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　　在智能终端领域，近两年兴起的移动智慧屏发展火热，趋势向好。

　　这主要从三个方面可以体现出现。一来，销量方面来看，根据洛图科技最新数据显示，2024年1-5月，中国移动智慧屏线上市场的销量规模同比2023年增长了263%，远高于其他家庭娱乐音视频设备的市场规模增幅；

　　二来，从参与者看，如今移动智慧屏的市场玩家不断增多，数据显示，截止2024年5月，中国移动智慧屏市场品牌的数量至少为60家，相比去年同期增加了48家企业，参与方来自于各行各业，包括电视厂商（LG、海信、长虹、康佳）、显示器制造商（KTC、雕塑家）、广告机厂商（易乐看ELC）和互联网/新兴IOT厂商（小度）等等；

　　三来，技术标准统一，市场愈发规范化和有序化。2024年6月，由中国电子视像行业协会牵头组织制定的《移动智慧屏技术要求和测试方法》正式发布，对移动智慧屏产品的设计、研发、生产和测试给出了明确要求。

　　事实上，目前家庭娱乐设备种类多样，包括已经兴起多年的智能电视、智能平板，以及近几年快速发展起来的智能投影和智能音箱等相关产品。而移动智慧屏能在众多娱乐设备中脱颖而出，成为用户新宠的一个重要原因或许在于填补了缝隙的应用场景。

　　相比于手机、平板类等移动终端消费电子，移动智慧屏的屏幕尺寸更大，观影体验更好；而相较于电视、投影仪来说，其在产品形态上拥有的支架和支持续航，将灵活性大幅提升，做到了位置可移动、角度可调节。因此移动智慧屏可以视作一种介于平板等移动设备和电视等大屏设备的一种终端产品，填补了现有产品尚未深入触及的应用场景。

　　此前就有行业相关人士表示，如今的“追剧人”在客厅这一固定家庭观影场景外，更多想还有一台形影不离的电视，“做饭时在操作台旁、吃饭时在餐桌旁、泡澡时在浴缸旁、睡觉时在床边，就是想让电视长脚的跟着他。”而移动智慧屏的出现，恰好满足了用户这种多样化、个性化观影需求。

　　进一步而言，在击中用户需求的基础上，作为智能设备市场的一次重要创新，移动智慧屏也有望搅动整个娱乐观影市场，尤其是其使用场景主要面向家庭，因而对电视的替代作用似乎更加明显。

　　就像前文提到的，移动智慧屏具备可移动性、使用更为灵活。而不能移动一直以来都是电视的一大痛点。

　　另一方面，在硬件性能和内容方面，一些领先玩家的移动智慧屏产品在屏幕清晰度、产品智能化以及K歌、健身、游戏等内容方面，与智能电视的差距在不断拉小。

　　随着移动智慧屏的起势，必然会对整个智能电视带来一定的影响。

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　　当然如今移动智慧屏尚处于起步阶段，价格相对较高、续航时间短仍是待解问题，尤其是行业对其认知都尚未统一，各品牌在品类营销方面各自为战，市场出现了闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏等诸多叫法。这些都将影响移动智慧屏的市场表现。

　　并且，即便未来移动智慧屏保持高增长态势，对电视行业或许更多的是一种补充关系而非完全替代关系。

　　事实上，随着互联网的不断发展以及移动设备的兴起，“电视消亡论”的声音就此起彼伏，但直到今日，电视这一终端载体并没有消失，反而在智能化、互联化过程中，焕发出新生机。并且电视的护眼性、家庭观影属性、内容的安全性等等，是其相对于移动端产品的优势所在，满足着用户特定场景需求。

　　并且移动智慧屏产品，即便相对于手机/平板等产品，屏幕更大，但与愈发普及的大尺寸电视相比，在观影体验上仍存在差距，尤其是在看电影和体育赛事时，大屏幕画面的优势将更为突出。

　　当然以上的内容皆是将移动智慧屏看作了一种非电视产品的新兴智能硬件品类，所做出的与电视的比较以及可能对整个电视行业带来的影响。

　　不过还有另一种现象存在。目前由于海信、长虹、康佳也都在积极发力移动智慧屏，而这些老牌电视厂商的参与，则更多是将移动智慧屏看作是电视的分支。在此情况之下，移动智慧屏的出现并不是要冲击电视行业，而是为当前的电视行业开辟了新赛道。

　　也有分析认为，移动智慧屏细分品类的创新探索能很好地激活了家庭“二台”电视需求，具备成为用户家庭“第二块屏”的潜力。

　　当然无论如何，移动智慧屏的兴起与发展，都为整个电视大屏行业带来思考和启示，即抓住市场空白、深挖用户痛点，敢于突破传统思维的束缚，走差异化创新之路。

　　这种发展观念，对于当下智能大屏行业尤为重要。因为从内部来看，智能电视行业的存量和内卷趋势已经越发凸显；外部而言，屏幕融合和终端变革加剧，智能电视面临着更多挑战。

　　智能终端市场风云诡谲，无论是正起势的移动智慧屏，还是不断谋求新发展的智能大屏，各方的结局如何，也只有时间能给出答案！

责任编辑：房家辉