迪士尼流媒体释放魔力？

君畅| 流媒体网| 2024-01-19

【流媒体网】摘要：CES2024期间，迪士尼流媒体面向广告商释放了“迪士尼魔法”。

　　CES2024期间，华特·迪士尼公司告知广告商，可以在一次广告活动中同时在Hulu和Disney+上投放广告。这或意味着迪士尼将全力推进其流媒体广告业务。而这一举措，与其加强内容吸引力和广告平台支撑密切相关，也与其技术平台能力相关。

　　一、Disney+和Hulu内容整合展现吸引力

　　在迪尼斯核心竞争对手Netflix节目量减少的同时，迪士尼似乎走上另一条道路。

　　迪士尼此前12月开始进行测试的Hulu与Disney+内容整合工作将于3月份正式推出。据Ampere Analysis的数据，Hulu与Disney+的内容整合可能创建了美国SVOD中最受欢迎的内容版权库，囊括了美国最受欢迎的电影和电视节目中的三分之一内容。根据第三季度的市场统计，Hulu与Disney+拥有美国100部最受欢迎的电影和电视剧中的33部，甚至超过了排名第一的SVOD服务商Netflix（拥有29部）。该进程将全面整合面向家庭的Disney+目录和更面向成人的Hulu图书馆。

　　就深度而言，合并后的Hulu与Disney+共有9578个不同的电影和电视剧，仅次于亚马逊Prime Video。这还是考虑到Comcast正在剥离其前合资企业Hulu时从该平台删除300多个节目。

　　几年来，迪士尼一直在捆绑销售Disney+、Hulu和ESPN+。但随着整合的进行，这家媒体公司现在将针对Disney+和Hulu捆绑组合提供广告支持版本，价格低至9.99美元（高级无广告版每月19.99美元)。Ampere认为，两者的内容整合是促使更多Hulu用户加入Disney+的有效方式。

　　或许更重要的是，迪士广告版与无广告版的显著价格差距，也是扩大无广告版订户进而推动迪士尼广告业务的重要策略——因为用户规模越大越有利于发展广告业务。迪士尼全球广告公司总裁丽塔·费罗（Rita Ferro）表示：自从迪士尼去年开始测试Disney+和Hulu的组合以来，“捆绑包用户喜欢上了Hulu和Disney+。”这一组合还将有利于广告商“通过最好的原创作品、丰富的曲库和对消费者无与伦比的承诺，简化并最大限度地扩大广告商在全球两大顶级流媒体服务中的影响力。”迪士尼直接面向消费者业务负责人乔·厄尔利表示，自Hulu在Disney+上推出测试版以来，Hulu内容在Disney+应用中的参与度“甚至超出了我们自己的预期，并持续逐周增长。”他说，消费者观看的时间越来越长，节目种类也越来越多。费罗还指出，超过一半的Disney+新用户选择其广告支持服务。她说，广告版服务的观众花在内容上的时间几乎与无广告版服务的观众一样多。而按照去年底的报道，Disney+的广告用户版用户达到520万。

　　所以，通过Hulu与Disney+的内容整合，作为传统好莱坞机构代表的迪士尼可以进一步展现传统机构的内容优势并通过产品价格吸引差异更多广告版订户，从而扩大其广告业务。

　　二、技术平台大秀肌肉

　　针对统一的广告平台，费罗表示:“它是为你（指广告商）制作的，只需购买一次，就可以投放到任何地方。”“我们不是租用或借用他人的技术。我们拥有它。费罗在拉斯维加斯举行的迪士尼科技与数据展示会上发表讲话，敦促广告商开始与迪士尼合作实施流媒体战略。媒体公司和代理商已在拉斯维加斯的CES展会上开始进行前期对话。“不像其他人（译者注：指迪士尼流媒体业务竞争对手Netflix）最近才决定进入广告业并将其作为新商业战略的一部分，迪士尼从一开始就已经涉足广告行业了。”

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