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　　2023年11月15日，由云南广播电视台指导，流媒体网主办，云南广电云上互动传媒有限责任公司联合承办，云南移动、云南联通、云南电信协办的「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」在昆明隆重开幕。

　　本届论道以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，蓄行业之势，向大屏之新，助力产业在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

　　在15日下午举办的“IPTV价值高峰论坛”上，北京勾正数据科技有限公司高级副总裁 姜岚作了题为《恒者行远 思者常新 2023大屏趋势分享》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　姜岚：各位嘉宾领导下午好，我今天主要跟大家分享的是勾正每半年会发布的一次行业发展白皮书，很荣幸可以在流媒体的平台上针对IPTV新的发展空间进行更深度的解读。

　　变局一：持续增长，家庭大屏流量结构或将重新分配

　　基于今天论坛的核心要点：在变局中迎新局，我今天分享的内容也会从变局和新局中进行展开。在行业稳定的持续发展过程当中，我们所遇到的第一个变局就是在持续增长的家庭智能大屏的规模上，家庭大屏的流量格局或将重新的分配。IPTV覆盖家庭规模持续提升，同比保持两位数增长。

　　进一步看，中国电视总产量基本持平在6.12亿台，从每年的智能电视出货量来讲，都会有原有的传统电视用户被智能电视用户所取代。从图上可以看到，在智能电视用户规模基础上，跟IPTV用户产生高度的重叠，在3.82亿台智能电视当中，其中有2.28亿台IPTV用户是在同时使用，基于索福瑞伙伴分享的一组数据可以看到，在整体大屏的收视格局当中，分别来自于有线、IPTV以及智能电视构成。勾正的优势是在于海量的智能电视用户基础之下，可以进一步去看IPTV用户的相关行为的一个深度变化。

　　在2023年10月份整个行业都受益于广电总局的影响，核心省份日活环比增长2%以上的省份有10家。在这样的变化下以央视频道组为例，CCTV1频道在10月份日活环比相较于9月提升了21.26%，其中月度收视时长环比提升明显，月度时长环比提升超过10%的频道有三家分别为CCTV1、CCTV11和CCTV9。 进一步洞察在整个变化的背景下确实为整体IPTV运营以及IPTV直播收视频道带来了新的流量增长和环境的变化。

　　变局二：品牌价值回归，家庭大屏或将承接广告预算回流红利

　　随着品牌主营销价值的回归，我们会看到家庭大屏承接广告预算回流红利的趋势。从全行业来讲，企业主在电商增长幅度上面已经放缓，618、双11的数据来看通过电商渠道的获客成本逐年攀升，从而带来的深度思考——全渠道的增长是品牌营销的关键。

　　对全渠道来讲打造最佳的品牌力非常关键，随着数据模型的完善，于品牌生意通过品牌资产带来的贡献是已经占到整个销售额的70%，从而可以理解在优质媒体传播上，能够像户外大屏展示出品牌价值亮点的家庭智能大屏无疑是广告主的最优选择。2023年勾正和广告头部品牌进行深度的分析和研究，能够看到从整个流量增长趋势来说，移动端视频媒体的流量已经达到了瓶颈，但是整个家庭智能大屏从2019年到2024年它还是在持续上升的趋势。

　　从视频媒体的能力分析上，广告主分析整个品牌传播力影响因素，我们会分为四个元素，首先是综合的覆盖面，我们刚刚分享在家庭智能大屏方向整个用户覆盖规模和用户到达率不断攀升，第二个元素是广告突出度，我们进一步理解为在单位时间内播放的广告越少看到这份广告的消费者的关注度越高。第三个是广告的完播率，广告完播率其实在数字化媒体监测上有一套常规的监测机制就指定多少秒的完播率，也就是进一步了解消费者看到广告的时候，会选择跳过广告还是把这条广告片看完。第四个指标是次播黏性，在每一次观看媒体的时长情况，也就是在整个屏幕用户看到这个内容的停留时间有多长。从深度研究上来看，我们自己的感受也非常直观，在短视频看到的品牌广告记忆程度非常浅薄，从这四个元素进行品牌营销的分析，智能大屏在这四个元素的表现上面非常突出。

　　与此同时，整个视频类的媒体日均时长，智能电视智能大屏的长视频，也是表现的相对亮眼。综合以上两个变局当中的机会，关联今天下午分论坛的主题就是IPTV的价值如何在根据两个变局的流量变化，广告预算的变化来承接双向的红利。

　　新局一：建立动态用户行为分析与运营优化的研究体系

　　我刚刚分享的相对比较细维度的数据纳入到智能大屏的日常分析和运营决策优化上可以给我们带来很多数据分析指导决策的场景优化。在这个数据体系下，勾正有相对比较完整的的数据体系，可以以日周月的方式持续为IPTV的伙伴们提供数据服务支持。

　　第二个方向就是我们可以结合研究和调研专项，针对不断变化的局面，以及行业供应商链路的调整和变化开展专项研究。举例现在打开智能电视尤其是在海信和小米的机型，首页推荐页左边一半部分全部都是免费专区，右边的一半部分是付费专区，通过信源切换可以进入到IPTV或者DTV入口，整个交互界面发生很大的变化。总局政策非常清晰，基于政策指南实施行业各方可能有不同运营的新的思路，那么在不断的变化当中，我们也会基于自身在大屏数据采集和监测的核心优势来在特定场景和事件上为行业伙伴提供专项支持。

　　除此之外，我们可以和IPTV以及牌照方的伙伴们一起探索，如何在变局之下基于建立用户的深度分析体系，来实现我们在运营当中的流量变现，寻找到新的机会。

　　新局二：拥抱品牌营销评估方法与模型技术革新

　　我们主要的服务方向是品牌营销客户，在面临媒介碎片化，用户信息获取成本逐年盘高的情况，同时又面临着经济环境发生巨大改变的情况，那么营销评估不单单是看品牌广告是不是有效曝光了，而是基于碎片化的媒体，将我们的评估体系进行全方位的打通。

　　面向广告主，不仅是品牌曝光，可以融入他们的后链转化数据进行销量场的一个全方位的评估和优化。经常跟营销客户交流的伙伴们会感受到，现在越来越多的客户对短期收益看的更重，这一部分广播广告预算花出去，能够带来多少的生意增长，这当然无疑也是跟整个经济环境有很大的关联性。整个尤其是在今年品牌主的一些营销观点，其实已经不完全以销售为导向，通过销售为导向建立一条新的为品牌预算评估的后链转化的评估效果，它的预算可以接受长周期的转化，但是它的评估模型一定跟整个生意挂钩，在整个流量场和后链路生意场连接之后，可以给到我们智能大屏包括IPTV新媒体带来一些新的机会。我们可以通过技术手段把曝光和消费者触达后轨迹进行连接，结合这两个技术方案的同步升级，可能会给IPTV带来新的广告主预算回流的一个增长机会。

　　新局三：探索大语言模型在营销领域的基础应用

　　从目前来看今年ChatGPT4.0的发布，千亿参数模型训练基础之上，让我们日常生活当中的各个链路，尤其是在工作流程，能够更多地感知到了AI给我们带来的工作效率的提升和变化。

　　早几年参加论道的活动，发现我们牌照方和新媒体整个在营销体系上，会有很多运营、创新需求。借助大模型语言可以快速建立营销话术和营销机会的融合，勾正通过大模型升级，把晦涩难懂的专业名词和解决广告主核心痛点的技术方案，基于多年的信息积累，进行大模型训练，用更加简介便捷的交互方式为行业提供更简单更高效的营销技术和服务支持。

　　在以上分享的两个变局和三个新局的基础之上，勾正也会继续与行业共同成长和突破，我们也在持续的通过自身输入去发现新的机会，以上是我分享的全部内容。

　　谢谢大家。

责任编辑：房家辉