中国投影机市场在2021到2022年凭借宅经济红利实现快速增长之后，进入到了连续三年的回调期。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，整体市场的出货量在2022年触及764万台的阶段性峰值后开始回落，2024年跌破700万台关口至689.3万台，预计2025年进一步下滑至600万台以内，为583.4万台，同比下降15.4%。

　　2021-2025E 中国投影机市场出货量及同比变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　市场规模的回落是外部市场环境低迷、需求端支撑力弱化和产品竞争力不足等多重因素交织作用的结果。近年来的经济式微环境下，个人的消费支出更趋谨慎，企业采购行为也明显收缩；竞品大屏电视的价格持续下探，分流了部分家用投影的潜在需求，而商用市场则面临交互平板、LED显示、会议电视等类目的强势挤压；此外，行业技术迭代放缓、产品同质化现象突出、性能参数虚标、品类口碑一般等方面均对有效激发市场的换新需求造成了不利影响。

　　一、场景分析：

　　家用商用占比接近9:1，企业选择深耕细分赛道来突围

　　洛图科技（RUNTO）将投影机按照应用场景分为家用和商用。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国家用投影市场的出货量预计为521.9万台，同比2024年下滑16.1%，占到整体投影机市场的90%。

　　2021-2025E 中国投影机市场分场景出货量

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　无论是家用还是商用场景，2025年的市场发展中，细分赛道的精准深耕成为了企业突围的主要方向。

　　作为基本盘的家用市场承压明显，产品定位根据空间用途与使用需求呈现分层，其中家庭放映厅与卧室轻娱乐两大细分场景的表现最为突出。

　　以极米、Vidda为代表的国内头部品牌发力“家庭放映机/电影机”赛道，围绕大画幅、高画质、强沉浸感等核心需求，将产品亮度提升至4000 CVIA流明以上，并搭载4K分辨率、优化色彩还原度与声场效果，通过模拟影院级观影氛围抢占高端家庭观影场景。

　　以爱普生为代表的外资品牌，以及大眼橙、小明等国内新兴品牌推出“卧室投影”概念，针对其小空间、低亮度、强氛围感的场景特点，打造出台灯造型、氛围灯、氛围香薰等个性化设计。

　　2025年，中国商用投影市场的出货量预计为61.5万台，同比下降8.3%。教育采购受K12学校数量减少与财政极度趋紧的双重挤压几乎停滞；政企普遍削减支出预算，延长设备使用周期，商务投影的需求应声下滑；工程市场则继续被大尺寸LED屏挤压，文旅夜游领域的投资节奏显著放缓。

　　商用市场的机会点同样在更细分的领域。一是运动模拟场景。中国中产阶级的运动三件套从之前的飞盘、徒步、攀岩转变为室内网球、匹克球、室内高尔夫。其中，高尔夫练习被投影机厂商视为新的商业机会。这类产品需支持超宽幅画面、低延迟与高刷新率，确保挥杆动作与画面反馈同步，还需配备抗击打幕布，明基、奥图码等品牌通过与模拟器厂商合作推出了定制化解决方案。

　　二是轻量化的小型B端场景。一些小型的企业展厅、零售门店的迷你沉浸空间，通过短焦技术实现墙面、地面的局部投影，无需复杂安装即可提升品牌展示效果。

　　除此之外，中国的投影机企业也将车载投影放在了战略位置。当前新能源车和相应的智能座舱需求增长快速，车载投影可提供大视角观影体验，市场规模长远来看有望达千亿元级别。不过，由于车载环境特殊，需解决震动、散热等问题，技术适配难度大，且车规认证苛刻；并且，车载娱乐投影、车窗投影、HUD、数字大灯等产品结构设计完全不同，性能要求各有侧重。最核心的，定点项目在上市之后的销售难以预测。因此，车载场景本质上是个耐心方向，而非快速突围路径。

　　二、技术路线：

　　1LCD增长势头放缓，国产化多项新技术蓄势待发

　　1LCD 产品在技术门槛和成本方面具有优势，成为了入门级产品的主流选择，长期占据中国投影机市场的主导地位。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，1LCD投影的出货量预计为371.5万台，同比下滑12.7%，延续多年的增长势头终止；但市场份额仍将上涨2.0个百分点至63.7%。

　　DLP产品在2025年的出货量占比将进一步收缩至31.6%，较2024年下降1.5个百分点。面对市场困境，上游厂商德州仪器进行了战略调整：一方面推出低成本DMD芯片，通过价格下探扩大用户覆盖范围；另一方面加快4K布局，涵盖0.39英寸、0.47英寸、0.78英寸等多规格芯片，强化画质优势，适配家用到工程的的多场景需求。

　　3LCD技术凭借色彩还原精准、无彩虹效应、画面柔和等优势，在中高端家用市场和商教、工程市场占据着重要地位。2025年，技术主导者之一爱普生推出了“三芯三色全彩引擎”技术，同时在家用和商用市场加快了4K新品的上市步伐。尽管如此，仍难抵市场整体下行压力，预计2025年该技术路线的出货量份额微降0.5个百分点至 4.7%。

　　还有其它的技术突破或路线正在致力于国产化：1LCD技术路线下，京东方、华星光电聚焦亮度与分辨率提升，推出2.69英寸FHD、3英寸FHD、5英寸4K等新规格面板；科金明的2LCD技术将产品亮度提升至 1000 流明以上；海思主攻的LCoS技术在分辨率、对比度等方面优势显著；数字光芯发布首款4K Micro LED投影仪光芯，兼具高光效与小体积特性。

　　2023-2025E 中国投影机市场分技术路线出货量占比

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　三、光源比较：

　　三类产品随大盘同步下滑；激光显示降幅最小

　　2025年，LED、激光、灯泡这三类光源的产品出货量均出现了不同程度下滑。但激光光源凭借亮度表现突出、漫反射成像等技术优势，降幅可能最终会控制在个位数，市场占比则继续提升至17.5%，较2024年上涨1.3个百分点。

　　2024-2025E 中国投影机市场分光源出货量占比

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　激光显示市场的核心贡献依然来自家用领域。2025年，中国家用激光出货量预计为81.3万台，占比接近80%。市场呈现三大亮点：3000元以下入门级产品份额将突破 25%，降低了用户尝鲜门槛；中长焦产品占比高达80%，更适配家庭客厅、卧室、影音室等常规空间；三色激光的渗透率攀升至75%，具备了更真实的色彩还原与更高的色域覆盖。

　　工程激光投影市场的出货量将小幅下滑6.1%，为10.8万台，但万流明以上高亮度与4K产品的占比持续提升，夜游经济、文旅光影秀、沉浸式体验馆是其主要的项目来源。

　　商教激光投影市场出货量预计为10.2万台，同比下降16.4%。真正的商教激光替代潮可能仍需等待2026年欧盟全面禁汞正式落地之后。

　　教育场景中，普教和幼教市场由于交互大屏等竞品的冲击，以及教室显示设备趋于饱和，需求持续承压；高校智慧教室、职业教育实训基地建设是值得关注的增长点。

　　商务场景中，在交互平板与会议电视的双重夹击下，激光产品缺乏充分的性价比优势。不过，国产品牌对外资品牌的替代，以及轻量化的会议需求将是潜在的机会点。

责任编辑：李楠