近日，Comcast计划推出捆绑流媒体服务，将旗下（NBCU）的Peacock产品与Apple TV+和Netflix产品放在一起，首席执行官布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）称其价格“大大低于当今市场上的任何产品”。据罗伯茨在MoffettNathanson的媒体、互联网和通信会议上说，康卡斯特的新产品将被称为StreamSaver。该服务将专属于其宽带服务客户。

    在欧洲，康卡斯特（Comcast）旗下的天空集团为潜在的Netflix和Apple TV+用户提供相关服务，但这尚未成为一个完整的捆绑服务。

    StreamSaver将包括Netfli的广告支持层。但罗伯茨没有透露有关该捆绑包的更多细节，例如计划的推出日期和实际定价。在MoffettNathanson的演讲中，Roberts表示，在NBC环球这样的公司中，流媒体可能是一项不错的业务。罗伯茨表示，NBCU可以“作为一个整体”运营其线性业务和流媒体业务，以最大化其内容价值。今年第一季度Peacock的用户基础同比增长了55%，付费用户总数达到3400万。Peacock的收入增长了54%，达到11亿美元，EBITDA也有所改善——但Peacock的亏损仍然拖累了公司的整体数字。另一方面，今年第一季度Comcast在美国失去了6.5万个宽带客户，其中包括1万个企业客户，而去年第二季度净增5000个客户。同时，康卡斯特也失去了48.7万美国传统电视用户——虽然较去年第一季度的61.4万用户有所改善。

　　而在Comcast发起这一倡议之前，华纳兄弟探索频道（WBD）和迪士尼已经宣布他们将联手以折扣价捆绑Disney+、Hulu和Max。两家公司表示在主要流媒体服务之间建立首个跨公司的合作伙伴关系，提供包括Disney+、Hulu和Max在内的产品包。两家公司称其为减少各自服务的流失、增强与市场领导者Netflix的竞争的重要一步。该捆绑包将于今年夏天在美国推出，包括美国广播公司、美国有线电视新闻网、DC、探索频道、迪士尼、美食网、FX、HBO、HGTV、Hulu、漫威、皮克斯、探照灯（Searchlight）和华纳兄弟等品牌的内容。捆绑包中的一些关键内容将包括Disney+的《幕府将军（Shogun）》、Hulu的《熊家餐馆（The Bear）》和Max的《龙之家族（House Of The Dragon）》。

　　流媒体网点评

　　如同《2023-2024全球OTT核心市场发展状况》所指出的，随着SVOD流媒体服务的价格不断上涨，越来越多的用户可能会选择捆绑服务来节省费用，这导致了近年的流媒体聚合可能。此前，除了Disney+与Hulu、Max捆绑服务外，Max和Netflix也联手通过Verizon提供更便宜的捆绑服务。由此也可以看出，这种流媒体SVOD聚合经历了多个阶段。在Verizon进行聚合的时候，流媒体SVOD更多是通过付费视频渠道商特别是电信公司来推进。而Disney+与Huu、Max之间的聚合则是处于SVOD之间主动的战略合作期望。更进一步，此次Peacock与Apple TV+和Netflix的可能聚合则或意味着这种聚合的升级——因为Peacock所有者Comcast原本就是最大的传统付费电视提供商（最近被Charter超越了），是站在SVOD的对面。

　　虽然此前Comcast已经通过Xumo盒子展现其愿意将宽带业务与电视/视频业务结合起来运营的战略考虑（参考《智能电视平台观察（1）:从TV OS到Xumo盒子》）。但Comcast继续快进到主动推进流媒体聚合的举措或许还是超出了很多人的预期，考虑到这种聚合也很可能加快其传统电视用户的流逝，这以举措显然是主动求变、让Peacock放手一搏了。当然，在Disney+与Hulu、Max走上捆绑道路并且迪斯尼与WBD、福克斯合资推进体育流媒体之后，Peacock的可选择对象也确实不多（还要考虑到派拉蒙全球也处于并购流言之中）。

　　无论如何，Comcast的举措都意味着美国流媒体化的加速与寡头竞争的必然。

责任编辑：李楠