根据工信部发布的数据，截至2023年10月末，三家基础电信企业IPTV（网络电视）总用户数达3.98亿户，比上年末净增1725万户。用户规模大，但同时，高速增长不再。对于IPTV业务运营的垂直深挖与横向拓展变得至关重要，作为业界新的探索焦点，自然也是“论道”的重要选题。现将春城论道的这类发言归纳一下，以飨读者。

　　文旅

　　疫情3年，人们的旅游需求被极大压抑，而热情的释放必然带来市场的增温。江苏省广播电视总台网络产品部IPTV传播部节目部主任 吴坚韧提供的数据显示，2023年1-8月，南京全市共接待游客1.28亿人次，同比去年增长71.38%，实现旅游总收入2310.65亿元，同比去年增长66.57%。而且，旅游不仅仅是逛吃逛吃，而是更多的与文化结合，文化+旅游，给IPTV提供了广阔的发挥空间。

　　根据吴坚韧总结，IPTV在文旅上至少有“三个力”的优势：一是用户群体庞大，具备精准传播的能力；二是作为媒体机构，拥有文化内容生产能力；三是作为全省覆盖平台，有赋能各地政府文旅宣传能力。也正是基于这样的判断，江苏IPTV实践探索“广电+文旅”，例如举办“江苏省首届苏派旗袍风采大赛”。

　　大赛是根据兴化政府的文旅宣传需求定制的，赛事定位40岁+女性用户，采用线上线下结合的方式，吸引了数百只队伍、近万人报名参赛，线上有直播、有专栏，还有旗袍定制、旗袍文化讲座等等服务，线下则有兴化水乡采风、短视频宣传，亲友团兴化旅游套餐等等。是文旅宣传与商业化结合的积极尝试。

　　正如吴坚韧所言，文旅的本质是精神向往和情感归宿——这个领域非常适合IPTV去发挥。而已经有26个省级IPTV加入的“看中国”项目，则是基于文旅又超越文旅的联手——化“散”为“聚”、攥指为拳。“IPTV创新·看中国论坛”作为春城论道重磅活动之一，有2023年度成果汇报、IPTV数据共享成果汇报，以及“乡村正多彩”原创短视频大赛成果汇报等多维度的展示。

　　云南IPTV是首批落地“看中国”的四个省级IPTV之一，据云南广电云上互动传媒有限责任公司互联网电视事业部总监李雯娟介绍，截至目前“看中国”平台已汇集3000余条涵盖人文、美食、旅游、历史的特色视听内容供用户免费收看，今年以来已完成20余次的联动宣传，呈现10场全国性主题直播。今年五一、国庆，“看中国”平台联动推出的文旅特辑，得到了国家广电总局的关注和肯定。通过联动取得良好社会效益的同时，也在探讨如何实现经济效益——比如文旅推介、电商新零售等等。云南广播电视台新媒体中心副主任武志敏则发布了2023年“看中国”主题策划“乡村正多彩”原创短视频大赛成果。据悉，该活动自9月开展，到11月时在各省级IPTV和平台上曝光量达到一百多万次，征集到600余部来自全国一百多家单位以及个人的投稿作品，评出6个类别的36个奖项。

　　河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜分享了“看中国”IPTV数据共享成果，并发布了“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告。基于“看中国”数据共享机制，“IPTV数据排行榜”已成为各省用于内容运营的重要参考依据——为各省内容引入提供对标参照；描绘IPTV用户收视行为偏好，为各省内容运营提供数据支持；为视频行业内容创作、节目发行、版权交易提供IPTV平台商业价值参考。最终，整体提升IPTV平台商业变现能力。

　　康养

　　预计到2050年中国三个人当中就有一个老年人——“积极应对人口老龄化”在“十四五”规划中上升为国家战略，2022年7月21日，国家卫健委、国家发改委、民政部、住建部、财政部等十一个部门联合发布《关于进一步推进医养结合发展的指导意见》，提出发展居家社区医养结合服务。“居家社区医养结合”这样深度本地化的业务，非常适合IPTV去做探索，各地也都在积极推进，春城论道更是设立了专题论坛：“IPTV创新·智慧康养论坛”，而IPTV康养团标闭门会也如期举行。

　　国家卫健委百姓健康电视频道（CHTV）主任方俊发表了题为《元宇宙在健康传播领域的应用理论与实践》的演讲，表示如何实现健康元宇宙在健康管理、临床技术应用、互联网医疗、健康传播能起到什么作用是今后关注的课题。国家卫健委百姓健康电视频道CHTV是国家卫健委在医药卫生行业唯一一个上星的电视频道，充分利用元宇宙和信息化大数据技术在健康传播应用的特征用于医药卫生领域的健康传播，国家卫健委规划与发展信息司颁布的数字健康的有关典型案例中也包括基于互联网数字孪生技术开展有关的医疗服务评估项目。

　　北京京视健康科技有限公司独家负责北京卫视《养生堂》《我是大医生》《生命缘》等健康节目的运营，其内容管理中心总监杨柳在题为《京视健康在大健康领域的新业务探索》的演讲中表示，养生堂、我是大医生这些节目在很多省IPTV都有落地播出，但很可惜这么多年都是作为内容底库放在那，没有做专业化的运营。现在环境变化，政策支持——找到新的盈利模式。

　　河北康养智家科技有限公司CEO王智勇则重点介绍了《IPTV大中屏康养业务探索》，据悉，河北省内有将近400万中屏设备存量，实际活跃的大概有三百多万。依托河北无线传媒，基于中屏合作，除了把IPTV的视频业务以软终端的方式落地中屏以外，健康万家的康养产品也成为中屏上的一个很重要的变现载体。大中屏有机互补——用户在大屏上获得更高清、更爽的观看体验，在中屏进行强交互。中屏跟大屏之间能够互联互通视频问诊、视频电话，中屏是一个非常好的拉起大屏业务的一个载体。

　　少儿、萌宠等

　　一老一小是电视的高粘度用户群，尤其少儿内容有着比较好的商业化表现。春城论道现场发布的《“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告》显示，少儿榜单头部IP实力碾压，少儿大IP生命周期长，少儿群体喜欢对视频内容反复观看，用户粘性极高也是IPTV少儿内容的一个突出特点。

　　据贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞介绍，今年9月多彩新媒邀请国内10余家知名的动画企业在贵阳进行少儿宣发模式的探讨，并达成共识：拿一部符合要求的片子，用IPTV资源平台的能力进行统一运营宣推。《变形联盟3越空勇者》由25省协同运营、重度宣发，各省IPTV首屏占比达到了91%，总点击次数500多万次，机甲综合类排名第一，同系列节目点播综合提升了70%。他认为，基于“看中国”，下一步可以尝试从少儿、电影宣发合作运营入手，跑通模式，再到文旅、研学、全民健身等多领域的融合联动。

　　相比于少儿，萌宠是个更加垂类的领域。目前，宠物项目已在贵州、江西落地，浙江、湖北、河北等待签约。其运营者贵州远博文化传媒有限公司总经理薛可欣认为进入宠物市场做的是情绪价值的生意、是疗愈经济的生意——围绕宠物市场打造“内容+运营+设备”一体化的解决方案，连接运营商资源及IPTV资源形成相对能力为用户提供“省时、省钱、省心”的一体化服务。在IPTV开设宠物垂类专区《宠物成精啦》，根据用户痛点制作内容，包括宠物产品评测、知识科普、宠物教学、宠物娱乐、真情故事几大方向；在此基础上匹配自主生产的《它伴》宠物智能手机与运营商号卡套餐相融合，以丰富的功能满足养宠用户的情绪价值。

　　文旅、康养、少儿、萌宠，这些垂类业务或提供情绪价值、或具有社会效益，同时在商业模式上也都颇为可期，期待IPTV从业者百花齐放的探索。

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责任编辑：李楠