如何让老人能更好地“老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安”，一直是人们不断思索的命题。7月26日，全国首个以“乐龄陪伴”为核心的媒体服务平台《老开心啦》重磅上线，一段关于老龄文明的全新旅程正式开启。

　　江苏省人大常委会副主任张宝娟以及省人大社会建设委、省委宣传部、省民政厅、省广电局，中国广播电视社会组织联合会、江苏省老龄事业发展研究会（老龄文明智库）、省广播电视总台的相关领导出席活动。全国多家兄弟媒体代表、学界专家、各领域合作伙伴、老龄活力达人等嘉宾共计百余人，共同见证了这一“开心时刻”。

　　借助融媒之势　共绘幸福晚景

　　江苏广电总台党委书记、台长葛莱在致辞中表示，近年来，总台深入贯彻党中央积极应对人口老龄化的战略部署，认真落实省委、省政府发展老龄事业的工作要求，把传播老龄文明作为主流媒体履行职责使命的重要内容，以垂直化、专业化的理念，打造一批老龄品牌栏节目和活动。《老开心啦》是在省人大社会建设委员会、省委宣传部、省民政厅、省广电局等有关部门，中国广播电视社会组织联合会、江苏省老龄事业发展研究会等行业协会的关心指导下，以深耕民生领域二十余年的江苏城市频道为主单元，推出的乐龄陪伴式媒体服务平台。《老开心啦》致力于打造优质内容圈，突破单一电视节目内容形态的局限，建立全媒体运营模式；致力于打造产业协同圈，充分释放社会价值和市场价值；致力于打造平台影响圈，使之成为引领和展示“50＋群体”积极乐观向上状态的重要窗口。葛莱期望在政府部门、媒体同行、研究机构、社会力量的共同努力下，携手谱写一曲属于老龄事业的壮丽乐章。

　　江苏省民政厅党组成员、副厅长邱泽森在活动中表示，江苏是进入老龄化社会时间较早、老年人口较多的省份之一，在积极应对人口老龄化方面肩负着为全国探索探路、示范引领的重要使命。近年来，江苏省委省政府精心组织实施应对人口老龄化国家战略，统筹推进老龄事业高质量发展，整体工作水平走在全国前列。在此背景下，江苏广电总台打造出这样一个乐龄陪伴式媒体服务平台《老开心啦》，不但体现主流媒体在老龄事业中的责任与担当，更为全社会共同关心支持老龄工作树立了榜样。他表示，作为指导单位，江苏省民政厅将和江苏省老龄事业发展研究会一起，合力推动《老开心啦》平台成为“政策宣传报道、公共信息发布”的全媒体阵地，成为充满温情与关怀的“分享乐龄生活、共享苏适晚年”的精神家园。

　　国家广播电视总局发展研究中心副主任、研究员杨明品指出，《老开心啦》应时代而生，应机遇而兴。项目敏锐观察发展大势和社会需求，把握新时代国家老龄事业发展脉搏，在适老爱老媒体服务上守正创新，坚持众智、众创、众享的新理念，实行全国覆盖、全媒适配、全面融合、全域运营的新运作模式和合成化、多能化、模块化的新平台模式，必将开拓出一条老龄全媒体服务发展新路，必将推动城市生活服务类频道创新性高质量发展，也必将为广电主流媒体系统性变革注入新动能。

　　聚焦老年群体　演绎别样芳华

　　《老开心啦》到底是什么？

　　“《老开心啦》不仅是一档电视节目，更是一个全媒体的服务平台。”在项目推介环节，江苏城市频道总监何可一介绍，《老开心啦》突破传统电视节目的框架，创新采用“1＋1＋Ｎ”的全媒体运营模式，即一档日播30分钟的电视节目、一个新媒体综合运营矩阵和一批线上线下多元服务社群。

　　其中，日播电视节目《老开心啦》从7月29日起，每周一至周五晚间7点半登陆江苏城市频道。节目包含《开心头条》《开心就这样》《开心公开课》《开心多巴胺》四大版块。栏目组全员化身“开心星探”，参与到银发政策解读、养老模式探访、老龄达人风采展示、适老好物推荐、老年大学课堂、老年健康医养等老龄群体的生活、学习、出行、娱乐等全场景中。月度特别版《百岁人生·老友圆桌会》则聚焦老龄事业产业发展中的热点难点问题，通过演播室访谈、场外采访、网络互动等多种形式，邀请专家全方位、多角度交流真知灼见，探讨前沿课题，回应社会关切。

　　新媒体矩阵“老开心啦Ｃｌｕｂ”通过短视频、直播、公众号和小程序等多种形式，为老龄群体提供丰富多样的内容和服务。其中，短视频账号从今年4月上线以来，全网各平台视频总播放量超5亿，仅微信视频号吸粉就超25万，在全国民生类榜单中跻身前列，在健康类榜单中稳居第一梯队，并多次问鼎榜首。公众号将提供政策ｅ览、悦活新语、乐龄达人、好物种草等内容。定制小程序将先期上线“开心公开课”和“开心朋友圈”两项功能，惠及更多人共享老年教育发展成果，也为老年群体提供一个展示健康生活和积极态度的快乐舞台。

　　此外，《老开心啦》还将在线上构建粉丝社群，发起“开心体验官”招募，线下邀请老龄群体参与节目录制、直播体验等活动。围绕实际需求，与各合作伙伴联合打造“周周有聚会、月月有比赛、年度有盛典”的系列丰富活动。

　　莫道桑榆晚，为霞尚满天。盘古智库老龄社会研究院副院长李佳表示，不少老年人对于自然衰老有着害怕和焦虑，《老开心啦》帮我们打开了一个全新的窗口，让我们看到老人多姿多彩的生活。“老年人也可以有全新的开始，有更丰富的人生”，这是非常有意义的，也非常有价值。江声女子合唱团团长有亚军表示，《老开心啦》对老年人生活是非常有积极指导的，不仅聚焦老年人唱唱跳跳，还有常识理念、健康提示以及一些新的东西。“且对年轻人也有一种指导意义，指导大家如何正确地面对人生，走向积极健康向上的生活状态。”

　　汇聚多方力量　共建老龄友好社会

　　人口老龄化是当下我国社会发展的一个重要趋势。为进一步围绕老龄人口的现实需求，活动现场，《老开心啦》发起成立“全媒体老龄服务联盟”，与全国多家兄弟台正式签约，携手推进内容共享、活动共创、产业共赢。随后，又与来自康养、通信、金融、保险、高校等领域的合作伙伴建立了公益合作关系。这一系列的签约，不仅体现了“众智、众创、众享”的理念，更意味着《老开心啦》将联合各界，共同为老龄群体提供更全面、更优质的服务。

　　新平台，新起点，新征程。未来，《老开心啦》将进一步对内聚力、对外借力，与各大兄弟媒体加强协同，与其他行业领域加强合作，更好地链接各方资源、凝聚各方力量、促进各方行动，为推动“全媒体＋老龄事业”高质量发展，努力构建老龄友好型社会，在实现老龄事业国家战略中坚决扛起主流媒体的使命担当。

　　当天上线活动结束后，还举办了一场主题为“国家老龄事业的媒体使命与机遇”的研讨会。全国各地的媒体代表、各界专家学者就媒体在老龄事业中的角色与机遇进行了深入探讨。

责任编辑：李楠