报告推荐|《2024 FAST全球趋势与案例分析》

　　根据Omdia在本周末于阿姆斯特丹举行的IBC 2024大会上展示的数据，社交媒体视频内容的广告市场已经超过了全球线性电视广告市场。在2023年总计3560亿美元的电视广告蛋糕中，社交媒体视频广告支出达到了1400亿美元，线性频道为1350亿美元，基于广告的AVOD高级服务为340亿美元，而FAST频道广告则为60亿美元。

　　预计到2029年，在线视频广告收入将达到3700亿美元，而流媒体服务订阅收入将达到约1850亿美元，有线电视付费服务订阅收入预计将稳定在1770亿美元左右。也就是说，到2029年，在线视频广告收入将超过线性频道及流媒体服务的订阅收入。但这并不适用于所有平台。例如，Omdia预测到2029年，广告收入仅占Netflix收入的16%。而在Omdia的预测中，TikTok平台将在2029年成为视频广告市场的领头羊，达到1130亿美元，这大约占据了在线视频广告市场的三分之一。

　　FAST

　　Omdia的分析师Maria Rua Aguete警告说，尽管FAST频道的数量正在快速增长，但这一市场仍主要集中在北美地区，尽管巴西与英国一起，被视为少数几个有望实现更显著增长的国家之一。2023年，美国的FAST频道广告收入达到了40亿美元，而世界其他地区的这一数字略高于3亿美元。Aguete预测，到2029年，美国的FAST收入将增长至94亿美元，而世界其他地区则略超20亿美元。对于巴西来说，Omdia预计其FAST频道的广告收入将略高于1.2亿美元，仅次于加拿大，仅落后于英国。到2029年，巴西的FAST广告市场有望达到3亿雷亚尔。就频道数量而言，Omdia估计在今年第一季度，美国拥有大约1700个FAST频道。巴西以416个FAST频道紧随其后，加拿大有442个，法国和德国分别约有520个，这些都是较大的市场。对于FAST频道来说，好消息是即便收入在北美之外没有显著增长，但根据Omdia的预测，观众数量将会增长，并且预计到2026年将超过传统广播电视的观众数。

　　套餐捆绑包

　　如果在2016年付费电视作为独家付费选项存在于74%的家庭中，那么到2029年，它将只存在于30%的家庭中。而同时接收流媒体和付费电视的家庭比例将从2016年的19%增加到2029年的44%。根据Omdia的预测，视频点播（VOD）服务将成为26%家庭中的独家付费内容选择。这意味着，结合了付费频道和流媒体服务的套餐（bundles），目前已经开始成为运营商策略的一部分，并将在2029年成为付费内容分发的主要力量。

　　YouTube的实力

　　Omdia进行的一项全球调查显示，在主要市场（如美国、英国、德国、西班牙、巴西和韩国）中，YouTube都是最主要的视频分发服务。

　　在巴西的情况下，Instagram的Reels内容是第二大视频平台选择，其次是Netflix、TikTok、Facebook Watch、Prime Video、Kwai、Pluto TV、Twitch 和Samsung TV+。显然，该研究方法排除了传统电视。当观察消费设备时，根据Omdia的数据，由于访问技术的不同，观众的习惯差异很大。例如，YouTube主要是通过智能手机访问（63%），其次是PC（34%）和联网电视（27%）。而Netflix主要是在联网电视上观看（58%），其次是智能手机（30%）和PC（21%）。

　　操作系统

　　一方面，随着联网电视变得越来越重要，用于访问各种内容形式的设备，另一方面，Omdia预计这个市场将继续保持集中趋势。据Omdia预测，到2028年，在联网电视的操作系统领域将主要由三大系统主导：Android（42%）、Tizen/三星（20%）以及webOS/LG（11%）。预计到2028年，联网电视的数量将达到15亿台。

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责任编辑：李楠