综艺市场热闹着迎接着又一年盛夏。2024进程过半，综N代的竞争力依旧，新鲜血液也在抢夺着观众们的注意力。可喜的是，上半年的综艺已有不少亮眼成绩。同时，无论是总体上新数量还是有效播放大盘同比都有所上涨。让人不禁发问，综艺市场又好起来了？在上新的126部综艺故事中，或许能找到答案，也能从中看见综艺创作的不同思路。

　　爆款已出？综N代仍占强势

　　市场总是在等待着爆款的来临，创作者也从过往的爆款综艺中摸索着规律。今年，新浪微博联合酷云数据开启了“微博爆款综艺”认证体系，从讨论量、热搜数、播放量三个维度的指标来判定。首批被认证为是爆款的综艺有《歌手2024》和《乘风2024》，这两档节目都贡献了不少的名场面和热梗。微博的这次认证，无论其权威性如何，都彰显了这两档综艺节目的影响力。《歌手2024》时隔四年回归，摒弃了“安全牌”，让音综回归直播无修音的形式，竞技的刺激感被放大。

　　除此之外，还推出“大众听审团+国际云端听审团”投票双通道和“全民揭榜+全民预测+全民导播”的形式。在直播形式下，节目把选择权交给了更广泛的观众，唤起了大众的好奇心与参与感。这种仪式感，为节目实现“全民讨论”添了一把火。这一次“逆流”回应了观众“内娱苦修音久矣”的情绪，让节目的热度在一次次“摇人”和“申请出战”中不断高涨。首期节目，《歌手2024》就已有君乐宝简醇、vivo等六家金主，随着节目的讨论度扩大，后续又有14家品牌追投。但广告的植入也在一定程度上影响了观众的观看体验。《乘风2024》将主题转向更为宏大的“大美中国”，选角更加国际化。虽然节目的收视和招商表现都维持了头部IP的水平，但在经过了五年的迭代，也显露出了疲态，口碑有所下滑。

　　除了这两档综艺，上半年还有不少综N代保持着竞争优势，拥有着不俗的收视和招商表现。据云合数据《2024H1综艺网播表现及用户分析报告》，《哈哈哈哈哈第4季》位列网络综艺有效播放霸屏榜榜首。这季节目将旅行版图扩大到了国外，前往越南、老挝等国家。同时，“五哈团”成员的默契在节目中培养起来了，熟人局的优势越发凸显。

　　紧随其后的《大侦探第九季》，作为芒果迷综的扛把子，号召力不减。节目采取的“双凶+双侦探”、以沉浸式询问NPC的方式获取线索等新玩法，也看出老牌迷综求变的尝试。《种地吧2》斩获了26个品牌植入。一方面节目的周期长，适配植入的场景较广，从奶品、食品、医药，到服饰、家电等类别的产品都有植入的空间。另一方面，此前粉丝积极喊话品牌，也拉来了绿源、豪士面包等赞助。《快乐老友记第二季》也有粉丝为节目招来赞助商的案例。《花儿与少年·丝路季》引起广泛讨论后，又有《花儿与少年·好友记》承接热度，二者均有上榜。值得一提的是，去年播出的综艺《种地吧》和《哈哈哈哈哈第3季》也在榜单中，展现出其长尾能力。而电视端，《奔跑吧第8季》《王牌对王牌第8季》以头部IP的地位继续领跑市场。整体而言，综N代仍旧把控着主流市场。

　　垂类综艺有何新玩法？

　　以「人」应万变回望2024上半年的综艺片单，依旧可见精细化运营的策略和对垂类的挖掘。在迷综领域，芒果开发了一档新节目《魔方新世界》，以“博弈”为侧重点区分原有的《大侦探》和《密室大逃脱》IP；侦侦日上团队为腾讯打造的迷综《开始推理吧2》，将定位放在了“养成系推理团综艺”。爱奇艺《萌探2024》和优酷《盒子里的猫》都弱化了推理元素，但前者以IP联动为切口，后者揉合喜剧演绎的元素。

　　上半年的音综供给丰富。爱奇艺《新说唱2024》、优酷与种梦音乐D.M.G联合出品的《说唱梦工厂》再次进军哈圈。说唱文化发展至今，也收获了更广泛的受众。腾讯视频《奔赴！万人现场》聚焦Live形式；浙江卫视《天赐的声音5》留下了《若月亮没来》《如何可以》《在加纳共和国离婚》等热门单曲；江苏卫视和优酷双平台播出的《音你而来》以旅行方式构建音综。经过了一年的休整期，喜综热闹回归。东方卫视播出《开播！情景喜剧2》和《今晚开放麦第2季》；腾讯视频也上线《轻轻松松喜剧节》和《喜人奇妙夜》两档节目。恋综板块中，腾讯视频《势均力敌的我们》、B站《轰隆隆隆遇见你》、江西卫视《再次心动》是为数不多的新节目，分别以荒岛生存、火车旅行和关注离婚人士社交为细分特色。在其中，不少关于「人」的叙事脱颖而出。从诺米开麦“谢帝、谢帝，我要diss你”，到那英“五旬老太守国门”；又有《种地吧2》继续丰富十个晴天的故事，完颜慧德和余秀华在综艺中戏剧性的相遇……在综艺节目求新求变的道路上，对于开发“群像”，许多创作者的策略不谋而合。其一，熟人局的运用。“极限男人帮”和“跑男兄弟团”在《盒子里的猫》中重聚；芒果《魔方新世界》中除了“院人”，还能看见《大侦探》和《密室大逃脱》系列的熟面孔。

　　综艺迭代中培养出的群像IP，成为平台有力的资源储备。其中，芒果在塑造原生关系领域表现出较强的竞争力。其二，她群像多样化。芒果《我家那闺女》聚焦新世代女性不同的生活状态；《是女儿是妈妈》从母女关系出发，展现女性在职业、婚姻、家庭等课题下的不同选择和困境。抖音综艺《我爱我很棒》，把视线望向中老年女性群体。除此之外，还有一些新的群像故事。爱奇艺《我在横店打篮球》，以篮球为线，串联起年龄、个性不一但有着相同爱好的演员们。本职身份和球场形象的反差、转换，也成为节目的看点之一。

　　腾讯视频《五十公里桃花坞第4季》，新嘉宾加入，与老坞名一起组成新的“搭子”。群像的丰富，带动着节目更强烈的风格性，也在更多元的排列组合中迸发出不同的火花。

　　综艺新风向：回归田园、AI+探索、个人化IP

　　从上半年的综艺中还嗅到一些综艺的新趋势。从内容上看，《种地吧》的出圈掀起了一股“田园风”。优酷《岛屿少年》中，13名少年在120天的时间里利用学习到的技能，建设、开发嵛山岛。

　　优酷的另一部综艺《这是我的岛》又将岛屿的条件变得更加极致，时代少年团、候雯元、杨迪等嘉宾在荒岛上进行生存挑战。另外，已在拍摄的爱奇艺综艺《燃烧的月亮》，也是受到《种地吧》的启发，邀请12位女性在万亩草原上打造牧场。AI也是近期综艺中备受关注的一个话题。AI不仅作为议题出现在节目中，还被尝试渗透到制作的不同流程中。典型的一档综艺就是芒果《我们仨》，AI导演爱芒承担了部分视频剪辑、制图、提供攻略等工作，参与到节目的多个环节。

　　但也有不少观众对于AI的加入表示不适应，AI+的综艺形式还需要探索与成长。已播片单中，还有两档个人化IP定制综艺。芒果慢综《灿烂的花园》，围绕演员张颂文的生活方式展开，主要嘉宾林家川、马嘉祺、曾舜晞也是张颂文自己的原生好友。《百分百出品》，是芒果对于张艺兴个人IP的开发。张艺兴公司旗下的女团，与多个全球新人团体进行舞台交流。张艺兴作为出品人，也会切身参与到节目过程中。

　　个人和综艺的强绑定，一方面节目的风格会很突出，也能够吸引一批具有粘性的粉丝群体，有利于拓宽节目ToC能力。另一方面，节目受众也易局限于个人的粉丝群体中。如何实现1+1>2的效果，或许还需平衡个人特质和大众取向的占比。从形式上看，小体量的微综占比增多，成为新趋势。长视频和短视频平台都有涉足微综艺这一领域。除了上文提及的《我爱我很棒》，还有抖音《跟着爸爸去露营》、爱奇艺随刻出品的《出发吧！蛋仔》、优酷《这是我的岛》的衍生节目《闯海少年编辑部》等。从综N代的持续霸屏，到对垂类综艺的深入挖掘，再到新风向的探索，综艺市场的每一次变化，都是对观众需求的深刻洞察和呼应。上半年的综艺市场在稳健中求进，让我们对未来的综艺内容的供给又多了一份期盼和信心。

责任编辑：房家辉