出货量一降再降,彩电硬件生意还能怎么做?

晴天| 流媒体网| 2024-08-16

【流媒体网】摘要：彩电市场并没想象的那么糟糕。

　　近两年，电视厂商的处境愈发艰难。

　　随着“双治理”工作的开展，电视厂商的主要精力不得不重回硬件，但如今硬件市场正遭遇寒冬——多年的价格战将硬件利润压得很低，且市场需求萎靡不振。

　　在2023年中国彩电市场出货量创下近十年新低之后，业界都期待2024年“以旧换新”以及重大体育赛事（如2024年巴黎奥运会）能助力市场回暖，但事与愿违，2024年上半年国内彩电市场整体出货量依然未见起色，相反还在同比下滑，且国内彩电市场的“规模不振”可能还将持续到下半年。

　　7月25日，奥维云网在发布的2024年上半年电视市场总结中提到，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%。奥维云网还表示，消费者预算缩减导致电视销售不如预期，造成库存水位急剧攀升，这预示着下半年电视出货可能是旺季不旺。其预计，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%。奥维云网认为，彩电产品已经基本完成普及，市场历经增量时代、存量时代，目前已经进入到限量时代。

　　限量时代，大概可以解释为：彩电零售市场已规模触顶，现阶段市场规模正处于下滑通道。而限量时代到来的背后有诸多不可逆转的事实：内部而言，一来，中国电视市场经过多年的高速发展，市场趋近饱和，新增用户需求减少；二来，与手机等智能设备相比，电视的更新换代周期较长。

　　外部而言，一来，房地产市场的持续低迷，直接影响了电视的新增购机需求；二来，手机、投影仪、VR一体机等终端设备的发展，不断改变着用户的娱乐方式和观看习惯。

　　内外部变化都预示着中国彩电市场的销量复苏尤为艰难。当然“事在人为”，充分撬动换机需求，也能找到新的增长机会。

　　当前，电视厂商都在结合自身优势进行产品和技术升级，在推动电视大尺寸化、多元化功能和场景服务上不断发力，推动彩电业更新换代。

　　首先，随着人们生活水平的提高，对观影视听体验也有了更高要求，部分用户还期待打造家庭影院，在此背景下，电视的大屏幕、高清属性优势凸显。目前电视厂商针对这类用户需求，持续放大优势。尤其在大尺寸方面，尽管近几年彩电市场面临连续下滑的趋势但大尺寸电视的零售量却表现出积极的增长态势。相关数据表明，2023年，大尺寸产品（75 英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%。2024上半年，75英寸产品以22.4%的零售量份额登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点。

　　其次，在“看”之外，电视厂商也在基于自身属性，挖掘更多功能和价值。

　　一方面，提供多元化服务，例如利用电视的高刷新率和高画质，为用户提供更为流畅的游戏体验。‌前几年，行业还推出“游戏电视”新概念，尽管到2024年这一概念已经很少被人提及，但并不意味着电视大屏与游戏体验的关联消失了，这背后的原因主要是如120Hz刷新率以及VRR可变刷新率、ALLM低延迟等一些进阶游戏体验增强功能已经逐渐成为全行业的标配，从而弱化了“独立命名”的必要性。

　　相应的对于游戏这一细分市场，一些电视厂商仍在积极布局。如海信电视，先是在2024年3月初宣布与微软Xbox建立战略合作关系，共同打造适合游戏场景的超百吋巨幕显示产品；紧接着，3月的AWE上，海信宣布成为王者荣耀KPL赛事官方合作伙伴，并与重庆狼队达成战略合作；4月，海信电视再次跨圈游戏领域，联动近两年国产游戏圈讨论度最高的《黑神话：悟空》，除了推出专属游戏模式、定制电视E8N系列新品、海信显示器27G7K Pro以外，双方还在出海方面形成了合力。

　　另一方面，尽管电视的使用频率有所下降，但其作为客厅中的重要物件，在提升客厅空间美感中的作用仍有不可替代性。因而发挥电视在家居装饰中的意义也有望激发换机需求。

　　目前行业已经出现壁纸电视、艺术电视、画廊电视等产品，并且市场反应也相对积极。以艺术电视为例，在销量上已经取得不错的成绩，2023年末，京东发布的一份《消费者更喜爱的平板电视年度热卖榜》显示，京东艺术电视自年初以来的销售超预期，成交额同比提升超过8倍。去年618期间，天猫数据显示，艺术类电视相关搜索量同比上年增长230%。

　　此外，在消费需求日益多元化的时代，用户更加追求便捷、多功能和高质量的生活体验。基于此，如海信、TCL、长虹、创维等电视厂商还推出可移动的电视，满足用户在家中移动场景的使用需求。例如，近日TCL发布的第三代艺术电视A300系列，一个最大的特点就是可移动。