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　　近年来，中国电视媒体的危机和挑战不断。

　　一个最直接的体现是，多媒体时代，电视用户被分流。

　　另一个直接体现则是，电视媒体广告收入下滑。国家广播电视总局发布的《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，全国电视广告收入已下滑至583.6亿元，这个数据在2013年是1119亿元，也就是说，广告收入已腰斩。

　　此外还有电视频道的密集关停。近日，深圳广播电影电视集团正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道。上海电视台也透露将关停4个电视频道。而去年天津广播电视台更是一口气关停了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行等6个电视频道。据统计，从2013年至今，中国至少有150余个电视频道关停或合并到其他频道当中。

　　面对以上这些发展情况，电视行业需要激发高质量发展动能。目前各方正在从以下几个方面着手：

　　一、精品化内容

　　精品化内容对平台的重要性已经得到多方验证。例如爱优腾的爆款精品内容对会员和广告带来的直接拉动作用，腾讯第二季度财报显示，腾讯视频上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。

　　另外，精品化内容对电视媒体的收视拉动作用也尤为明显。据中国视听大数据（CVB）统计，2024年，改编自“七一勋章”、“时代楷模”获得者张桂梅真实事迹的《山花烂漫时》，在CCTV1首播时，全剧每集平均收视率2.708%、到达率4.553%、忠实度59.548%，三项指标在同期热播的所有剧目中位列第一；国庆期间热播的《日光之城》位列同期黄金时段电视剧收视率第一。

　　在注意力稀缺的时代，精品内容已经成为电视媒体赢得用户的重要举措。目前各电视媒体也在积极部署精品内容战略。10月11日，在首届中国广播电视精品创作大会上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文表示，湖南广电的精品创作与传播形成“一纲四目”态势。“一纲”，即以高度的政治站位担当新的文化使命。“四目”，即双平台做到管理一体化，让精品战略能如臂使指、无缝贯通；驱动双核化，增厚了总体投入规模，摊薄了单平台投入成本；团队协同化，释放出强大的内容生产力；传播融合化，让精品力作曲高声远。

　　河南广播电视台党组书记、台长王仁海表示，河南广播电视台将坚持“融合传播、转型发展、有用有效”的理念，匠心守护初心，精品奉献人民。将努力创制既尊重个性又引发共鸣、既有中国特色又被世界认同的视听精品，用心书写伟大的新时代。

　　推荐阅读：首届中国广播电视精品创作大会|13省台长发言汇总

　　二、高质量呈现

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