经济等特色；通过建设湖北乡村振兴广电媒体融合传播体系，赋能农产品品牌塑造和电商运营服务，助力湖北县域经济发展和乡村振兴。

　　赋能行业发展：以融媒技术和内容垂类服务激发社会发展新动能。打造"李时珍"中医药文化IP，创新中医药文化传承与科普传播模式，为湖北中医药振兴贡献了力量；打造青春融媒IP，创新青年文化表达，同时融入思政教育，引导青年树立正确的价值观。利用AIGC相关能力生成语言模型，为900万IPTV用户激活数字人互动服务，打造未来电视的全场景应用。利用多语种数智人技术，与武汉市高新技术产业协会合作，帮助700多家企业借船出海。通过AIGC和多媒体交互等技术，将传统的荆楚文化元素与现代文化相结合，推出"惟见长江天际流"等作品，充分挖掘荆楚博物文化的当代价值。

　　习近平总书记指出，"一个国家、一个民族要振兴，就必须在历史前进的逻辑中前进、在时代发展的潮流中发展。"互联网、大数据和人工智能等新技术所驱动的时代车轮滚滚向前，"主流媒体系统性变革"的号角已经吹响，许多兄弟媒体已经先行一步，我们还需迎头赶上，让我们共同携手为推进主流媒体系统性变革，塑造主流舆论新格局而努力！

责任编辑：房家辉