Comscore宣布与其合作伙伴Vizio的Inscape续约并扩展了长达六年的合作关系，以便Inscape为其提供智能电视数据，用于Comscore的受众测量系统。

　　自2018年以来，Comscore——一家为线性电视运营商和流媒体公司提供数据科学和受众洞察的公司——已经在其电视测量和评级产品中整合了来自Inscape的自动内容识别（ACR）数据。

　　ACR是一种所谓的“玻璃级”技术，能够检测媒体设备（在这种情况下是智能电视屏幕）上播放的内容，提供关于来自各种来源的内容和广告消费及观看习惯的信息。

　　Inscape是货币级智能电视数据的领先提供商，这些数据来自数百万自愿选择加入的Vizio电视。在过去的几年里，它建立了数据集，包括一个全国代表性小组数据集，去年又增加了流媒体广告数据。Vizio部门的智能电视数据为Comscore提供了独特的洞察，这些洞察是Comscore通过与传统线性付费电视提供商和虚拟多频道视频编程分销商（vMVPD）的直接关系无法获得的。而Inscape向Comscore提供的服务随着时间的推移也在不断增加。

　　例如，今年1月，Inscape宣布通过直接接入每个美国本地电视市场的智能电视内置调谐器来扩展其本地电视台的覆盖范围。

　　续约意味着Comscore将继续在其所有210个本地市场的测量服务中利用Inscape的数据。两家公司之间的合作关系随着时间的发展也扩展到了专有广告技术领域。

　　通过整合Inscape的数据，Comscore开发了其他知识产权，包括一种正在申请的专利，用于消除智能电视和机顶盒中的数据重复。两家公司表示，这个系统提供了更准确的受众测量，确保观众不会被多次计数。两家公司声称，这种方法“标志着电视测量的重大进步，允许Comscore提供对不同设备上受众行为更细致和精确的理解”。

　　“通过每年利用来自超过2400万台自愿加入的设备的Inscape数据，Comscore继续在电视受众测量方面设立新的标准，为行业提供关键的观看行为洞察，”Vizio/Inscape的数据许可与策略副总裁Ken Norcross在一份声明中表示。

　　Comscore的首席创新官David Algranati补充道：“Inscape智能电视数据的整合不仅增强了我们的电视测量能力，还为未来跨渠道受众洞察的进步奠定了基础。这一合作将促进在快速变化的媒体环境中对广告曝光和内容参与度的更好理解。”

　　对于Inscape而言，与Comscore的关键合作伙伴关系续签公告是在Vizio部门上周早些时候宣布与本地视频广告提供商Locality达成协议之后不久发布的。该协议旨在部署洞察力，以帮助解决广告商在本地广播和流媒体电视方面的数据报告效率低下的问题。

　　与此同时，Comscore正努力在测量领域与iSpot、VideoAmp和Samba TV等相对较新的竞争对手竞争，而其竞争对手、老牌评级巨头Nielsen则面临着自身的持续挑战。尽管在行业中仍被广泛使用，但上周有消息传出Nielsen与Paramount未能达成新的合同，据报道是因为Nielsen要求大幅提高成本，导致长期合作关系破裂。没有新的Nielsen协议，据Axios报道，Paramount打算依赖初创公司VideoAmp。

　　上周五，Nielsen宣布Byron Allen的Allen Media Group签署了为期多年的受众测量协议——这是在该公司2023年与VideoAmp达成为期10年的协议，指定VideoAmp作为其主要和首选的电视广告销售货币之后的变化。

　　至于智能电视数据，Nielsen本身之前也曾求助于Vizio的Inscape，包括在2022年扩大协议中，将该部门的数据纳入本地和全国受众测量产品中。

　　Vizio在被Walmart收购的情况下续签了与Comscore的协议，这对测量可能意味着什么？

　　测量行业高管质疑沃尔玛是否会继续将Vizio数据出售给Comscore等第三方公司，还是将数据的独家使用权作为其Walmart Connect媒体业务的优势。

　　但知情人士表示，目前Vizio似乎一切如常，预计该公司很快也会与其他测量公司达成交易。与Vizio就iSpot.TV和VideoAmp的智能电视数据进行的最后一次公开宣布的交易将于2025年底到期。这些公司的发言人拒绝对Vizio数据交易发表评论。

　　沃尔玛收购Vizio的交易尚未完成。联邦贸易委员会于4月宣布，该交易将进行全面的反托拉斯调查。目前还不清楚这些问题可能是什么，包括它们是否包括智能电视数据的市场准入。

　　沃尔玛高管拒绝就在交易完成之前如何处理Vizio数据或其他策略的计划发表评论，该公司发言人也没有在截止日期前回应置评请求。

　　VideoAmp的前首席可测量性官，现任咨询公司notsimabler的负责人Josh Chasin表示，Vizio的Inscape数据对测量公司很重要，Vizio的高管表示他们将继续提供访问权限。“但如果这句话来自沃尔玛，我会感觉好多了，” 查辛说。

　　另一位业内高管表示，目前尚不清楚沃尔玛切断Vizio数据将获得什么优势，并指出作为主要广告商的沃尔玛，也能从获取更好的受众数据中受益，并且Walmart Connect现在也与第三方测量公司进行数据集成。

责任编辑：李楠