谁在真正关注本地电视新闻?
这是前段时间一篇海外分析文章的标题,文章作者结合近两年的一些研究报告、民意测验等数据指出,50岁及以上的成年人是地方电视新闻的主要消费群体。
原因并不难理解,因为这一代人是在电视作为主要新闻来源的环境中成长起来的,即使年轻一代已经转向(或天生就成长于)数字平台,但他们依然保持着这一习惯。
文章还提及了信任问题——调查一致显示,地方电视新闻仍然是许多美国人最信任的信息来源之一。
作者指出,这种信任对地方电视台来说是一笔重要的财富,尤其是在这个数字传播的错误信息普遍存在、人们对新闻媒体整体信心下降的时代。
当然,地方电视台如今面临的更多还是挑战,比如文章中提到的关于年轻用户减少、广告商的流失等问题。实际上,这些问题也是“环球同此凉热”。
不过文章也指出了地方电视媒体的破局方法,包括许多地方电视台在社交媒体平台上寻找更强的存在感,比如发布视频片段、直播和幕后内容;数十家当地网络及其附属机构也开始通过布局FAST业务等,吸引那些流媒体平台上的年轻用户。
不难看出,这篇文章中提到的不少趋势,其实也与国内电视市场有所契合:
从地方电视媒体在移动互联网时代面临的种种挑战,尤其是年轻用户的流失,到中老年用户依然保有的电视观看习惯、电视大屏的公信力优势,再到电视媒体拥抱新平台、新模式等,每一个都能单独拿出来作为独立话题进行更深入的探讨。
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