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2023年11月15-16日,由云南广播电视台指导,流媒体网主办,云南广电云上互动传媒有限责任公司联合承办,云南移动、云南联通、云南电信协办的「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」在昆明隆重举行。
本届论道以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题,蓄行业之势,向大屏之新,助力产业在不确定的时代,寻找电视的确定性增长。
在16日举行的“IPTV创新·看中国论坛”上,河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜分享了“看中国”IPTV数据共享成果,并发布了“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告。
以下为演讲全文:
尊敬的各位领导、各位来宾,线上的各位朋友:
下午好!
非常荣幸在美丽的春城与大家再次相聚,分享“看中国”数据共享机制落地半年来的经验成果,并发布“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告。
首先,让我们一起回顾一下过去半年“看中国IPTV数据排行榜”项目的一些里程碑事件。
2023年6月,IPTV“看中国”首次运营研讨会发起了建立“看中国”数据共享机制的倡议,当月,在北京论道现场, “看中国“22省联合发布“IPTV数据排行榜”,标志着“看中国” 数据共享机制正式建立。
半年来,在所有参与数据共享的成员单位共同精心培育下, “IPTV数据排行榜”不断优化,茁壮成长:截至目前,“IPTV数据排行榜”覆盖家庭用户近2亿,榜单上榜节目扩充至TOP20,新增细分榜单正在紧锣密鼓的制作中,稍后“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告这一最新成果也即将发布。
数据赋能运营,平台价值释放
半年来, 基于“看中国”数据共享机制,“IPTV数据排行榜”持续为各省IPTV运营赋能,不断释放IPTV平台数据价值,目前已成为各省用于内容运营的重要参考依据。6个月共发布IPTV热度榜单30个,上榜节目2603部,建立了IPTV头部内容价值坐标,为各省内容引入提供对标参照;排行榜涵盖电影、连续剧、综艺、纪录片、少儿5大类型榜单,包含点击指数、用户热度、播放指数、订阅指数4项核心数据,描绘了IPTV用户收视行为偏好,为各省内容运营提供数据支持;“IPTV数据排行榜”是首个全国性IPTV数据榜单,也是了解近2亿家庭用户电视大屏内容偏好的重要窗口,为视频行业内容创作、节目发行、版权交易提供了IPTV平台商业价值参考,为IPTV平台数据价值变现做出了积极探索。
智能运营体系,河北经验分享
作为“看中国”数据共享机制及“IPTV数据排行榜”项目的牵头单位,河北无线传媒一直坚持在大数据智能运营领域前沿探索,过去半年我们完成了河北IPTV智能运营体系的搭建与全平台落地,正式踏入数据驱动、智慧运营的快车道。今天我也想与在座的各位专家、同仁分享一些河北IPTV智能运营体系的建设经验与未来规划,希望河北IPTV智能运营体系的研究成果能为IPTV平台运营输出有益经验。
河北IPTV智能运营体系,是在河北IPTV平台海量数据以及原大数据系统能力基础上,建立的以大屏推荐算法和智能运营工具为核心的智慧运营模式。
大屏推荐算法通过跟运营指标深度融合,采用动态自学习算法能力,全面升级大屏智能推荐能力与效果,河北IPTV将多年大屏运营经验及大数据用户画像,融入到指标设计、策略设计、场景设计、A/B测试全流程。自上线以来,各类指标提升效果明显:与同期对照组相同场景对比,10月人均点击提升65%、播荐率提升113%、人均播放时长提升95%、人均订购提升7%,融合指标提升62%。
智能运营工具聚合多种高级分析模型,可以灵活组合配置各项运营指标,高效挖掘用户行为数据,建立多维内容价值评价体系。目前公司运营人员已全面开始培训使用,掌握智能运营工具多种分析模型,快速提高运营能力和运营效率。同时智能运营工具产出的数据成果,我们也将进行经验输出,帮助优化IPTV数据榜单,促进IPTV行业用户研究。
感谢大家和我一起回顾了过去半年,我们围绕数据共享、智慧运营所做的相关工作,接下来,由我代表“看中国”数据共享各成员单位,正式发布“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告。
电影半年榜:国产内容表现亮眼,暑期档大片再掀热潮
在半年热度指数TOP10中仅一部进口大片《速度与激情10》上榜,暑期档院线大片《八角笼中》、《消失的她》在IPTV平台掀起第二波热度, 《茶啊二中》作为国产动画电影位列第三,在IPTV平台表现优于院线。
连续剧半年榜:“上星“剧集包揽八席,网剧热度不敌台播剧
“上星“剧集热度居高,IPTV用户连续剧点播行为与直播收视相关性较高,纯网播剧仅《长相思》《偷偷藏不住》两部爆款上榜,网剧在IPTV平台还有很大提升空间。
综艺半年榜:”综N代”口碑积累,网播综艺突出重围
综艺半年榜中仅《现在就出发》《女子推理社》两部新综艺,“综N代”用户粘性高,热度持续不减;纯网播综艺《密逃第五季》登顶综艺半年榜,目标年轻用户的网综在IPTV平台有很大潜力。
纪录片半年榜:大好河山灿烂文明,纪录片里看中国
博古通今锦绣中华,中国历史人文、自然风光纪录片热度居高不下,精品纪录片长尾效应明显,《中国通史》《航拍中国第四季》连续6个月霸榜。
少儿半年榜:头部IP百看不厌,大屏打造亲子时光
少儿榜单头部IP实力碾压,《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等6部动画连续6个月上榜。
以上就是“IPTV数据排行榜”半年热度指数TOP10的榜单内容,不知道是否与大家的预期一致呢?除了TOP10榜单数据,通过半年来大量数据积累,我们还分析了IPTV平台用户的内容偏好画像。
通过对半年榜单TOP50的分析可以看出,连续剧“头新热”内容占比最高,84%是新剧,IPTV平台新剧热剧的上新与更新速度显得尤为重要;电影、综艺长尾内容占比近40%,运营价值较高,如何对这类内容进行精细化运营请提起关注;纪录片top50中,88%是往年精品内容,制作精良的高品质纪录片价值凸显;少儿大IP生命周期长,少儿群体喜欢对视频内容反复观看,用户粘性极高也是IPTV少儿内容的一个突出特点。
从上榜节目类型的占比进行分析,动画电影、动作大片在电影TOP50榜中占比最高,尤其动画电影在IPTV平台表现优于其他网络平台;连续剧中,古装、都市情感类占主导,女性群体是IPTV追剧主力;综艺真人秀占比高达52%,是IPTV平台最受欢迎的综艺类型。
通过“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告,我们可以看到近半年全国IPTV平台各类型内容中最受欢迎的节目是哪些,进一步分析还可以发现IPTV用户作为电视用户的属性相较其他平台更为明显,纯网播内容热度不足;此外,少儿群体也是IPTV平台一直以来的收视主力,动画电影、热门少儿IP为代表的动漫少儿内容,在IPTV平台表现优异。
各省依托“看中国”平台,在数据共享机制建立后的这半年,不断优化“IPTV数据排行榜”,初步取得了一系列成果。“IPTV数据排行榜”业内影响力日益扩大,离不开全国各成员单位的重视与协作,借此机会,我谨代表“看中国”项目向每一位参与其中的领导和同事们道一声感谢。下一步,我们将从以下几个方面,携手各成员单位一起继续努力,不断完善“看中国”数据共享机制,打造更具价值的“看中国”IPTV数据榜单。
第一、进一步扩大数据采集范围,随着“看中国”项目加入成员增加至25省,“IPTV数据排行榜”将涵盖全国超2亿户家庭、超6亿人;
第二、持续增加特色榜单数量,如经典影片排行榜、经典连续剧排行榜、直播频道排行榜、直播节目排行榜等;
第三、深度共享大数据运营经验,河北IPTV智能运营体系能力输出,借助智能运营体系分析模型,深入研究IPTV平台用户行为,数据成果与各省交流分享。
最后,不断挖掘数据变现能力,基于“IPTV数据排行榜”权威数据发布与用户行为洞察,与产业链上下游的内容制作方、发行方以及第三方数据机构、营销机构深入展开合作,提升IPTV平台商业变现能力。
说到数据价值变现,我们“IPTV数据排行榜”发布以来的第一个数据应用案例也即将出炉,下面就有请贵州多彩新媒总编辑苏全飞苏总继续分享,在IPTV平台上数据表现突出的少儿IP内容发行新模式。
责任编辑:房家辉
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