提起公益，你会想到什么？是为偏远地区送去的“衣”份温暖？是一次传递生命温度的无偿献血？亦或一次驰援万里的救援行动？

　　其实“公益”的内涵远比我们想象中要更丰富，也更“微小”——

　　我们可以变身“光盘侠”，守护舌尖文明；可以做生活的“王牌”，积极参与反诈科普活动；可以奔走在山海之间，对垃圾说no......一言一行、一举一动，皆是公益。

　　今天，浙江卫视（中国蓝新平台）发布“Z公益”品牌。“Z公益”承载着浙江卫视（中国蓝新平台）给大众带去万千美好的愿景，希望给予大众鼓励和积极向上的力量，对一直陪伴我们的大众朋友们说：美好相伴，“益”起同行。

“益”起欢笑携手行

“最暖笑容”迎接2024

　　微笑，并不微小。在“Z公益”宣传片中，有微笑的传递，更有微笑的强大。

　　《王牌对王牌》的“反诈专场”，聚焦反诈科普输出防骗知识；《还有诗和远方·非遗篇》在诗路与丝路传承中感受中华传统文化的魅力；《奔跑吧》十一季以来的公益历程……这一件件小事，展示了欢笑的一万种可能：用欢笑斩破荆棘、点燃梦想，汇聚成温暖的力量。而这，正是“Z公益”追求的立意：Z公益，因你而欢笑。

　　与此同时，浙江卫视（中国蓝新平台）在微博同步上线了“Z公益”冬日微笑传递计划，节目嘉宾与网友纷纷晒照，以“最暖笑容”照迎接2024的到来。在这个冬日，让我们与“Z公益”一起，分享欢笑、分享快乐，给这个寒冷的冬天增添一点点温暖，传递爱与希望。

“益+艺>2”

文艺+公益开启全新模式

　　文化文艺节目与公益如何更好互相赋能？近年来，浙江卫视（中国蓝新平台）创新性地将文化文艺节目与公益元素紧密结合，逐渐探索出“文艺+公益”的全新模式：将文化文艺融入公益元素，让公益为文化文艺节目注入活力，更好实现社会资源整合。《王牌对王牌》的反诈专场、《追星星的人》的启明行动、《听说很好吃》的光盘行动等，皆是这一路的探索与尝试。而节目良好的收视和口碑等实践证明：借助文化文艺节目的强大影响力，更好地传播公益价值、公益理念；同时，凭借公益的独特社会性，更好地提升文化文艺节目的社会价值，最终实现“益+艺>2”的效果。

　　浙江卫视（中国蓝新平台）坚持以社会责任为使命、以公益诉求为己任，努力承担起作为主流媒体的公益担当。“Z公益”未来也将通过多元、有趣的公益互动形式，号召大众“益”起同行。浙江卫视、Z视介客户端《奔跑吧·生态篇》《王牌对王牌》《三个少年》等品牌节目，将围绕生态保护、非遗传承、青少年身心健康等，推出一系列公益互动活动。

责任编辑：房家辉