2024年，在电视大尺寸浪潮下，98、100英寸甚至百寸以上的电视正逐渐走向市场。从大屏、超大屏走向高端巨幕正成为行业的显著特征。

　　百寸及以上电视赛道开启

　　百寸电视成趋势和市场主流，可以从以下几方面来看:

　　一方面，各方在推动98、100英寸走向普及。其中一个重要的体现就是将98、100英寸的价格不断下探。流媒体网注意到，目前京东上排名靠前的百寸电视，万元以内的已经占绝大多数。

　　另外，根据群智咨询统计数据，2024上半年中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价已经同比下降19%，而走量机型促销价格均来到万元以内，推动中国市场出货数量达到34.8万台，同比增长216%，让百寸电视从“遥不可及”变得“触手可及”。

　　另一方面，在98、100英寸逐渐起量的同时，各方还在积极布局百寸+超大巨幕电视。仅在9月份就有两款新品面世：9月19日，海信120英寸激光电视星光S1 Max发售；9月24日，华为发布了史上尺寸最大的110英寸智慧屏V5 Max。

　　还有一些迹象也进一步表明电视的超大屏甚至巨屏趋势：从各方的态度来看，2024年5月，小米集团总裁卢伟冰曾透露，小米2024年的电视策略就是集中于推广大屏和巨屏电视。

　　在2024年3月举办的AWE上，TCL的电视展区也打出“超大屏液晶电视是电视未来发展的唯一趋势”的标语。

　　2024年群智咨询也曾指出，目前中国绝大多数品牌已均将策略重心转向100英寸。

　　另外，从显示面板来看，超大尺寸和巨屏电视液晶面板出货量增长明显，供给能力也在不断提升，为整个市场带来了新想象。

　　从出货量看，去年98、100英寸液晶面板出货量较前年增长144.5%至64万片，预计今年出货量较去年增长76.5%至113万片。

　　从供给量看，目前京东方、华星光电和惠科等中国大陆液晶电视面板厂商在对98、100英寸电视大力投入的同时，已经将生产线逐步扩展到100至115英寸。例如，目前华星光电在其10.5代线量产了115英寸，京东方在其8.5代线生产110英寸，惠科 8.6代线也在考虑切割推出115、116英寸巨幕液晶面板，也有部分面板厂商在规划通过10.5代产线生产130英寸液晶电视面板。

　　驱动力在哪？

　　电视超大屏呈现出了强劲的发展态势，而这一趋势背后的驱动力也是多方面的。

　　首先在于用户需求的驱动。近日发布的《00后看电视行为与消费洞察》报告显示，59.4%的“00后”喜欢通过电视来观看比赛，在选择电视观赛的动因上，84.4%的“00后”是因为电视能提供大屏和高清的观赛体验，这种视觉享受极大地增强了他们的观赛投入感；此外74.8%的“00后”认为电视如果有超大又炫酷的屏幕可以让聚会的游戏、电影等环节更嗨更快乐。

　　其次在于提高自身竞争力。且不提国内市场，大尺寸的布局也有助于提升品牌的国际竞争力。目前中国品牌在超大英寸电视上已经具有先发优势。

　　7月15日，韩媒报道，三星和LG准备推出100英寸以上的Mini LED电视，并向中国企业采购面板材料，加入由中国电视厂商主导的100英寸及以上的超大尺寸电视市场，相关产品将于2025年推出。这意味着相对韩国厂商，中国彩电品牌在海外市场有将近一年的抢跑时间。

　　相应的，中国企业在大屏电视市占率方面已经占据了领先地位。根据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，以明显优势蝉联全球第一。

　　痛点和难点

　　当然，百寸尤其百寸+电视发展中的难题也不能忽视。一来，由于尺寸巨大，百寸电视的运输成本增加，安装过程也较为繁琐。目前海信推出了可折叠的百寸电视，将占地面积减少，但其高昂的价格也是个门槛，最新发售的海信可折叠激光电视星光S1 Max，100英寸售价19999元，120英寸售价更是高达49999元。

　　另外，大尺寸电视面临的外部竞争压力也在增大，这主要是由于随着智能投影甚至AR终端产品的越发成熟，大屏幕电视一直强调的更沉浸观影体验优势在逐渐减弱。这也意味着大尺寸电视要基于自身特性、家庭属性给出更多的玩法。

　　此外，一些人认为，观看距离与居住空间限制，电视尺寸增长会遇天花板。

　　百寸及以上电视未来的发展如何？且待且观！

　　当然屏幕做大只是当前电视行业变革和进化趋势之一，除此之外，电视还在沿着智能化、场景化不断做着探索，另外在终端形态、产品定义等方面也在不断发生变化。那么未来电视产业到底要如何走？

　　在2024年10月31日-11月1日，由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将围绕大屏终端发展和走向展开探讨，敬请期待！

责任编辑：房家辉