近日，爱奇艺公布2023年度财报，在2022年业绩实现标志性逆转后，2023年实现历史最佳年度业绩表现，总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳。

　　这些亮眼的数字表明，长视频平台的日子突然就好过了。

　　在短视频的猛烈冲击之下，自身弊病缠身的长视频行业一度被唱衰。爱奇艺首席内容官王晓晖在一次演讲中曾经提到：「我记得特别清楚，《人世间》热度破万的那一刻，我们感慨万千。因为那个时候爱奇艺非常难，大量债务到期，如果没有好内容支撑，怎么渡过难关？别说成为一个伟大的娱乐公司了，活着都很艰难。」

　　长视频平台如今的日子却突然好转，甚至进入史上最辉煌时期。这背后到底是什么原因？关键还在于内容逻辑和策略的改变。

　　原创内容比重大幅提升，

　　构建「低成本和高品质」护城河

　　长视频行业内容逻辑的第一个变化就是大幅提升原创内容的比重。

　　爱奇艺财报数据显示，在每年上新的重点剧集中，原创内容占比在2018年仅为20%。在平台内容策略调整之后，这一比例开始一路大幅上涨。2022年，爱奇艺的爆款剧集中原创内容的占比超过60%；2023年，爱奇艺全年上新重点剧集中原创剧集数量占比超过65%，为史上年度新高。

　　在长视频平台重点剧集主要依赖「外采」的年代，几大平台恶性竞争，哄抬头部剧集的价格，「天价片酬」等行业乱象层出不穷，长视频平台的成本自然水涨船高，盈利无望。

　　而且，剧集的品质也基本处于失控状态。一部花了大价钱的剧集到底表现如何，在很大程度上只能「听天由命」，真正高品质的热门题材剧集也是「可遇不可求」。

　　在这种情况下，长视频平台重点剧集走向自制和原创是必然的选择，因为这不仅保障了平台有稳定、独家的内容供给，也将大大优化内容成本结构。爱奇艺近3年剧集整体的内容成本率逐年改善，2023年较2022年下降了12个百分点，直接推动了利润增长。

　　高品质的原创内容也成为爱奇艺全年营收贡献的主力。在重点剧集热播期收入中，原创剧集对收入的贡献占比超过80%，已连续7个季度保持在50%以上。除了广告、会员收入之外，原创剧集还带来了大量的衍生和授权收入。

　　当然，长视频平台原创能力的提升也不是一蹴而就的，需要资金、技术、人才等多种要素的长期大量投入。

　　在资金投入方面，爱奇艺2014年开始启动原创内容策略，仅最近两年间的原创内容投入就超过200亿元。

　　在技术方面，爱奇艺逐渐建立了一个复杂的、数据驱动的、高效决策的影视制片管理系统，可以覆盖内容生产全生命周期中的每一个关键时刻。在2023年全年业绩投资人电话会上，爱奇艺还首次披露了「制作上云」的相关信息。据介绍，目前爱奇艺智能制作实现了现场拍摄素材实时上云，并已经在爱奇艺原创剧集的制作中得到实际应用，为拍摄现场和后期制作提效增速。

　　在最关键的人才要素方面，爱奇艺通过内容原创工作室吸引到行业中最优秀的创意人才。拥有大量对市场敏感度高且具备组局能力的专家型制片人才是爱奇艺的优势所在。比如：《狂飙》《显微镜下的大明之丝绢案》《三大队》等由爱奇艺高级副总裁戴莹担任总制片人；《宁安如梦》等由爱奇艺副总裁、芝麻荚戏剧工作室负责人钮继新担任总制片人。

　　持续产出高质量原创内容的能力已成为爱奇艺的核心竞争优势和长远发展的驱动力。龚宇表示：「强大的内容管理能力、创作者创作自由等优势，使我们能够始终如一地高效提供高质量的原创内容——这是我们内容策略的秘密武器。」

　　随着原创能力的提升，长视频平台对剧集行业的掌控力也达到了前所未有的高度。

　　头部内容投入加大，

　　构建「超大影响力」护城河

　　早在2022年龚宇在接受采访时曾表示，「如果内容分头部、腰部和尾部，我们现在最主要的策略是增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。」因为头部内容才是引导会员增加、广告收入增加和总收入增加的主要驱动力，也是提升用户和会员忠诚度的核心关键。加大头部内容投入，也是爱奇艺内容逻辑的重要变化之一。

　　2023年仅第四季度，爱奇艺就有《宁安如梦》《一念关山》两部剧集热度值破万；剧版《三大队》热度峰值超过9800，创下迷雾剧场及24集短剧集项目的热度纪录；《田耕纪》《无所畏惧》的热度也达到了9000以上。

　　2023年全年，爱奇艺总共打造了《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》五部破万剧以及《云之羽》《不完美受害人》《归路》《消失的十一层》等多部热度破9000剧集；《显微镜下的大明之丝绢案》《平原上的摩西》等极富创新性的原创短剧集也收获了市场的关注和好评。据统计，2023年，爱奇艺内容热度值破9000及以上的项目数量较2021年增长了71%。

　　云合数据显示，全年上新剧集有效播放排行榜前10位中，爱奇艺占7席。多部高热剧集给爱奇艺全年带来了接连不断的热度，会员数量和粘性也得到了显著的提升。

　　截至2023年12月31日，爱奇艺的订阅会员数为1.011亿。第四季度，爱奇艺年卡用户占比较去年同期明显提升。《狂飙》播出的一季度，爱奇艺日均会员数更是达到了史上最高的1.29亿。

　　头部内容策略的成功还得益于爱奇艺建立了一整套科学、高效的剧本评估流程。据介绍，爱奇艺一个剧本最少要8个团队来评估，站在成本的维度、销售的维度、会员的维度、艺术创造创新的维度等来考量。通过这一流程，80%—90%都是能做到A级以上的项目了。

　　爱奇艺王晓晖在2023年财报会上分享了平台的三大内容创作目标和价值观：「第一是做大众认可度高，回报率高的作品；第二是做具有创新性的高品质作品；第三是持续注重内容上线的效率、头部内容的数量，注重内容的社会洞察力。」可见，头部内容策略将一直是爱奇艺最重要的内容策略之一。

　　内容类型多样化，

　　构建「多元创新力」护城河

　　内容类型多样化策略也是爱奇艺的重要内容逻辑之一。

　　其中，第一个层次的多样性是指内容类型的丰富性。综艺节目方面，《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案第3季》等综N代持续受追捧，《种地吧》等新节目口碑与热度齐飞，使其成为创新爆款的代表；电影方面，2023年爱奇艺有4部原创电影票房过亿；动漫方面，2023年原创动漫数量较2022年翻了一倍，收入贡献同比提升超过90%；儿童内容方面，爱奇艺儿童内容的原创IP数量达到11个，其中8个已经实现季播化，影响力从国内拓展到了海外。

　　1月31日，爱奇艺还举办了动作类型电影「动作高手季」媒体交流会。在会上，爱奇艺阐释了非常清晰的内容类型化运营策略以及「动作高手季」厂牌打造思路。《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》等四部影片将会接连上映，填补目前院线市场上国产动作类型电影的空白。

　　正是对多样化、有潜质的内容类型的深度挖掘，确保了爱奇艺平台上始终有各种各样的精品内容，能够吸引各种各样的用户观看，形成了爱奇艺平台的多元吸引力。

　　第二个层次的多样化是指在剧集这一内容类型之下，爱奇艺同样进行了细分类型的创新和探索。爱奇艺的热播剧集基本上没有重复题材，《狂飙》《莲花楼》《宁安如梦》《平原上的摩西》等，都极具创新性。

　　《狂飙》对于复杂人性的刻画，让反黑题材类型剧达到了新的创作高度；《莲花楼》中英雄「逆成长」的模式，给武侠剧带来了新的「春天」；《宁安如梦》大女主逆天改命，是热播剧中极少数的大女主题材；而《平原上的摩西》特定而独有的时代价值和审美价值，更是吸引了一批高品质用户的好评。

　　展望2024年，爱奇艺待播内容还有古装题材《狐妖小红娘》系列、《白月梵星》等，现实题材作品《城中之城》，改编自刘慈欣科幻小说的《球状闪电》等，多样化的内容依然非常值得期待。

　　爆品不会只存在于某一类型，而是所有类型都可能出爆品。这背后是主流用户群体多元化的内容需求所决定的。

　　1号结语

　　从内容逻辑变化来看，以爱奇艺为代表的长视频平台正处在健康向上的发展路径和良性循环中。但也应该看到，挑战依然无处不在。

　　今年春节假期，多部微短剧火爆出圈，反观长剧集却再也没有出现一部《狂飙》。这个苗头，对于长视频平台而言，非常值得关注和研究。蓬勃发展的微短剧到底会对长剧集造成怎样的冲击？如何才能确保长剧集的吸引力？到底要不要大举入局微短剧？一切都依赖于长视频平台管理层的智慧判断与选择。

　　2024年，长视频平台的日子将会如何？我们继续关注！

责任编辑：李楠