山东广播电视台以推进系统性变革加快构建全媒体传播体系为目标，坚持内容为王，锻造精品力作；搭建运营平台，筑牢发展阵地；打造大流量账号，做好全媒联动；坚持自主研发，推动关键核心技术突破；优化人才队伍，完善考核机制，持续锻造山东广电新质生产力。

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。这一战略部署为新时期主流媒体明确改革方向、目标、任务，构建全媒体传播体系，更好塑造主流舆论新格局提供了科学指引和根本遵循。山东广播电视台认真学习贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党的二十届三中全会精神，扛牢主流媒体责任担当，强化自身改革的系统性、整体性、协同性，努力做好“1+5”立体布局，即以推进系统性变革，加快构建全媒体传播体系为目标，以“内容+平台+账号+技术+机制”5个方面为发力点，持续锻造山东广电新质生产力，加快向综合文化服务运营主体转型，切实担负起新时代新的文化使命。

　　着力加强内容生产：坚持内容为王，锻造精品力作，巩固壮大主流舆论

　　山东广播电视台聚焦主责主业，坚持山东题材、全国意义、民族气派、时代精神、极致呈现、国际表达、共同价值，提升优化新闻节目矩阵、文化节目矩阵、新媒体产品矩阵，持续推出系列高质量、高水平精品力作，力求做大做强主流思想舆论。

　　聚焦主题主线，奏响主流舆论最强音。围绕习近平新时代中国特色社会主义思想这一主题主线，加强选题策划和议题设置，做强做优主题宣传。聚焦党的创新理论，2023年推出全国首档交互式电视理论节目《跟总书记学方法》，深入挖掘阐释习近平新时代中国特色社会主义思想中蕴含的方法宝藏；相关稿件、直播、话题全网总阅读量达1.5亿。今年，山东广电将推出《跟总书记学方法》第二季，深化理论阐释，进一步推动党的创新理论入脑入心、走深走实。广播理论节目《宣讲时间》推出系列节目《奋力谱写中国式现代化山东篇章》，讲述新时代新征程齐鲁大地的新变化、新面貌，全景展现中国式现代化“山东路径”。

山东广播电视台推出的全国首档交互式电视理论节目《跟总书记学方法》宣传海报。

　　深入宣传贯彻落实党的二十届三中全会精神，山东广电持续开设好“学习贯彻党的二十届三中全会精神·权威访谈”“锚定现代化 改革再深化 当好排头兵”等专题专栏。与此同时，山东国际传播中心充分发挥外宣优势，策划推出“中外记者看山东”专栏，通过外媒视角展现山东在贯彻落实党的二十届三中全会精神、推进中国式现代化山东实践中的成就与变化。

　　精心组织庆祝新中国成立75周年宣传，重点新闻栏目推出“大食物 中国芯”五集蹲点式系列报道、“山东智造 国庆献礼”“山东骄傲”“我与国旗同框”等系列策划。闪电新闻联动多家主流媒体共同发起全国融媒联动大直播《成长之路·我和我的祖国》，制作推出《飞驰的中国》《1949—2024，请回答》系列创意短视频、H5产品、网评文章等。

　　深耕资源优势，持续发力文化“两创”。作为中华文明重要发祥地之一、儒家文化诞生地的省级主流媒体，山东广电始终牢记习近平总书记殷殷嘱托，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，自觉以文化“两创”为己任，努力打造文化节目新标杆。近年来，策划推出了《黄河文化大会》《戏宇宙》《中国礼 中国乐》《国学小名士》《馆长来了》《行进中国》等精品节目和《大河之洲》《大泰山》《长山列岛》《武梁祠》《大汶口》《我站立的地方》等优质纪录片，赢得社会各界广泛赞誉。

山东广播电视台策划推出的全国首部全景式展现黄河三角洲风貌的人文自然纪录片《大河之洲》宣传海报。

　　接下来，山东广电将坚持新闻立台、文化强台，在做强做优新闻节目的同时，持续发力文化“两创”，精心创作推出文化节目《戏宇宙（第三季）》《黄河文化大会（第三季）》《国学小名士（第七季）》；继续将纪录片作为讲好中国故事、传播好中国声音，展现中华历史之美、山河之美、文化之美的重要手段，打造《大河之洲（第二季）》《大道崂山》《微山湖》《四季昆嵛》《墨子》《龙兴寺》《大汶河》《北辛》《后李》《文脉中华》等精品纪录片。其中，纪录片《城子崖》《大汶口》与即将推出的后李、北辛、岳石文化系列纪录片，构成表现山东作为中华民族百万年人类史、一万年文化史、五千年文明史重要发生地和见证地的《礼出东方》系列节目。

　　做强融合传播，聚力打造爆款网络IP。坚持用互联网思维全方位、系统性塑造主流媒体，按照“小屏率先发力，大小屏联动，全网整合推送”的传播方式，以上平台、上热榜、上头条为目标，加强话题设置和爆款创作，精准制作适合不同平台传播的正能量、大流量产品。

　　大屏端播出的精品力作，经过深度加工和二次创作，在小屏端实现裂变传播。正在热播的《戏宇宙（第三季）》在小屏端同步推出“我的家乡超有戏”“00后小孩哥小孩姐扛起英歌传承”“世界唯一女蜘蛛人徒手攀岩108米”等多个短视频、话题，持续登上热搜、热榜；前两期节目全网话题增量超5亿，话题累计上榜79次。

　　以小屏传播效果倒推内容策划，打造话题和爆款。《中国礼 中国乐》节目围绕山东济南排爆英雄张保国女儿准备从警的“成人礼”展开重点策划，推出短视频《薪火相传！排爆英雄张保国的女儿长大后穿上警服》；全网总传播量超7.8亿。

　　大小屏联动，相互“引流”。今年推出的《馆长来了（第二季）》节目通过“融媒体统筹+全媒体跟进+全平台联动”，搭建起多元立体的融合传播新模式，全方位助推节目强势出圈。节目通过AI技术、国潮手绘、3D建模等先进手段，“活化”历史场景和国宝文物，系列短视频圈粉无数。“错金银四龙四凤铜方案座”“神仙工艺！中国最早的‘金镶玉’”等作品获人民日报、新华社、中国历史研究院等权威媒体和机构推荐转发，话题总览量超过7.3亿，入选国家广电总局2024年第二季度广播电视创新创优节目。

　　着力加强平台建设：搭建运营平台，筑牢发展阵地，提升主流媒体价值

　　山东广电着力打造具有广电媒体特色的3大平台，不断加强自主可控的自有平台建设。

　　推动移动内容聚合平台“闪电新闻”转型升级。闪电新闻客户端下载量达1.056亿，闪电大平台注册用户过亿，闪电矩阵全网日均流量1.24亿。闪电新闻日活用户超500万，日均发稿量超5000条，内容年均传播量近400亿。新上线闪电文化频道、闪电纪录片频道、国际传播频道等，打造AI（人工智能）问政智慧导览、元宇宙演播厅等产品。下一步，该客户端将积极推动“闪电新闻”转型升级，以“新闻+政务服务商务”模式，强化数智媒体在政务服务、公共服务、社会治理等方面的资源拓展，深耕文化、教育、心理、健康等细分领域，将“闪电新闻”打造成为集新闻发布、舆论引导、资讯聚合、社区服务等综合服务功能于一体的“闪电”大平台。

　　依托省域县级融媒体中心等，融合打造文化社区服务平台。山东省县级融媒体中心省级技术平台由山东广播电视台自主研发搭建，全省136个县（市、区）已全部完成平台建设并与省平台打通，形成“全省一盘棋、共享一朵云”的格局。闪电云平台集合新闻资讯采集、发布、传播、联动等功能，打通“策采编审发评”新闻生产全流程，初步构筑起一个覆盖全省、互联互通、协同高效、安全可控的融媒体生态圈。下一步，中心将全力向综合文化服务运营主体转型，进一步优化文化服务和文化产品供给机制，整合山东省新时代文明实践志愿服务信息平台和县级融媒体中心智慧社区平台，打造文化社区服务平台，延伸服务触角至社区（村居），推动优质文化资源直达基层。

　　完善山东IPTV集成播控平台。该平台是山东省的广播电视和网络视听平台，已成为重要的主流新媒体舆论阵地。平台集成央视、卫视、市县台等高标清信号249路，传输到全省1600余万IPTV用户家中。该平台将增加4K超高清内容比例，持续加大优质内容供给。

　　着力加强账号建设：打造大流量账号，做好全媒联动，构建更有效力的国际传播体系

　　坚持系统观念和整体思维，坚持自有平台和社交平台建设“两条腿”走路，坚持借船出海和造船出海“同向发力”，既加大自主掌控的渠道终端推广力度，又拓展海外平台传播范围，努力融入融媒传播新业态。

　　孵化更多“大流量”账号。目前，闪电MCN-Lightning TV旗下账号总播放量超2989亿、点赞52亿、总粉丝量超1.6亿；星空MCN（多频道网络）旗下账号总播放量超9000亿、总粉丝量超5800万；培育了闪电新闻、山东卫视、生活帮、好品山东、齐鲁频道5个全网粉丝量过千万的账号，着力提升新媒体账号传播力影响力，积极与人民日报、新华社、央视新闻等中央媒体和微博、微信、抖音等商业平台联动，打破地域媒体和资讯类媒体定位，围绕全国热点、民生资讯、正能量社会新闻、用户服务与互动等方面进行全面优化，力争孵化更多千万粉丝账号。

　　建设更有效力的国际传播平台。坚持国家站位、全球视野，充分利用“2网（中国山东网、齐鲁网）+2端（新感知、闪电新闻）+N 个海媒账号”传播矩阵，全面提升国际传播效能。坚持国际化表达，着力打造精品纪录片，推动山东纪录片破圈“出海”。《大河之洲》《大泰山》等精品节目在海外热播，《大河之洲》国际版荣获全球纪录片最高奖泰利奖两金一银。目前，《大河之洲》第二季正在拍摄制作，完成后将在国家地理频道播出。纪录片《发现泰山》也于今年中法建交60周年之际在法国国际电视五台播出。纪录片《武梁祠》国际版正在制作中。下一步，平台将以争创国际传播重点基地为契机，做大做强山东国际传播中心。突出重点区域，加强对日韩、美俄欧、共建“一带一路”等重点国家的精准宣介，高标准落实大阪中秋明月节、“山海工作室”等重点项目。突出友媒合作，积极拓宽国际传播“朋友圈”，加强与重点国家和地区主流媒体、MCN机构的合作，孵化海外社交媒体平台大流量账号，拓展国际传播新途径，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。

山东广播电视台推出的大型系列纪录片《大泰山》宣传海报。

　　着力推动技术赋能：坚持自主研发，推动关键核心技术突破，重构媒体融合发展技术底座

　　山东广播电视台已推出闪电视频智能剪辑机器人、闪电指数数据新闻机器人、闪电新闻二次元虚拟主播“小妮”等，打造超写实虚拟数字人“海蓝”“岱青”。海看公司自主研发AI推荐系统、AI审核系统、章鱼智慧运维系统等，对内容进行自动筛查，确保播出内容始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向和审美取向。《问政山东》通过AI赋能实现智慧化转型，推动“网络问政”走向“智慧理政”。网络问政平台还接入AI技术，为网民提供AI问政智慧导览服务，帮助网民实现一键问政；同时积极推动AI赋能精品创作，对AI技术应用的优质项目和产品进行扶持奖励，为内容生产注入新活力。“闪电新闻智能生成短视频，带你速览2024年政府工作十大任务”获国家广电总局点赞。《生活帮》策划推出AI专栏“智绘山东”，作品《智绘山东丨科技赋能“齐鲁粮仓” 山东筑牢粮食安全“压舱石”》，获全国广电新媒体联盟推送。利用AIGC（人工智能生成内容）技术制作的短视频《驼铃声响》获2023国际短视频大赛二等奖。

　　山东广播电视台将彻底转变大投入、重装备、高产出的大屏节目生产理念，加快向数字化、网络化、智能化、轻量化转型，持续推进“5G+4K+VR（虚拟现实）+AR（增强现实）+AI”技术和多场景应用开发，加大对生成式人工智能、大语言模型、大数据分析等先进技术的探索应用，赋能视听内容采集、生产、分发、接收、反馈各环节，以前沿技术驱动媒体转型，拓展主流媒体创作空间，实现内容与技术同频共振。

　　着力加强体制改革：优化人才队伍，完善考核机制，将传播效果作为主要评价标准

　　深化文化体制机制改革，加快建立形成适应全媒体传播的组织架构和工作机制，着力破除采编部门间的藩篱，打破传统媒体和新媒体策采编发各环节的壁垒，以期进一步激发内生动力，为人才成长、精品创作提供丰沃“土壤”。

　　健全人才激励机制。把育人才、强队伍作为推进系统性变革的战略任务，健全符合新时代传媒特点、遵循人才成长规律的选拔、培养、使用、评价和激励机制。倡导全体员工学习成才、岗位成才、实战成才、转型成才，真正营造“凭本事吃饭、用成绩说话、靠贡献发展”的人才成长生态。加大优秀专业技术人才引进力度，不断为人才队伍补充新鲜血液，健全优秀人才激励机制，持续做好“领军人才”“拔尖人才”“七类专门人才”等优秀人才评选工作。

　　优化生产创作机制。布局全台“一盘棋”，坚持大小屏协同联动，内容技术共享融通，不断建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。培养全媒体人才，成立多个高素质、专业化、扁平化的节目工作室，组建多个“正能量、大流量”新媒体账号运营“特战队”，打造多个主持人、出镜记者、融媒主播运营“特战队”，持续扩大优质内容产能，形成建设新型主流媒体的整体合力，不断推进内容生产供给侧结构性改革。

　　发挥考核“指挥棒”作用。加快建立全媒体传播评价机制，用互联网思维主导资源配置，由传统评价标准向全媒体评价标准转变，重点对新媒体客户端、新媒体账号、原创稿件、热搜热榜进行考核，细化对账号和作品在新媒体端的活跃度、浏览量、转发量、点赞量等方面的考核，坚持用流量与效果说话，推动更多优质作品生产与传播。

　　主流媒体系统性变革是一场深刻的自我革命，要有顶层设计的谋略、全面重构的观念、刀刃向内的勇气和开拓进取的魄力。山东广播电视台将继续深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，进一步深化文化体制机制改革，加速释放融媒发展新质生产力，坚持导向为魂、内容为王、创新为要，用流量和效果说话，积极探索技术赋能，以互联网思维全方位、系统性塑造新型主流媒体，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力，积极为建设中华民族现代文明贡献广电力量。

　　（作者系山东广播电视台党委书记、台长）

责任编辑：房家辉