亚马逊于周四公布了 Prime Video 的最新数据，总裁兼首席执行官安迪·贾西透露，该流媒体服务拥有 2 亿月活跃观众。

　　通常情况下，亚马逊并不公开 Prime Video 的具体用户数量，因为 Prime Video 是包含在亚马逊 Prime 会员套餐中的，该套餐还包括来自电商巨头的两日免费配送等特权。

　　贾西在致股东的年度信函中透露了这一指标，信中写道：“最近，我们通过在 Prime Video 的电视剧和电影中引入广告来扩大流媒体电视广告业务，品牌现在能够在我们最受欢迎的娱乐节目中触及超过 2 亿的月度观众群体，这些节目涵盖热门电影和电视剧，屡获殊荣的亚马逊 MGM 原创作品，以及诸如周四晚间橄榄球直播这样的体育赛事。”

　　尽管 Prime Video 具有庞大的规模，但值得注意的是，“月活用户”并不等同于付费订阅用户数量。截至 2023 年底，流媒体巨头 Netflix 的全球付费订阅用户数超过了 2.6 亿。

　　1 月底，Prime Video 采取行动在其视频平台上引入广告，自动将其设为所有服务用户的默认选项。这意味着订阅者需要主动注册并每月额外支付 3 美元才能获得无广告体验，这与 Disney+ 和 Netflix 等其他主流流媒体平台的做法形成对比。这些平台在原有的较昂贵的无广告流媒体层级之外，还推出了含广告的套餐计划，并一直在努力积累支持广告的用户基础。自 2022 年推出以来，截至今年 1 月，Netflix 在全球范围内已为其含广告的 SVOD 套餐吸引了约 2300 万月活跃用户。

　　关于 Prime Video 流媒体电视广告的吸引力，贾西在给股东的信中提到：“流媒体电视广告正在快速增长，并且有了一个强劲的开端。”

　　此前， 公司的分析师估计，由于在 Prime Video 上引入广告，亚马逊在 2025 年可能净增超过 20 亿美元的视频广告收入。该公司还认为，亚马逊视频库存、观看数据以及零售数据的结合将会对 CTV 广告市场产生重大影响。

　　信件指出，去年亚马逊的整体广告业务同比增长了 24%，达到 470 亿美元，主要推动力来自于赞助广告。亚马逊新增了“赞助电视”服务，这是一个自助式功能，允许品牌自行开发广告活动，这些活动可在多达 30 个以上的流媒体电视服务上运行，包括亚马逊旗下的 Freevee FAST 服务以及 Twitch。

　　关于 Prime Video，贾西表达了“越来越坚信 Prime Video 自身能够成为一项庞大且盈利丰厚的业务”。

　　加强这种信心的原因之一，首席执行官提及持续开发独家内容，包括 Prime Video 对 NFL 周四晚间橄榄球比赛的转播，以及诸如《指环王》、《杰克·瑞奇》和《黑袍纠察队》等系列剧集。他表示：“Prime Video 客户对这些内容的参与度提高、我们在市场项目中的增长（通过第三方频道计划以及客户租赁或购买的广泛影视选择）、以及在 Prime Video 中添加广告”，均有助于推动亚马逊对 Prime Video 发展前景的信心增强。

　　贾西关于 Prime Video 全面产品阵容的论述，与 Prime Video 副总裁安德鲁·班尼特先前在接受 StreamTV Insider 采访时分享的观点相一致。今年早些时候，班尼特告诉 STV，Prime Video 旨在成为一个一站式的视频娱乐中心，并强调其综合性是与其他流媒体服务相比的一个差异化特点，也是 Prime Video 未来宣传工作的重点。

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责任编辑：李楠