导  读

　　大象融媒将生成式人工智能（AIGC）广泛应用在媒体信息内容生产、动漫及影视短视频制作、AI科研应用人才培养与项目孵化、数据处理与模型训练及业务范围拓展等方面，显著提升了广电行业的生产效率和内容个性化水平，同时推动了内容订阅、广告分成、产业拓展和跨界合作等多元化商业模式的发展。此外，AIGC技术还促进了个性化服务和数据驱动的商业决策，为广电行业的持续创新与发展注入了新动能。

　　在信息时代，智能计算和人工智能技术的迅猛发展对各行业产生了深刻影响，人工智能与数据要素已经成为新质生产力的典型代表，成为推动经济发展和社会进步的关键引擎。AIGC技术的迅速发展及在视听领域的广泛应用正在引发广电行业的深刻变革。

　　一、AIGC技术在广电行业的应用

　　大象融媒作为全国首家以“融媒体”命名的传媒集团，在2023年初就积极推动AIGC技术在各个方面的应用。在探索生成式人工智能（AIGC）技术在广电行业中的应用过程中，大象融媒正式成立并启用了国内广电首家AI应用研究室暨产业孵化中心，并协同国内数十家头部科技与互联网公司联合参与工信部AI应用人才标准制定。下图展示了大象融媒在AIGC技术应用中的主要方向和成果。

大象融媒发力AIGC图谱

　　1.内容生产与智能编辑

　　大象融媒将AIGC业务纳入核心创新业务，通过技术应用实现内容生产的智能化和高效化。基于AIGC技术的应用，自动生成新闻稿、视频短片和虚拟主播，显著提高了内容生产效率，保障了内容质量。根据技术接受模型（TAM），用户对新技术的接受度取决于感知有用性和感知易用性。大象融媒利用AIGC技术生成虚拟主持人，实现全天候新闻播报，显著提升了内容的即时性和互动性，提高了观众的互动体验和满意度。内部数据显示，大象融媒自引入虚拟主持人以来，观众互动率显著提高了25%。这一数据表明，AIGC技术在增强观众参与度方面具有显著效果。通过案例可以发现，AIGC技术在内容生产与智能编辑方面的应用，不仅提升了广电行业的生产效率，还显著增强了内容的个性化程度。在数据质量和技术实现方面，大象融媒通过建立严格的数据治理框架和技术培训体系，确保了数据的质量和技术团队的专业能力。这一结果进一步验证了技术接受模型（TAM）中的感知有用性、感知易用性对用户接受度的影响。未来，随着技术的进一步发展，AIGC将在更多领域展现其创新潜力。

　　2.短视频制作

　　在短视频制作中，大象融媒下属的欢腾购物频道逐步进行AI化转型。通过引入AIGC及数字人技术，大象融媒实现了短视频制作效率的显著提升。这一实践验证了AIGC技术在内容创作效率提升方面的优势。在AIGC及数字人技术加持下，大象融媒实现了“一个人就是一条生产线”的目标，短视频的制作生产周期由原本的一天缩短至数小时，人员需求从文案、摄像、主播、后期编辑4人减少至1人，每日可生产短视频数量增加至8条，实现每日更新，降低制作成本，提升了节目质量。面对内容质量控制和技术成本的挑战，大象融媒建立了质量监控机制和成本效益分析体系，确保技术引入的长期收益和内容质量。

　　短视频制作效率和质量的提升，不仅展示了AIGC技术的强大潜力，也加速了对具备AIGC技术应用能力的AI人才需求，推动了AI人才培养与项目孵化的进一步发展。

　　3.AI人才培养与项目孵化

　　AI人才的培养和项目孵化是推动AIGC技术应用和发展的关键。为应对AIGC技术带来的全球技术革命浪潮，大象融媒设立了“AI科研及应用人才培育”项目，从“工具使用者”的角度入手，启动了覆盖河南省及全国的人才培育计划。针对人才短缺和技术更新速度快的问题，大象融媒设计了多层次的培训体系和持续学习机制，确保人才培养与技术发展的同步。大象融媒邀请国内顶尖人才组成师资团队，自主研发短期、中期、长期互为补充的培训课程体系，课程涵盖了基于全球AIGC最新技术的评估、可落地赛道产业选择、工具培训、发行培训、商业化思维培训、项目实战、大学生就业、创业项目孵化以及产业投资等。截至2024年6月，大象融媒已经培训了近500人，预计到2024年底将培训2000人。学员在培训后，已开始接到视频外包、韩国漫画绘图等商业订单。通过系统的AI人才培养和项目孵化，大象融媒不仅提升了自身的技术竞争力，还为广电行业的发展储备了大量高素质人才。这些举措为AIGC技术的广泛应用奠定了坚实基础。

　　在培养AI人才和孵化创新项目的过程中，高效的数据处理与模型训练成为保障AIGC技术成功应用的核心环节。

　　4.数据处理与模型训练

　　高效的模型训练与数据处理是确保AIGC技术成功应用的核心环节，是实现广电内容生产智能化和高效化的基础。通过数据收集、模型训练、内容生成和质量控制等环节，大象融媒实现了AIGC技术的全面应用。通过与省内唯一的大模型公司Apus公司合作，大象融媒开发了针对广电内容生产、其他垂直行业的垂直模型，使内容生产更加精准和高效。同时，大象融媒采用了先进的算法和大规模数据处理，确保内容生成的高质量和高效率。在数据隐私和计算资源需求方面，大象融媒采用了隐私保护技术和资源优化策略，确保用户数据的安全和计算资源的高效利用。

　　通过高效的模型训练与数据处理，大象融媒在内容生成与优化方面取得了显著成果，这为进一步拓展AIGC业务范围和多元化业务模式奠定了坚实基础。

　　5.新产业体系搭建及商业模式创新

　　大象融媒积极拓展AIGC业务范围，构建了完善的产业生态结构，并制定了围绕“新内容”“新阵地”和“新产业”三个维度的工作计划。新内容方面，重点针对轻载体优质内容进行AI动画影视改编，搭建AIGC新视听平台；新阵地方面，基于河南广电自有文化属性优势，以国风内容搭建文化出海平台；新产业方面，不断扩展边界，围绕AIGC版权运营、新内容电商、数字创意广告、新文旅IP等方面进行延展，持续扩大人工智能技术的应用场景。

　　在市场接受度和技术适配性方面，大象融媒进行了详细的市场调研和技术评估，确保新业务的成功实施和市场竞争力。在业务纳入与初步构建方面，2023年3月，大象融媒正式将AIGC业务纳入创新业务范围，开展了全面的可行性论证，奠定了技术应用的基础。2023年7月，初步完成AIGC产业生态结构，确立“AI应用人才培训+应用项目孵化+前期产业投资”三合一模式。技术与成果方面，通过深度学习模型训练和大规模数据处理，大象融媒在内容生成与优化方面取得了显著成果。这不仅推动了AIGC技术在媒体行业的落地和发展，还形成了独特的商业模式和生态结构，内容生产效率提升了30%，用户满意度提高了20%。业务拓展与多元发展方面，通过不断拓展业务范围和创新商业模式，大象融媒将广电业务从传统影视制作扩展到元宇宙党建系统、沉浸式体验项目、新视听平台、二次元共创平台、数字智慧文旅项目等多个领域，展现了AIGC技术在广电行业多元化发展中的重要作用。大象融媒在AIGC业务拓展中，通过构建完善的产业生态结构和创新商业模式，显著提升了内容生产效率和用户满意度，实现了业务的多元化发展，为广电行业的发展注入了新动能。

　　在广泛拓展AIGC业务范围的基础上，大象融媒积极探索新的产业机会，特别是在二次元项目及文化合作业务中，展示了AIGC技术在特定文化内容和旅游产业中的创新应用潜力。

　　6.二次元项目、文化出海及合作业务

　　在河南省二次元产业快速发展的背景下，大象融媒与如梦幻城合作，成立了二次元合资公司，探索AIGC技术在二次元内容创作中的创新应用。AIGC技术与二次元UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）高度契合，能够满足二次元爱好者的创作需求，带来颠覆式内容创新。面对IP授权和技术实现难度的问题，大象融媒通过优化授权谈判策略和组建技术攻关团队，确保项目的顺利进行和技术水平的提升。通过与如梦幻城合作，获得了包括《恋与制作人》《剑网3》等300多个知名IP授权，在河南省进行同人衍生品、主题漫展及线上同人文化内容的商业化创作。

　　在文化出海方面，大象融媒已陆续与国内头部阅读平台、音频内容平台包括七猫、掌阅及未来科幻局、新加坡异事悟等海外发行公司，合作30000多部IP内容，通过AIGC技能培训规模化的应用人才，建立包括Youtube、推特、脸书、TikTok等海外新媒体平台的内容发布矩阵，不仅促使国风文化在海外媒体的积极传播，同时还为省内大学生提供大量的就业岗位。

　　同时，大象融媒与国内头部的AI机器人宠物公司蔚蓝科技合作，代理最新AI阿尔法宠物狗，结合二次元潮玩IP角色，拓展AI+潮玩手办市场。2024年，圆明园学会联合河南广电大象融媒集团，重启圆明园申遗项目，通过AR/VR技术，为游客提供创新的沉浸式文化体验，全面再现圆明园的历史文化魅力。这一项目展示了AIGC技术在文化旅游产业中的巨大潜力，不仅推动了文化遗产的保护和传播，还为文旅产业的创新发展提供了新思路。项目采用“文化+旅游+商业”的综合性模式，开发一系列文化体验产品，如历史文化体验展览、数字文创产品等，吸引游客，推动旅游业发展。

　　通过这些举措，大象融媒不仅在二次元领域实现了技术与创意的深度融合，还推动了文化旅游产业的发展。

　　二、AIGC激发广电行业商业模式变革及挑战

　　随着AIGC技术的发展，广电行业的商业模式正在经历显著变革，同时也面临一些新的挑战。

　　1.内容生产与商业模式的变革

　　AIGC技术通过提升内容生产效率和质量，推动了广电行业从传统广告模式向多元化商业模式的转型。大象融媒的实践表明，AIGC技术具有相对优势（显著提升内容生产效率和质量）、兼容性（与现有媒体技术的兼容）、可试性（用户可以试用虚拟主持人和自动生成内容）、和可观察性（观众可以直接感受到内容质量的提升），这些因素促进了AIGC技术在广电行业的广泛应用。AIGC技术通过自然语言处理、图像生成和视频编辑等手段，大幅提升了内容生产的效率和质量。例如，大象融媒利用AIGC技术自动生成新闻稿、视频短片和虚拟主播，显著降低人力成本，加快内容生产速度，确保内容一致性和高质量，为广电企业带来显著成本效益。

　　（1）短视频内容订阅模式。AIGC技术推动了短视频行业从传统的广告驱动模式向内容订阅模式的转变。这种模式不仅增加了收入来源，还减轻了对广告收入的依赖。

　　（2）广告分成模式。AIGC技术能够生成针对性强、效果显著的广告内容，提升广告的转化率和效果。例如，AIGC可以生成广告片段，它通过解析用户创造出贴合用户兴趣的内容，精确地定位并投递给预设的目标受众群体。收益共享模式下，广告主与广电企业可依据广告效益进行分成合作。

　　（3）基于AIGC的商业合作模式。与其他行业企业联手，广电企业可借助AIGC技术协同创新，研发新型产品或服务。通过跨行业的协作模式，广电企业得以增强市场竞争力，收入来源多元化。

　　通过AIGC技术的应用，广电行业的内容生产和商业模式实现多样化，随着技术的不断更新和迭代，广电行业的商业模式将伴随技术演进继续深化和创新。

　　2.个性化服务

　　AIGC技术通过数据分析和内容生成，为用户提供更加个性化的服务，提升了用户体验和黏性。大象融媒利用AIGC技术自动生成新闻稿、视频短片和虚拟主播，在创意内容、呈现视角及内容载体方面均有不同维度的升级。通过分析用户数据，AIGC能够生成符合用户偏好的个性化内容。例如，基于用户观看历史和兴趣偏好，AIGC可以生成个性化推荐的节目单或自动编辑个性化的新闻摘要。这种个性化服务不仅提升了用户体验，还增加了用户的黏性和忠诚度。通过提供个性化服务，广电企业能够更好地满足用户需求，提升用户满意度和忠诚度，从而增强市场竞争力。

　　3.数据驱动的商业决策

　　借助海量数据支撑，广电行业可以借助AIGC技术制定更为精准的商业策略。通过分析大量用户数据，企业可实现节目内容及播放策略的精进优化。大象融媒利用用户数据分析，宏观方面明确整个社会用户的属性喜好，以及全网内容创作风格及趋势发展。微观方面，可以根据用户习惯，优化热门节目播放时段，以提升节目收视率及用户满足度。用户实时反馈的数据还帮助大象融媒及时优化内容，以符合用户的个性化要求。此外，商业机遇的开发、市场需求的探查与用户行为洞察紧密关联，数据分析在此过程中发挥了关键作用。通过探究用户的兴趣焦点与行为特点，大象融媒能够发现特定用户群体对特定节目类型的不同需求，根据需求策划相应内容，成功吸引更广泛的用户群体。通过优化数据处理流程和改进算法，AIGC技术在数据驱动的商业决策中发挥了关键作用，提升了决策的科学性和精准性，为广电企业的发展提供了有力支持。

　　4.持续创新与发展

　　AIGC技术为广电行业带来了持续的创新动力，广电企业需要不断投入研发，探索新的技术应用和商业模式。

　　大象融媒自2023年起，逐步建立了“AI应用人才培训+应用项目孵化+前期产业投资”三合一模式，推动AIGC技术在广电行业的全面应用。企业积极探索AIGC技术在不同文化产业中的应用，计划打造全国规模最大的AIGC动画/影视视听平台和经典文化内容出海平台，推动文化内容的全球传播。这种多元化的商业模式和持续的创新举措，不仅提升了企业的市场竞争力，也为广电行业的未来发展提供了新的动能。

　　为进一步推动技术创新，大象融媒与北京大学科研团队联手，共同开展AIGC技术的前沿研究。不仅强化了大象融媒的技术研发能力，也加速了科研成果在广电行业的转化与应用。与北京大学科研团队的合作使大象融媒能够更好地应对技术挑战，提升算法效能，优化数据处理流程，确保AIGC技术的高效应用。

　　持续的技术创新及与高校科研机构有效合作，使大象融媒得以持续提升技术竞争力，为广电行业的未来发展奠定了坚实基础。实现高质量发展亟待广电企业探索AIGC技术的新应用场景与商业模式。

　　三、AIGC技术在广电行业的未来发展趋势与战略规划

　　1.广电行业未来发展趋势

　　生成式人工智能将分为AIGC与未来智能体（AGI）两个阶段。当前AIGC技术的不断演进，已经为媒体改革创新带了新的发展机遇，广电行业进入更加智能化、个性化的发展阶段。文生视频模型的迅速迭代将为媒体创新带来颠覆性突破，AIGC将重构媒体制播流程。AIGC技术能够通过更先进的自然语言处理、深度学习算法，实现更高品质的内容创作，更加精准的用户推荐。利用算法分析用户行为和偏好，AIGC技术可以帮助广电企业更精准定位目标用户群体，可以提供更精准的广告投放，提高广告转化率和用户体验，增加广告收入。通过与电商平台、社交媒体等行业合作，广电企业可以构建跨界生态系统，共享数据和资源，实现共赢。AIGC技术将推动广电行业向智能化、个性化和跨界合作方向发展，带来新的商业模式和收入来源。而后续，AGI智能体将培育出超越真人智慧的全新工作台，通过传统广电的内容和人工智能体进行嫁接，形成全新生态化的媒体场域，是媒体未来智能化升级的重要路径。

　　2.大象融媒布局AIGC的战略规划

　　为引领AIGC技术在广电行业的应用和发展，大象融媒制定了一系列战略规划，推动技术创新和产业升级，图2为大象融媒AIGC产业规划图。

大象融媒AIGC产业规划图

　　大象融媒计划打造全国规模最大的AIGC动画/影视视听平台，与掌阅、七猫等国内顶尖阅读平台合作，开展小说改编为AI动画影视的IP孵化。在获得小说漫画内容授权后，将长篇小说、漫画改编为动画或影视，输出大量视听节目。

　　大象融媒还计划集结中原及全国的文化资源，搭建面向全球市场的文化出海平台。在AI+文物、AI+非遗等传统文化领域，大象融媒将与新华社全媒体运营中心、北京民艺非遗研究院、河南省博物院、泡泡玛特等合作，筹备相关全球化文创项目，向全国和全球输出经典文化内容，提升中华文化的软实力。

　　在产业及投资方面，大象融媒将以旗下新三板公司通用传媒，作为北交所上市主体，打造AIGC+文化内容概念业务体系，以“文化+科技”概念，加速调整产业布局和上市路径，为成功转板上市打下基础。

　　大象融媒将继续推进AI应用人才的规模化培训，初步完成AIGC产业生态结构，确立“AI应用人才培训+应用项目孵化+前期产业投资”三合一模式，通过人才培养推动AIGC技术在广电行业的广泛应用。

　　此外，大象融媒计划运用AIGC技术，以河南省本土豫剧、非遗、中医等文化核心素材，创作一系列融合传统文化精髓与现代审美需求的数字内容产品。

　　大象融媒还将利用AIGC技术开发数字文旅项目，通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，创造沉浸式文旅体验，推动文化遗产的活化保护和传播。

　　在安全应急管理领域，AIGC技术被大象融媒计划采纳，以构建智能应急方案与培训体系，增强应急相应能力与安全管理效能。

　　大象融媒将于高校与科研机构联手，共建产业学院，以推进产学研深度合作，培育高素质的AI应用型人才，从而为广电行业及相关领域提供技术支撑及人才储备。

　　通过这些战略规划和路径探索，大象融媒在AIGC技术应用方面取得了显著进展，为广电行业的发展注入了新的动力。未来，广电行业应着重加强技术创新与商业模式的结合，通过与科研机构的合作，推动技术研发和人才培养，填平先进技术与实际应用之间的缺口。同时，建议制定相关法律法规，保障内容合规、数据隐私和版权，避免技术应用中的伦理问题，以确保AIGC技术在广电行业中的可持续发展。

　　（作者系河南大象融媒体集团党委书记、董事长）

责任编辑：李楠