智能电视发展到今天，无论从硬件还是软件层面来看，都已经走到了一个变革的关键节点。

　　前者主要是因为随着各种不同形态的智能终端不断增多，智能电视所面临的分流与冲击也不断加大，亟需更多创新；后者则是由于随着对“套娃”收费和操作复杂问题的治理，行业迫切需要在系统层面提供更加优质的产品体验，从而适应新的市场叙事。

　　在此过程中，行业各方的布局动作其实是多维度的，其中，开辟电视新品类，从而挖掘新需求、打开新场景的尝试，则是其中比较具有代表性，同时也是难度较大的一种。

　　尤其近两年，在一般意义上的智能电视产品之外，一些大屏“新物种”，似乎正在加快出现。

　　6月初，由中国电子视像行业协会牵头组织制定的《移动智慧屏技术要求和测试方法》正式发布，对移动智慧屏这一新品类的设计、研发、生产等提出了明确要求和测试方式。

　　所谓移动智慧屏，根据该标准的定义，是“具有专门支架和智能操作系统，并且同时支持触控和语音等多重操控功能，可续航、可移动的显示终端设备”。

　　由此不难看出，移动智慧屏与当下智能电视产品的区别。

　　移动智慧屏是近几年出现的新品类，而且入局者颇多，像百度的闺蜜机、海信的随心屏等，都属此列。

　　若继续往前追溯，在电视行业中，长虹的ADDFUN自由屏、TCL的XESS旋转智屏等，也都是代表性产品。

长虹的ADDFUN自由屏

　　洛图科技数据显示，2024年，中国移动智慧屏市场的预测销量将至少达到40万台，同比2023年增长170%。到2026年，市场规模将超过220万台，销额逼近70亿。

　　只不过，由于是新鲜事物，一段时间以来，移动智慧屏存在定义不清晰、标准不健全、产品能力不尽相同，以及并未在用户心智中形成统一的品类认知等问题。而随着上述行业标准的出炉，这些问题则有望加快得到解决。

　　作为电视“新物种”的代表，移动智慧屏无疑打开了一般的电视产品所未能涉及的新场景，虽然目前其尚未真正起势，但对电视行业开辟新赛道和新价值，无疑是有积极意义的。

　　其实，与移动智慧屏在名称上有所重合的智慧屏，2019年左右在华为、TCL等产业链玩家的推动下，一度也成为一个热门电视新品类。

　　只是，智慧屏除了在名称上的创新，在产品层面并没有与智能电视产生明显区别，因此后来并没有开辟出一个真正的独立赛道。目前智慧屏所指的，主要还是智能电视。

　　不过，虽然智慧屏在用户层面没有形成广泛而统一的认知，但对以智慧屏概念入局电视行业的华为来说，近几年却已经在市场上站稳了脚跟。

　　而且，移动智慧屏概念的由来，很难说没有受到智慧屏概念的影响。这大概也算是智慧屏带来的另一重意义吧。

　　除了智慧屏和移动智慧屏，近几年电视厂商们开辟电视新品类的另一个代表，是艺术电视。即在外观、功能上赋予电视更多设计美学和艺术属性，同时打造更多差异化卖点的产品。

　　具体如三星的画壁电视、海信的艺术电视、创维的壁纸电视、长虹的壁画电视等。

　　虽然艺术类电视的发展时间更早，甚至可以追溯到十多年前，但不同于前些年艺术电视更多是作为厂商用来“秀肌肉”的载体，近两年，这一赛道颇有在消费者群体中成为热门品类的存在。

博主在社交平台上晒出的艺术电视

　　不过，从厂商们对艺术电视的不同命名上也可以看出，这个赛道和移动智慧屏类似，目前都存在着定义不明晰、品牌各自为战等问题，只是相较于移动智慧屏赛道的愈发成熟，艺术电视目前尚缺乏统一的标准和规范。

　　但即便如此，作为电视行业品类创新的另一个代表，随着电视厂商的加码，以及消费者尤其是年轻用户追求更加个性新潮的智能终端，艺术电视也有望进一步打开新的市场空间。

　　当然，要说电视行业时下最火的赛道，大概要属AI电视了。

　　仅是今年上半年，从发布AI大模型，到推出自有AI芯片，海信、TCL、长虹、创维、康佳等电视厂商纷纷加码AI，AI电视也和AI手机、AI PC一起变得火热起来。

海信今年3月发布的AI大模型

　　长远来看，随着技术的不断发展，以大模型为代表的AI技术必将成为包括智能电视在内所有智能终端的基础能力。

　　但在当下阶段，和AI手机、AI PC类似，AI电视同样处于早期发展阶段，这也意味着，起码在一段时间内，AI电视都将作为一个新的电视品类，和一般意义上的智能电视进行一定区隔。

　　随着AI成为电视行业的核心关键词，AI电视能开辟哪些新场景、带来哪些新体验，AI电视的成熟形态又是何种样貌，都是值得期待的。

　　整体看下来，从移动智慧屏、艺术电视的不断起势，到如今AI电视的火热兴起，都是电视行业进行品类创新的典型探索。

　　同时也能看出，电视行业其实并不乏品类开创者，他们也在推动着电视行业从内卷存量到开辟增量的转向。

　　这对缺少变化的电视行业而言，无疑是具有启发意义的。

　　正如我们一开始所说，电视行业当下正处在一个关键的变革节点，而以品类创新为代表的产业探索，或有望让产业各方找到更多应对变革的有力抓手。

责任编辑：房家辉