专题推荐：FAST频道注定会成为下一个风口？

　　在美国，vMVPD（付费电视网络直播服务商）希望通过推出FAST服务来弥补增长放缓乃至用户流失的影响。Sling TV、Philo和Fubo都推出了FAST服务，虽然它们各自的承诺差异很大。

图为：近两年美国vMVPD用户发展情况

　　FAST是对增长放缓的一种回应

　　vMVPD市场的增长正在放缓。Sling TV的订户在2023年下降了11%，而Fubo的增长从2022年的32%放缓至2023年的12%。vMVPD运营商正在寻找增加收入的方法，并希望通过FAST来帮助他们实现这一目标。实际上，提供FAST内容与vMVPD业务基本相同，只是没有订阅费。因此，提供商已经做好了一切准备，可以轻松转向FAST服务交付。

　　有充分的理由说明vMVPD在提供订阅服务的同时提供FAST服务是非常有意义的。因为增加FAST服务可以为vMVPDs带来如下利益：

　　·  通过增加可用内容的数量来提高现有订户的参与度

　　·  给计划取消vMVPDs的客户一个继续使用该应用程序的理由

　　·  提供额外的广告收入

　　·  提供向用户追加销售付费套餐的机会

　　vMVPD的FAST服务

　　Sling TV是第一个进入FAST市场的vMVPD。最近，Philo和Fubo也加入了进来。以下是每家公司提供的服务。

　　Sling TV的Freestream服务。在疫情期间，Sling TV推出了一项FAST服务，以帮助人们在原地躲避时观看额外的节目。随后，该公司将服务更名为Freestream，并将其扩展到包括各种流派的500个频道。这项服务甚至可以使用Sling的DVR录制一些频道，不过它将录制时间限制在10小时以内。

　　Sling TV最近也扩展其奖励计划给Freestream观众。观众每天最多可获得70张抽奖入场券。在4月份的第一次抽奖中，大奖得主带走了1万美元现金。

　　流媒体网评析：Freestream提供的FAST频道数量与vMVPD自身的频道数量相比可谓惊人；加上其扩大至Freestream的奖励计划，都也体现了Sling TV对FAST服务的重视。这也或因为Sling TV处于用户缓慢流失情形。

　　Philo提高价格，并推出了FAST服务。Philo于2017年推出每月20美元的34个频道。为了保持低价，Philo以娱乐至上的观众为目标，提供省略新闻、体育和地方电视频道的服务。自那以后，该公司只提高了一次价格，就是在2021年6月提高到每月25美元，而其他公司则多次提价。该公司刚刚宣布从6月12日起，每月涨价3美元至28美元。然而，该公司仍坚持其顾客至上的理念，新费率的订户将获得AMC+的广告支持服务（应该就是FAST服务）。现有订户可以继续支付25美元，或者转而使用新费率并获得AMC+。

　　一段时间以来，该公司一直在为其服务增加FAST频道。现在，它允许在没有订阅Philo核心软件包的情况下访问所有70个频道。新用户或老用户可以在不提供信用卡的情况下观看这些频道，而且以一种新颖的方式，可以使用Philo的DVR录制和观看其中许多频道。根据Philo首席执行官安德鲁·麦科勒姆的说法：“无论有人还没有准备好进入Philo核心内容，还是只是想休息一下，我们仍然希望为他们提供大量精彩的节目和电影。”

　　流媒体网评析：Philo的低资费水平及其FAST频道数量看起来应是面对较低收入群体的低价策略，可与免费的地面数字电视相配合。不过，Philo在一些vMVPD统计中竞争力并不显著，似乎最缺乏身影。另外，FAST似乎更多被Philo作为一种增值服务。

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