在亚马逊Prime Video的《周四橄榄球之夜（Thursday Night Football）》成功举办第二季之后，亚马逊的流媒体广告没有进入淡季。

　　在上周拉斯维加斯CES展会期间上，亚马逊已经与广告商进行了深入交谈。亚马逊广告公司的运动品牌合作负责人艾米·麦克德维特（Amy McDevitt）表示，对于下赛季，亚马逊计划升级比赛期间出现的先进广告（advanced advertising）产品。有意思的是，同样是在CES期间，迪士尼也足足秀了一把基于流媒体Hulu和Disney+的统一广告平台（参考《迪士尼流媒体释放魔力？》）。

　　亚马逊还提前考虑了明年春天的美国女子足球联赛（NWSL）和纳斯卡汽车赛事，以扩大其可以为广告商提供的体育节目。“这里真的没有休赛期，”麦克德维特说。“我们在CES上与（广告商）进行对话，开始思考明年在体育直播中做什么。”

　　在亚马逊刚刚结束的NFL“周四橄榄球之夜”中，单场观众人数增长了24%，达到1186万。与此同时，“周四橄榄球之夜”继续吸引着18至34岁年龄段的观众，它的观众比线性NFL电视节目年轻7岁。该赛事还吸引了410万名家庭用户放弃传统付费电视（cord-cutters），同比增长55%。麦克德维特说:“对于广告商来说，这是一个接触到你在其他地方找不到的人的绝佳机会。

　　基于上述原因，亚马逊Prime Video吸引了很多广告商。实际上有超过一半的“周四橄榄球之夜”赞助商之前不了解Prime Video（即新客户），甚至其中20%的才接触到NFL赛事广告。麦克德维特表示:“他们正在NFL上试水，相信NFL也对此感到兴奋。”

　　通过测量和分析公司EDO，亚马逊发现“周四橄榄球之夜”是有效的：与广播和有线电视黄金时段的广告相比，该节目引发的（品牌）搜索率高出70%；与线性网络的NFL电视节目相比，其搜索率高出59%。在这一赛季中，亚马逊在一年中最繁忙的购物日（指感恩节）还推出了NFL的第一场“黑色星期五赛事（Black Friday game）”。根据尼尔森的数据，这场比赛吸引了一批独特的观众，其中24%的观众第一次在Prime Video上观看比赛，而其中31%的观众（之前）没有观看感恩节当天的任何NFL比赛。

　　“我们推向市场的独特之处在于能够为品牌将内容与商业联系起来，”麦克德维特说：“许多品牌与亚马逊合作制作足球主题的广告，其中一些融入了“周四橄榄球之夜”的特征，与橄榄球更相关。”她说:“2023年我们已经将该领域的工作（或指收入）翻了一番，我们下赛季会做更多的工作。”

　　亚马逊“黑色星期五”互动广告的参与度比“周四橄榄球之夜”广告高出250%。更显著的是，对于同时运营互动广告和二维码广告的品牌来说，亚马逊在黑色星期五推出的可购物互动视频广告的参与度比二维码广告高4倍。

　　亚马逊广告正在寻求提高其下一季广告的有效性。上一赛季它的互动（购物）广告可以在Fire TV设备上实现购买。下一赛季，粉丝们只需点击一下就可以从直播中直接将产品添加到他们的亚马逊卡（Amazon card）上。

　　亚马逊还在升级其基于受众的创意，使广告商能够在同一30秒的广告时段内针对不同的目标受众播放广告。下一赛季的定位功能将得到扩展，品牌将能够排除特定受众。麦克德维特表示，一些广告商可能也希望与亚马逊合作，在比赛结束进入Prime vudeo赛后节目同时获胜的球队开始庆祝后保持摄像头启动，。

　　亚马逊将为NWSL和纳斯卡设计独特的广告项目，就像“周四橄榄球之夜”那样。“我们将创造一个适合足球的定制机会，”麦克德维特说。“我们会想把这项运动做好。我们希望为所有这些品牌商创造独特的东西，并确保粉丝们感觉我们在环境中是真实的。”麦克德维特说，已经有许多广告商对亚马逊的女性体育运动节目感兴趣。亚马逊正在正式确定其将向市场推出的（广告）产品。她说:“我们非常高兴不仅能与广告客户合作，还能支持女性运动，并围绕这些运动创造有趣的品牌体验。”她补充说，亚马逊针对纳斯卡比赛的特色广告也已经开始规划，要到2025年才开始。

　　与橄榄球不同，足球比赛很少有暂停时间，这意味着大多数商业广告将在中场休息时播放。赛车比赛也很少插播广告。麦克德维特说:“我们的制作团队真的很有才华，我们将继续研究如何为体育迷带来更多内容。”

责任编辑：李楠