近年来，随着消费者生活方式的升级改变，客厅去中心化的流行，高颜值、个性化、多样化、体验感良好、具有科技感的新兴智能终端不断涌现。其中，集合影音娱乐、学习、办公、健身、直播、KTV等家庭使用场景于一身的移动智慧屏应运而生，并且正在成为众多消费者家庭娱乐硬件中的新宠。

　　受经济环境和社会消费情绪的影响，中国整体消费电子在这些年的市场表现并不如意。然而，今年以来，移动智慧屏却取得了远高于其它家庭娱乐音视频设备的市场规模增幅。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年1-5月，中国移动智慧屏线上市场的销量规模同比2023年增长了263%；而同期，智能电视、智能音箱、XR、显示器等传统家庭影音娱乐设备均呈现了不同程度的下滑，智能投影受益于其潮品的特质、智能平板受益于细分学习本的增长，分别收获了仅不到10%的涨幅。

　　2024年1-5月 中国家庭娱乐设备线上市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道

　　移动智慧屏火爆出圈的现象分析

　　洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的火爆出圈至少有两个方面的原因。一是作为创新品类，其对应用场景的描述和产品功能整合直击用户内心，消费者愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求而买单。

　　头部品牌小度添添闺蜜机在上市之初，即给予了移动智慧屏产品“电子闺蜜”的定位，通过与消费者产生共鸣来增强使用粘性。

　　第二个方面，各行各业的企业正在进入该细分赛道。先后有互联网企业、家电企业、显示器品牌、广告机品牌、数码品牌、会议品牌以及其它商用显示品牌积极布局移动智慧屏市场，推动这一品类频繁出现在行业和消费者视野中。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，截止2024年5月，中国移动智慧屏市场品牌的数量至少为60家，相比去年同期增加了48家企业。

　　在2024年的春季新品季，众多领先品牌均发布了新品，并在抖音、小红书等平台精准种草营销，积极蓄势，共同推高了整体市场的容量。

　　小度添添闺蜜机稳居市场第一；操作系统和大模型成其核心竞争力

　　在品牌格局方面，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年1-5月，以及在刚刚结束的“618”大促，小度添添的销量均占到整体市场的超过50%，强势位居市场第一，其主要的贡献来自于新品添添闺蜜机悦享版和添添闺蜜机长续航版L两个机型在第二季度的不错表现。

　　事实上，基于小度在智能设备领域积累的强大产品力、品牌力，以及先发优势，在2023年全年的整体市场表现中，小度亦以绝对领先的优势摘得年度冠军。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，小度添添在2023年中国移动智慧屏全渠道的销量份额高达70.2%。

　　小度在软件及系统方面的投入和能力值得行业关注。当前，由于竞争的烈度持续提高，产品硬件同质化的问题愈发明显。护眼功能、高清摄像头、大容量电池、4K分辨率等产品功能属性市场份额持续提升，并已逐渐成为产品标配。与此同时，软件和智能交互方面的差异化开始成为核心竞争力。今年4月，小度添添闺蜜机悦享版搭载了其自研的AI原生操作系统DuerOS X，通过多模态感知、多轮智能交互、长短记忆存储理解等给予技术加持，希望通过带来更聪明、更具拟人化的对话表现，使产品成为能为用户提供情绪陪伴价值的“AI真闺蜜”。

　　此外，百度文心大模型也被深度应用在闺蜜机之上。基于文心大模型定制的丰富AIGC应用功能，使得小度添添闺蜜机覆盖了娱乐、生活、办公、学习陪娃等家庭全场景，“AI真闺蜜”可以更加全能，使用体验显著提升。

　　洛图科技（RUNTO）认为，从2024年上半年市场的演进来看，中国移动智慧屏行业正在进入AI技术竞争的2.0时代：产品正在朝着更智能、更有用、有灵魂的方向进化。

　　预测2024年中国移动智慧屏市场规模增长170%

　　随着越来越多的移动智慧屏进入消费者家庭，一些用户欣喜发现，移动智慧屏整合了智能电视和智能平板的部分产品特点，可移动的优势打破了电视机使用位置相对固定的劣势，同时较平板电脑又有尺寸优势，能够对缝隙应用场景的需求空白实现填补。

　　与此同时，由于品牌之间的参差不齐，产品能力不尽相同，市场也出现用户对产品的不少吐槽。今年5月，由中国电子视像行业协会发起，小度牵头，联合京东等众多移动智慧屏产业链上下游共同编撰的《移动智慧屏技术要求和测试方法》产品标准正式发布并实施，一定程度上避免了行业内的无序竞争，也扫清了品类发展盲区。

　　洛图科技（RUNTO）认为，经过大范围的推广、应用、改善和口碑传播之后，移动智慧屏极有可能成为品质生活的“第二块屏”。此外，众多品牌的积极布局、行业规范的及时出台，以及AI智能技术的更加成熟和全方位加持，这些都将合力使得移动智慧屏市场的规模迈上一个新的台阶。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台，同比2023年增长170%。

　　2022-2026年 中国移动智慧屏市场规模及预测

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%